消費結(jié)構(gòu)重合、運動喜好重合、旅行目的地重合、護膚習慣重合……京東報告顯示銀發(fā)族與年輕人“同頻共振”

　　日前，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院通過調(diào)研形式與500位銀發(fā)族、500位年輕人共同圍繞生活狀態(tài)、生活方式、消費方式等話題進行對話交流，結(jié)果顯示，銀發(fā)族和年輕人在消費結(jié)構(gòu)、運動喜好、旅行目的地、護膚習慣以及精神世界等多方面愈發(fā)重合……銀發(fā)族正在跳出“社會時鐘”，與年輕人以及當下流行元素等碰撞交流，在越來越多的消費場景中與年輕人“同頻共振”。與此同時，綜合消費行為表現(xiàn)，《2024銀發(fā)族消費報告》(以下簡稱報告)顯示，這屆銀發(fā)族“老年輕了”。

　　“老年輕了”的銀發(fā)族，和年輕人的消費邊界正在消融

　　中國的銀發(fā)族是一群比較“年輕”的老年人。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2022年中國60歲及以上人口達到2.8億人，其中60-69歲的低齡老年人口占比超過50%，他們的受教育水平、消費實力、接受新事物的能力普遍較強，在消費觀念、消費支出上與年輕人越來越相似。同時，年輕人的消費牽引也在推動銀發(fā)族生活方式的改變以及消費結(jié)構(gòu)上的變化，兩個人群的消費邊界正在不斷消融。

　　運動喜好重合：銀發(fā)族、年輕人票選喜歡的運動方式，兩個人群的TOP5選項中有四項重合，散步遛彎、徒步爬山等戶外、羽毛球等球類運動、騎行成為兩個人群均偏好的“頂流”運動。

　　今年十一旅行目的地重合：銀發(fā)族、年輕人在票選今年十一旅行目的地時，本地游和去山里成為排名一二的選擇方向，City Walk、City Ride、登山徒步和去秋天的山里露營、徒步、冥想禪修等成為銀發(fā)族和年輕人共同的休假方式。

　　這個秋冬偏好的服裝類型及顏色重合：在購置的秋季服飾中，運動休閑套裝、舒適度流行度都很高的衛(wèi)衣系列、沖鋒衣、闊腿褲成為銀發(fā)族和年輕人共同的喜好；顏色方面，高級的灰色系、松弛的米色系、焦糖、咖啡等氛圍感滿滿的棕色系，位列前三，僅是在排名上略有區(qū)別。

　　護膚習慣重合：銀發(fā)族、年輕人同樣秉持極簡護膚理念，只用面霜護膚的基礎(chǔ)護膚模式、認真防曬、重視深度清潔成為兩個人群中覆蓋面最廣的護膚習慣。

　　科技潮品關(guān)注重合：銀發(fā)族和年輕人關(guān)注著同樣的科技新潮產(chǎn)品，在兩個人群中票選最高的均為AI手機等AI產(chǎn)品、具有健康監(jiān)測功能的智能手表或手環(huán)、折疊屏手機；

　　精神世界日趨重合：一方面，在今年的網(wǎng)絡(luò)熱詞關(guān)注度中，顯眼包、city不city、邊界感、上岸、躺平、內(nèi)卷、擺爛、PUA、City Walk成為橫掃銀發(fā)族、年輕人的九大熱詞；另一方面，從閱讀喜好來看，銀發(fā)族、年輕人的書籍偏好TOP6中有四類重合，分別為旅游類書籍、熱門小說、心理學書籍、文學著作。

　　報告顯示，銀發(fā)族和年輕人在細分品類的消費上產(chǎn)生了更多的“交集”，金銀投資、黃金、和田玉、咖啡具、水果等品類在兩個人群中消費增長均顯著。

　　銀發(fā)族新面貌：數(shù)字融入、積極消費、自我投資、價值躍升、社交外拓

　　過去，銀發(fā)族的最強標簽是“勤儉節(jié)約、不愛消費”。如今，隨著社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展和老年人口的動態(tài)變化，以60后為代表的新一代銀發(fā)族受教育水平、消費實力、接受新事物的能力普遍較高，他們正以全新的生活態(tài)度和強大消費能力革新銀發(fā)族的固有形象，展現(xiàn)出銀發(fā)族跨越數(shù)字鴻溝、關(guān)注自我投資、追求社交關(guān)系健康、期待個人價值提升、積極享受生活的新面貌。

　　報告顯示，銀發(fā)族積極跨越數(shù)字鴻溝，展現(xiàn)出了強大的網(wǎng)絡(luò)適應(yīng)能力和對數(shù)字生活的熱情，在手機上網(wǎng)時長、互聯(lián)網(wǎng)沖浪行為上與年輕人基本一致。60.7%的銀發(fā)族平均每天手機上網(wǎng)時長超過3小時，僅有2.6%的銀發(fā)族極少上網(wǎng)；網(wǎng)上購物、看新聞資訊、手機支付、刷視頻等娛樂休閑成為銀發(fā)族日常上網(wǎng)主要事宜，為銀發(fā)族帶來了豐富多元的生活體驗。

