來自客家族的80后梁興骨子里有一種“不服輸”的精神,他創(chuàng)辦的華冠公司之前做動畫外包技術(shù)服務(wù),后來又做自己的原創(chuàng)動畫作品,但始終沒有找到精準(zhǔn)的定位。創(chuàng)新是動漫行業(yè)發(fā)展的法寶,梁興從傳統(tǒng)文化中汲取靈感,創(chuàng)作出給大家?guī)砜鞓返娜碌膭勇蜗笪嗪?,不僅拯救了一手創(chuàng)辦卻瀕臨倒閉的華冠公司,還將傳統(tǒng)文化以一種為大眾所接受的方式更好地傳承下去。如今的梁興,十分重視嘻多猴品牌的保護(hù),期待未來梁興能夠帶著嘻多猴走上世界舞臺,展示中國品牌的風(fēng)采。
初次聯(lián)系梁興,加上微信后,梁興便發(fā)來一只萌萌的動態(tài)猴子表情打招呼。這只賣得了萌、耍得了寶的猴子,正是梁興所創(chuàng)立的河南華冠文化科技有限公司(下稱華冠公司)旗下的卡通形象——嘻多猴。
跨界創(chuàng)新使泥猴“活”起來
走進(jìn)華冠公司,首先映入眼簾的是一件件古樸自然、似俗而雅、栩栩如生的泥猴擺件,以及一幅幅手法嫻熟、運(yùn)筆有神、神態(tài)各異的以猴子為創(chuàng)作對象的中國傳統(tǒng)水墨繪畫,古香古色、典雅有序的環(huán)境讓人如置身民俗博物館,每件作品都足以讓人品味良久。據(jù)梁興介紹,這些泥猴的形象是由國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目浚縣泥咕咕代表性傳承人“泥猴張”張希和所創(chuàng)作。
2013年3月,一個偶然的機(jī)會梁興與張希和結(jié)識,雖然年齡相差近40歲,兩人卻一見如故,成了忘年交。年過古稀的張希和捏了一輩子泥猴,一直希望自己的泥猴能“動”起來、“活”起來。而此時,一直做原創(chuàng)動漫的華冠公司,遇到了瓶頸正在探索轉(zhuǎn)型。梁興提出的“動漫+”跨界融合產(chǎn)業(yè)化的理念與張希和一拍即合,張希和表示將全力以赴、無條件支持梁興,只要能讓泥猴“活”起來。
2015年初,歷時21個月的創(chuàng)作,“嘻多猴”橫空出世,它是在張希和的泥猴作品為原型的基礎(chǔ)上進(jìn)行的再創(chuàng)作。其形象保留了傳統(tǒng)泥猴造型中的大圓眼睛,大圓點(diǎn)鼻孔及微笑逗樂式的嘴型;以頭頂火焰、懷揣愛心、尾似祥云、須臾六點(diǎn)為形象剪影,代表嘻多猴“熱情、善良、快樂、逗趣”的性格特點(diǎn);嘻多猴的整體顏色以白色為主,源于金木水火土五行文化元素,白色屬金,金代表財、福;“白”又與“拜”諧音,蘊(yùn)含“拜相封侯”的喻意。
“任何動漫項(xiàng)目,都要找到載體來著陸。嘻多猴正是‘動漫+傳統(tǒng)文化’的產(chǎn)物,這樣的動漫形象是有生命力的。”梁興表示。
知識產(chǎn)權(quán)讓品牌“火”起來
因?yàn)閯?chuàng)作了嘻多猴,在業(yè)界梁興有了“猴爸”的稱號,“制造快樂、傳遞快樂”是嘻多猴的精神所在。
2016年,嘻多猴入選國家動漫品牌建設(shè)和保護(hù)計劃項(xiàng)目,華冠公司加大了對嘻多猴品牌的宣傳推廣,具體采用了“線上內(nèi)容傳播+線下主題互動+品牌授權(quán)”的合作模式:以嘻多猴為主題的手機(jī)輸入法皮膚、手機(jī)壁紙、表情包的制作;定期開展“嘻多猴主題展”活動,增加品牌受眾曝光度;將嘻多猴品牌進(jìn)行授權(quán),與天堂傘、寧夏枸杞等優(yōu)秀的實(shí)業(yè)企業(yè)合作,制作出一系列嘻多猴的衍生品。這一系列全方面、立體式的宣傳推廣措施,提高了品牌知名度。“未來,華冠公司將堅持‘內(nèi)容為王’的理念,創(chuàng)作以嘻多猴為主人公的相關(guān)故事,布局動畫片、網(wǎng)絡(luò)劇、游戲等影視娛樂產(chǎn)業(yè)。”
“去年,許多商場借著猴年擺放嘻多猴的模型,其中很多都沒有得到我們的授權(quán),而且產(chǎn)品做工非常粗糙,我對此難以容忍。”提及被侵權(quán)的經(jīng)歷時,梁興十分憤慨。
“嘻多猴自創(chuàng)立之日起,便被賦予了三大定義:既是一個卡通形象,也是個動漫品牌,更是一套商業(yè)解決方案。所以在對嘻多猴品牌進(jìn)行開發(fā)規(guī)劃時,我們首先投入了近50萬元的資金,對其進(jìn)行了全方位的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。”梁興介紹,截止到2016年9月,華冠公司已經(jīng)針對嘻多猴提交了商標(biāo)注冊申請72件,軟件著作權(quán)登記8件,外觀設(shè)計專利申請6件。
“過去我認(rèn)為盜版行為對我們而言,既是一種傷害也是一種認(rèn)可。但現(xiàn)在,我意識到一味地不追究是對侵權(quán)者的縱容,我要積極捍衛(wèi)嘻多猴品牌的合法權(quán)益。”梁興表示,“即使維權(quán)之路會坎坷曲折,我也會堅持下去。我相信,道路是曲折的,但前途是光明的。希望能夠通過不斷創(chuàng)新,將嘻多猴打造為具有世界影響力的品牌。”(李倩)
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