C位霸榜！藍月亮至尊引領“濃縮+”洗衣新時代

細數今年消費市場有什么值得關注的現象,相信藍月亮至尊洗衣液的爆火會位列其中。在今年年中的多場線上直播銷售里,藍月亮至尊洗衣液表現不俗,多次刷新銷量紀錄,連續(xù)霸占多個銷售榜單榜首。銷量屢創(chuàng)新高,用戶口碑更是好評如潮,藍月亮至尊洗衣液已然成為洗衣新時代的C位之選。

種種現象說明,繼引領洗衣方式從“粉”到“液”的轉變后,憑借對用戶洗衣需求變化的精準洞察,藍月亮再次站在了行業(yè)的前沿,攜手消費者和行業(yè)共同邁向“濃縮+”洗衣新時代。

濃縮先行者:引領洗衣新時代

早在2015年,濃縮型洗衣液在發(fā)達國家的占比就高達98%以上。相關專家表示,和普通型洗衣液相比,濃縮洗衣液單位體積內有效洗滌成分更高,衣物清潔效果更顯著,同時可以減少非有效化學品和水的使用,對倉儲、運輸及環(huán)境保護等均有益處。如此優(yōu)質的洗滌產品,同期在我國的市占率是多少呢?答案有點慘淡:不到4%。

如何幫助消費者樹立更為科學的洗衣理念、接受認可濃縮型洗衣液任重道遠。

作為一家把創(chuàng)新和變革刻在發(fā)展基因里的企業(yè),藍月亮繼推動消費者從“粉”到“液”的洗衣方式轉變之后,再次承擔起濃縮型洗衣液的研發(fā)和推廣責任。面對一片未知之境,藍月亮秉承著為了社會綠色健康、行業(yè)高質量發(fā)展、為了用戶體驗到更優(yōu)質洗衣產品的品牌發(fā)展初心,傾注大量資源推動濃縮型洗衣液的科研。

既然要推出一種顛覆性的全新洗衣形態(tài)的劃時代產品,產品研發(fā)就不能從單一的清潔視角出發(fā)。通過對消費者洗衣需求的超前洞察,藍月亮從產品的使用體驗和消費者的生活方式變遷入手,推出了至尊洗衣液,并對此產品進行了一系列前瞻性創(chuàng)新:輕量化可手持的瓶身,搭配輕按泵頭即可精準快速出液的設計,精準解決了傳統(tǒng)洗衣液笨重不方便取用的痛點,讓消費者體驗到方便快捷又高效的全新洗衣方式。此外,至尊洗衣液的活性物含量高達47%——通俗來說,活性物成分含量越高的洗衣液,清潔效果更佳,單次洗衣所需用量也更少。

不僅如此,藍月亮還在至尊基礎上,再次創(chuàng)新升級,推出了深層潔凈款、除菌去味款及運動特效款系列產品。其中至尊洗衣液除菌去味款,利用抑味消除技術、根源抑味技術,解決因陰干、吃火鍋燒烤等產生的衣物異味和細菌問題;而針對運動愛好者的去汗味需求,至尊洗衣液運動特效款,有效去除運動后衣物汗味的同時,還能保護運動衣物的吸汗速干性能……一幅由藍月亮引領的健康科學、方便快捷的品質洗衣新時代畫卷正在徐徐展開。

時移世易,藍月亮當初戰(zhàn)略布局的價值逐漸顯現——至尊系列產品接連賣爆,諸多用戶紛紛化身“自來水”曬單安利,分享全新洗衣方式帶來的優(yōu)質洗衣體驗,點贊藍月亮至尊系列“讓生活更有質感”“去味抑菌效果好”。如今,在藍月亮大力推廣下,至尊為代表的濃縮型洗衣液開始成為洗衣市場的主流選擇,行業(yè)和用戶都被這種科學綠色洗衣產品所吸引。或許很多人都沒想過,當初掀起洗衣方式大變革的藍月亮毅力和決心如此之大,時隔多年再次沖破市場和行業(yè)對洗衣方式的固有認知,正在開創(chuàng)一個全新的洗衣新時代。

乘風破浪破局者:推動行業(yè)提質升級

如果說消費者的選擇,是企業(yè)接住風口的必要條件,但為何每次行業(yè)變革藍月亮都能站在前列?

不妨把時間拉長,把視線擴而大之。近年來,堅持高質量發(fā)展、科技自立自強、不斷推動產業(yè)結構優(yōu)化升級,成為我國經濟發(fā)展的主線之一。落實到各行各業(yè),那便是精益求精、求新求質。身處時代發(fā)展浪潮之下,藍月亮深知自己作為頭部企業(yè),應當為整個行業(yè)提質升級發(fā)展做出貢獻。藍月亮創(chuàng)始人曾表示:“推廣濃縮型洗衣液是藍月亮投入最多、跨度最大的一個項目,但我們非常希望能做成,因為它確實利國利民,無論多難都要把它干成?！?/span>