　　逐步習慣網(wǎng)上購物的銀發(fā)族在消費上一點也不遜于年輕人。報告顯示，2024年1月至9月，銀發(fā)族線上成交單量、購物用戶數(shù)、成交金額較2019年同期分別增長238%、187%、105%；從基礎(chǔ)的吃穿、家清個護，到數(shù)碼、家電等科技新潮，再到家政保潔、搬家貨運等服務(wù)型消費，銀發(fā)族的購物種類愈加豐富、消費結(jié)構(gòu)不斷升級。在線上購物渠道選擇上，京東以95.3%的比例成為銀發(fā)族購物選擇。

　　銀發(fā)族熱衷于在美麗、健康上投資自我，也渴望在發(fā)揮余熱過程中實現(xiàn)自我價值躍升。一方面，銀發(fā)族愈加愿意在美麗、健康上投入更多金錢和精力，買了更多好看的衣服、去鑲牙補牙美白、去理發(fā)店染或燙頭發(fā)是銀發(fā)族追求美的主要方式，飲食上注重營養(yǎng)均衡、定期體檢、家庭常備血壓計等健康醫(yī)療產(chǎn)品成為主要的健康管理方式。另一方面，半數(shù)以上銀發(fā)族退休后愿意提升個人價值，60.1%的人選擇“保持看書等自主學習”，49.3%的人傾向“承擔一部分家庭責任，比如照顧小孩”，此外重返就業(yè)市場、以老助老、成為銀發(fā)博主也是價值躍升的路徑。

　　此外，銀發(fā)族也在不斷拓展自己的社交半徑，從閑聊天等周邊小聚，到周邊游、出國游等向外探索，他們的社交關(guān)系圈層不斷擴大。在調(diào)研中，銀發(fā)族參加最多的社交圈子是和家附近的老人在小區(qū)、公園等地方閑聊天；其次是和朋友組成旅游團，一起出去玩；參加合唱團等興趣愛好圈子、找“養(yǎng)老搭子”也是銀發(fā)族追趕潮流、社交的重要方式。

　　健康、時尚、適老、科技新潮……銀發(fā)族掀起多元消費潮

　　銀發(fā)族已成為線上消費增長的新動能，消費能力、消費意愿極大提升，購物種類愈加豐富。報告顯示，銀發(fā)族的主動健康意識不斷提升，在營養(yǎng)保健、傳統(tǒng)滋補、運動健身上的消費力越來越強。2024年1-9月，腸胃益生菌、保健酒成交額同比增長超10倍、超3倍，組合泡酒藥材、黨參成交額增長超60%，壺鈴、夾腿器、單杠、臂力器等健身器材增長均在100%以上，匹克球拍、羽毛球蒸球機、羽毛球訓練器等成交額增長均超80%。

　　銀發(fā)族穿衣打扮比年輕人還要精致時尚，在珠寶首飾、美妝護膚、醫(yī)療美容服務(wù)、服飾上的消費投入明顯增長。比如，銀發(fā)族購買戒指、翡翠項鏈的成交額同比增長307%、132%；彩妝體驗裝、香水彩妝套裝的需求激增，成交額同比漲超10倍，抗衰緊致、美白嫩膚、水光補水等醫(yī)美類服務(wù)的成交額增長均超10倍；定制女裝成交額增長超10倍，真絲上裝等高品質(zhì)材質(zhì)服飾同樣熱銷，展現(xiàn)出銀發(fā)族對個性化、舒適度的重視。

　　銀發(fā)族既熱衷于適老產(chǎn)品，也是科技新潮產(chǎn)品的積極擁抱者，在潮流電器產(chǎn)品上的消費增長亮眼。報告顯示，適老產(chǎn)品中助浴椅、電動床成交額同比增長202%、152%，衛(wèi)浴扶手、小夜燈成交額增長均超40%。可以讓下廚變得更加簡單的廚房小電產(chǎn)品深受青睞，電蒸鍋、電煮鍋、電炒鍋成交額均多倍增長；能夠解放雙手的電器也俘獲眾多銀發(fā)族的歡心，內(nèi)衣褲清洗機、臺式即熱飲水機成交額增長超4倍、57%。智能產(chǎn)品也為銀發(fā)族生活提供了極大的便利，智能浴室柜成交額增長277%，指靜脈智能鎖、智能開關(guān)、智能墻插也顯著增長。

　　此外，銀發(fā)族休閑娛樂消費不斷升級，帶動了攝影、旅游、樂器等消費增長。比如拍立得成交額同比增長165%，直播設(shè)備、數(shù)碼相機成交額增長超100%。銀發(fā)族也是“養(yǎng)寵大戶”，他們在消費決策上更加注重寵物的生活品質(zhì)和健康安全，愿意為寵物購買高品質(zhì)的食品、用品及健康產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，處方貓糧、處方狗糧成交額同比增長332%、102%，寵物保健用品成交額同比增長111%，寵物疫苗、寵物醫(yī)療服務(wù)、寵物處方藥、寵物食品的成交額增長超過70%。

　　轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)

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