五糧液：搶抓“一帶一路”機遇，引領中國白酒產(chǎn)業(yè)國際化

　　作為中國白酒產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)和領軍品牌，五糧液積極融入“一帶一路”倡議，主動擔當中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和民族品牌的社會責任，引領白酒產(chǎn)業(yè)“走出去”參與全球酒業(yè)競爭，將這杯獨具文化魅力的“中國味道”打造成為一張新的“中國名片”。

 

　　五糧液很早就已實施了“走出去”戰(zhàn)略，在外國人的品牌評價體系中早已確立了坐標。1915年，五糧液自“萬里長江第一城”宜賓順江而下，沿著“海上絲綢之路”，遠赴巴拿馬萬國博覽會，在世博會首秀舞臺上散發(fā)出迷人的芬芳。

 

　　一百年后，五糧液在2015年意大利米蘭世博會喜獲金獎，再次征服世界，演繹了“百年金牌不倒”的傳奇。其間，2008年五糧液布局歐美市場；2011年五糧液廣告登陸美國紐約時報廣場；2013年五糧液在英國國會舉行“五糧液品鑒會暨贈酒儀式”。

　　“一帶一路”倡議旨在促進沿線各國之間的貿(mào)易往來與文化交流，打造一個超級“朋友圈”。在此之前，這個超級“朋友圈”的部分成員早已和五糧液結下緣分。2016年，五糧液啟動“一帶一路全球行”品牌與文化交流活動，沿絲綢之路進行民族品牌與白酒文化全球推廣、深入開拓國際酒業(yè)市場，在海內(nèi)外掀起中國白酒文化傳播的熱潮。從長江源頭宜賓出發(fā)，到大洋彼岸阿姆斯特丹，五糧液沿絲綢之路橫跨歐亞大陸，歷時90天、走過中國9個省市、穿過13個國家、跨越22350公里征途，在世界版圖上留下了一條穿越半個地球的足跡。在奧地利維也納、德國法蘭克福、意大利米蘭，五糧液舉行了3場高端品鑒會，當?shù)卣?、駐外使節(jié)、行業(yè)企業(yè)、華人華僑、商會組織、文化名人等名流云集，為開拓國際酒業(yè)市場集聚資源、搭建平臺，市場拓展和文化傳播實實在在落地。

 

　　白酒，是華夏民族先輩們智慧的結晶，是中華文明最鮮活的載體。白酒，可以說是中國文化獨有的、不可復制的杰作，既是物質(zhì)產(chǎn)品，也是精神文化產(chǎn)品。作為中國白酒翹楚的五糧液，無論從五糧配方的工藝流程還是從“各味諧調(diào)，恰到好處”的風格特點來看，無不蘊含著“不同而和”的包容性。

 

　　“五糧液的廣告詞——中國的五糧液，世界的五糧液。提了十多年，說明五糧液人很早就重視走出去。”五糧液集團新掌門人李曙光這樣表示，歷史上，最先打開世界貿(mào)易大門的，就是最具有“中國風”的產(chǎn)品。與大名鼎鼎的絲綢、瓷器、茶葉一樣，中國白酒也富有濃郁的中華文明傳統(tǒng)特色，而且是記憶性很強的嗜好類消費品。“一帶一路”倡議的提出，為白酒行業(yè)帶來了全新的發(fā)展機遇。

 

　　“白酒是餐桌上的酒，這是白酒與洋酒的共性，然而五糧液的低度系又符合國際上對酒低度化、健康化的認同，這是我們與世界接軌的核心競爭力。”跟隨著中國文化走出去的步伐，五糧液三大發(fā)明之一——首創(chuàng)“低度酒”，成為與世界接軌的一大核心競爭力。“五糧液低度酒技術是運用華羅庚的優(yōu)選法，通過縮小酒分子，使酒精與水大層面融合而達到降低酒精度數(shù)，同時又保持了52度五糧液香氣悠久、味醇厚、入口甘美、入喉凈爽、各味諧調(diào)、恰到好處的獨特風味。”

 

　　近年來，越來越多的中國企業(yè)到“一帶一路”沿線國家投資建設，這使得當?shù)睾芏嗌盍晳T越來越“中國化”。如今在亞洲一些臨近的國家，很多宴請的餐桌上都擺上了中國的白酒；同時，隨著國際交流的增加，來華的境外人士逐年增多，他們中相當一部分人會接受中國酒，并將其帶回國。“這些都為中國白酒的國際化交流奠定了基礎，也間接地幫助中國白酒企業(yè)打開了國際市場。”多名業(yè)內(nèi)專家表達了類似看法。

 

　　“近幾年海外市場年收入在6、7億人民幣，占比較小，海外市場還有巨大的潛力空間挖掘。”隨著五糧液二次創(chuàng)業(yè)征程的開啟，五糧液海外市場開拓被賦予了全新的戰(zhàn)略決策：在中國文化的自信引領下，對外，聚焦海外主流目標地區(qū)，強勢開拓。對內(nèi)，引進國際化、專業(yè)化團隊，探索扁平化、深度化的營銷模式，專注進攻，在萬里絲路之上傳揚中國民族品牌。

 

　　目前，作為“南方絲綢之路”歷史符號之一的五糧液，已進入英國、美國、法國等60多個國家和地區(qū)，已在60余個“一帶一路”沿線國家和地區(qū)中建立了經(jīng)銷網(wǎng)絡。當前，“一帶一路”建設正是五糧液和中國白酒產(chǎn)業(yè)揚帆出海的歷史機遇。隨著國際化戰(zhàn)略的進一步推進，以五糧液為代表的中國白酒產(chǎn)業(yè)，正在世界酒業(yè)競爭格局中發(fā)出越來越響亮的“中國之聲”。（李珺）