發(fā)力保健食品賽道，紅星美羚保健羊乳粉閃耀2024西普會！

　　近日，備受關注的第十七屆健康產業(yè)（國際）生態(tài)大會——2024西普會【以下簡稱“西普會”】在海南博鰲成功舉辦。

　　作為中國羊奶行業(yè)的“領頭羊”，“紅星美羚”攜旗下保健羊乳粉產品亮相，贏得了眾多來自全國各地的OTC渠道尤其是連鎖藥房的廣泛關注，也引發(fā)了業(yè)內外人士對羊奶營養(yǎng)價值和保健功能的新一輪討論熱潮。

　　開行業(yè)之先河，紅星美羚亮相2024西普會

　　自2008年創(chuàng)辦以來，西普會始終以“引領產業(yè)創(chuàng)新與融合”為宗旨，致力于推動中國健康產業(yè)穩(wěn)步前行，被譽為中國健康產業(yè)的“風向標”。

　　一家羊奶企業(yè)，如何能成為2024西普會上眾人矚目的焦點？

　　紅星美羚的發(fā)展歷史，最早可追溯至1978年。公司立足“奶山羊之鄉(xiāng)”“中國羊乳之都”陜西富平，專注活性羊乳研究46年，已成為一家集奶山羊良種繁育、科學養(yǎng)殖、羊乳制品研發(fā)、生產加工與銷售為一體的全產業(yè)鏈羊乳企業(yè)，是我國奶山羊全產業(yè)鏈發(fā)展模式的締造者。

　　同時，紅星美羚也是保健羊乳粉的品類開創(chuàng)者和賽道引領者。在長期深耕羊奶市場的過程中，紅星美羚敏銳洞察到了消費者對保健食品的“剛需”，因此早早就開始了規(guī)劃布局，成功開辟了自身成長的第二曲線——保健羊乳粉。

　　美羚保健羊奶粉，發(fā)力百億級藍海市場

　　紅星美羚之所以能率先叩開西普會的大門，得益于兩張“王牌”——美羚低聚果糖羊乳粉和美羚殼聚糖羊乳粉。

　　羊奶素有“奶中貴族”的美譽，營養(yǎng)價值十分突出，不僅含有全面的人體必需氨基酸和種類豐富的維生素，以及乳鐵蛋白、免疫球蛋白、上皮細胞生長因子等活性營養(yǎng)成分，還具有小分子易吸收等優(yōu)勢，被越來越多的消費者所關注，市場規(guī)模逐年擴大。來自艾媒咨詢的報告顯示，中國羊奶粉市場規(guī)模長期保持兩位數(shù)的增長。

　　作為國內領先的全產業(yè)鏈羊乳生產加工企業(yè)，紅星美羚深挖羊奶優(yōu)勢，精準迎合消費者的痛點需求，歷經(jīng)8年研究，美羚低聚果糖羊乳粉于2020年年底正式上市。該產品通過了國家市場監(jiān)督管理總局的保健食品審批，經(jīng)動物實驗評價，具有增強免疫力的保健功能（國食健注G20200237）。

　　基于對保健食品市場前景的強大信心，紅星美羚于2024年3月又推出了新的里程碑之作：美羚殼聚糖羊乳粉。該產品以紅星美羚自建自控奶源基地的優(yōu)質羊乳粉為原料，針對血糖偏高人群的需要，特別添加了殼聚糖、吡啶甲酸鉻、乳酸鋅等主要成分，科學配比，經(jīng)國家市場監(jiān)督管理總局的保健食品認證（國食健注G20230842），有助于維持血糖健康水平。

　　這兩款產品上市之后，迅速贏得了市場的認可。在今年3月舉辦的2024第二十二屆健康產業(yè)博覽會期間，兩款產品現(xiàn)場簽約金額超2.25億元。

　　此次入駐2024西普會，來自全國各地健康產業(yè)的從業(yè)人士更是對紅星美羚及兩款保健羊乳粉產品表達了重點關注。一家國內知名連鎖藥房的負責人表示，羊奶本身就是近年來增長顯著的營養(yǎng)食品，再加上“藍帽子”的權威認證，美羚殼聚糖羊乳粉有望成為門店新的增長王牌。

　　“美羚保健羊乳粉在醫(yī)藥門店完善全周期的服務中，提供良好的食療解決方案，并助力門店提升業(yè)績增量”，紅星美羚總經(jīng)理王立君也表示。對于保健羊奶粉市場的發(fā)展前景，紅星美羚寄予厚望，堅信其將成為撬動增量市場的重要支點，打開新的百億藍海市場，也讓特殊人群可以放心攝入優(yōu)質羊乳蛋白。

　　紅星美羚開拓增量市場，引領羊奶產業(yè)新升級

　　今年2月，被業(yè)內稱為成人奶粉“新國標”的《食品安全國家標準 乳粉和調制乳粉》（GB19644-2024）正式發(fā)布，預計將于2025年2月8日開始正式實施。在“新國標”的更高要求和更嚴標準下，“以次充好”“牛羊混合”的亂象將無所遁形，行業(yè)格局即將迎來新一輪的洗牌。并且隨著品類市場日趨規(guī)范，那些擁有全產業(yè)鏈布局，研發(fā)實力更雄厚、工藝技術更先進、質量水平更領先、品牌知名度和影響力更突出的企業(yè)及品牌，必將突圍而出，成為驅動羊奶行業(yè)高速發(fā)展的主引擎。

　　但挑戰(zhàn)依然存在。當前，整體消費市場增長失速，自然也波及到了羊奶行業(yè)，如何突破現(xiàn)有格局，拓展新的增長空間，成為全行業(yè)的必答題。

　　紅星美羚開發(fā)保健羊乳粉，一方面為羊乳品類高端化升級開辟了一條全新的參考路徑，即聚焦細分人群的需求開發(fā)更具針對性的產品，持續(xù)提升產品價值，讓羊奶的天然營養(yǎng)惠及更多具有特定需求的人群。另一方面，紅星美羚也在保健食品領域創(chuàng)造出了一條全新的細分賽道，在“全家營養(yǎng)”盛行、“銀發(fā)經(jīng)濟”崛起的大環(huán)境下，中國保健食品的市場規(guī)模已超3200億（中商產業(yè)研究院《2024-2029年中國保健食品行業(yè)調查及發(fā)展前景分析報告》），蘊藏著巨大的發(fā)展機遇。

　　從普通食品到保健食品，從乳業(yè)、母嬰展會到醫(yī)藥健康盛會，紅星美羚這家老牌羊乳企業(yè)通過持續(xù)創(chuàng)新破圈發(fā)展，為自身，也為行業(yè)探索了一條高質量發(fā)展的新路徑。

　　轉自：中國網(wǎng)

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