先看藍月亮在科研上的做法。濃縮型洗衣液研發(fā)的一大難題,就是如何做到盡量高的活性物含量同時保證洗衣液充分的可溶性。我國對濃縮型洗衣液總活性物的標準規(guī)定是≥25%,當時行業(yè)內并沒有成熟的技術沉淀,何況藍月亮還想增加更多提升洗衣體驗的功能,科研難度可想而知。星光不負趕路人,經歷上萬次實驗,藍月亮成功研發(fā)出活性物含量超過47%,同時添加多種生物酶、低粘秒溶、低泡易漂、洗凈力強的「濃縮+」至尊洗衣液,直接將行業(yè)技術水平從普通洗衣液拉高到“濃縮+”。

再看藍月亮如何推動行業(yè)提質升級。隨著經濟環(huán)境的變化,行業(yè)發(fā)展亟須找到全新的范式來擁抱變化。如何優(yōu)化渠道布局、如何強化品牌忠誠度、如何找到新時代企業(yè)的價值定位等等,都是需要面對的全新發(fā)展課題。藍月亮立足至尊洗衣液,憑借運輸和儲存成本低、效率高等優(yōu)點(減少49.5%的倉儲面積、節(jié)省62.3%的運輸成本,提高59.8%的貨架產出),調整產品的渠道策略,積極布局電商渠道,主動擁抱消費者。

同時,在這個信息爆炸、消費者日益理性的時代,為提高至尊濃縮洗衣液的市場普及度,傳遞有價值的洗衣知識和信息,藍月亮倡導“科技創(chuàng)新、知識營銷、價值工程”,堅持恒久的耐心和成本投入到市場教育及科普,與消費者日益回歸價值理性的消費觀不謀而合。藍月亮依托其品牌專屬節(jié)日“藍月亮節(jié)”,以及消費者深度參與的“至尊潔凈之旅”等活動,展現科學洗衣的魅力,為行業(yè)和消費者對話做出示范。據悉,近期“藍月亮節(jié)”也將再次啟動,通過開展系列有趣好玩又知識點滿滿的活動,為消費者帶來全新的至尊洗衣體驗。

此外,作為國民品牌,藍月亮也在堅持可持續(xù)包裝、引入光伏等新能源開展綠色生產,多家工廠和多款產品取得ISO及國家相關環(huán)保認證,積極推動行業(yè)的綠色轉型。

行業(yè)升級不是朝夕之間,需要久久為功、馳而不息。唯有像藍月亮這種兼具冒險家精神和實干家決心的企業(yè)越來越多參與其中,才能共同讓行業(yè)在邁向高質量發(fā)展上大有作為。

長期主義者:堅持用戶至上創(chuàng)造價值

長期以來,洗滌用品市場都面臨著消費者對品牌忠誠度低的難題,一些企業(yè)即使洞察到新的市場機會也很難快速抓住打開局面。為何藍月亮能持續(xù)收獲認可,在激烈的市場競爭中牢牢占據消費者心智呢?

這與長期以來藍月亮在品牌建設上的堅持密切相關。在Chnbrand發(fā)布的中國品牌力指數品牌排名和分析報告中,藍月亮洗衣液、洗手液品牌力指數連續(xù)14年(2011年至2024年)位居首位,并獲評“黃金品牌”。成立30余年,藍月亮始終奉行“一心一意為洗滌”的宗旨,致力于讓每一個家庭在藍月亮的世界里潔凈、健康、舒適、體面、快樂?；谶@樣的品牌理念和價值體系,藍月亮建立起牢固的品牌護城河,在每次推出具有顛覆性的洗衣方式和產品時,都能收獲消費者莫大的支持和信任。

為了不辜負消費者深深的信任,藍月亮也在持續(xù)夯實自身實力。成立之初,藍月亮就建立起自有的研發(fā)技術中心,匯聚行業(yè)優(yōu)秀碩士博士專業(yè)團隊,并且不斷引進一批又一批開拓洗衣新時代所需的新型科研人才。此外,藍月亮也與時俱進建立起以用戶需求為中心的科研理念,實現用戶體驗和使用場景貫穿于洗滌原理、原料、配方到包裝設計的產品研發(fā)全流程之中。截至2023年底,藍月亮共獲得專利330項專利和234項版權。科研實力落實到市場反饋上,藍月亮的表現頗為亮眼。在中國商業(yè)聯(lián)合會公布的2023年度中國市場商品銷售統(tǒng)計結果中,藍月亮洗衣液連續(xù)15年(2009-2023)、洗手液連續(xù)12年(2012-2023)蟬聯(lián)榜首。毫無疑問,在洗衣新時代這張牌桌上,藍月亮還將穩(wěn)坐贏家之位。

展望未來,隨著科技的不斷發(fā)展和人們生活品質的不斷提高,洗衣方式還將繼續(xù)發(fā)生變革。我們有理由相信,藍月亮也將持續(xù)瞄準洗衣新時代的更多新內涵,推出更多更先進、更環(huán)保、更健康的洗衣產品,為人們的生活帶來更多便利和舒適,帶動整個行業(yè)向上向前發(fā)展。

　　轉自：中國網

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業(yè)經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