二季度營(yíng)收58.22億歐元，阿迪達(dá)斯或成體育大年賽場(chǎng)外的最大贏家

斯坦福人大港中文學(xué)霸、法學(xué)博士、女子重劍世界排名第一……因神似林志玲、有著“微笑劍后”美譽(yù)的江旻憓最近刷屏網(wǎng)絡(luò)。

7月28日凌晨，巴黎奧運(yùn)會(huì)女子重劍決賽中，阿迪達(dá)斯簽約運(yùn)動(dòng)員江旻憓以13：12的比分一劍挑落世界排名第六的法國(guó)選手奧麗安·馬洛，實(shí)現(xiàn)超級(jí)逆轉(zhuǎn)奪冠，為中國(guó)香港代表團(tuán)獲得在本屆奧運(yùn)會(huì)上的首枚金牌。

賽后采訪中，江旻憓泣不成聲，“如此漂亮的舞臺(tái)，在大皇宮打比賽，本來就是我的夢(mèng)想之一”，“盡量享受比賽，我就很專注地打，就忘記了分?jǐn)?shù)?！?/p>

江旻憓身上體現(xiàn)出的運(yùn)動(dòng)員精神，也呼應(yīng)了阿迪達(dá)斯的品牌主張：“YOU GOT THIS（你行的）”——激勵(lì)運(yùn)動(dòng)員放下壓力，“點(diǎn)燃”對(duì)運(yùn)動(dòng)的純粹摯愛，實(shí)現(xiàn)自我突破。

阿迪達(dá)斯全球CEO古爾登表示，奧運(yùn)會(huì)不僅是品牌展示產(chǎn)品科技、品牌熱度的舞臺(tái)，更重要的是能夠感染全世界消費(fèi)者，特別是帶動(dòng)年輕人更加熱愛運(yùn)動(dòng)。在本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)上，截至目前，阿迪達(dá)斯全球簽約運(yùn)動(dòng)員已收獲18枚獎(jiǎng)牌。

專業(yè)運(yùn)動(dòng)賽場(chǎng)之外，阿迪達(dá)斯也收獲了超出預(yù)期的市場(chǎng)回饋。“2024年上半年，我們的業(yè)績(jī)超預(yù)期?！惫艩柕窃?024年第二季度及上半年財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示。

體育賽事點(diǎn)燃運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱情，阿迪達(dá)斯二季度業(yè)績(jī)超預(yù)期

2024年，隨著歐洲杯、美洲杯、巴黎奧運(yùn)會(huì)三大國(guó)際頂級(jí)體育賽事的舉辦，點(diǎn)燃了全世界的運(yùn)動(dòng)熱情，體育運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)也迎來了前所未有的關(guān)注和熱度。

運(yùn)動(dòng)服飾賽道一直是各大運(yùn)動(dòng)品牌爭(zhēng)奪的熱點(diǎn)，其競(jìng)爭(zhēng)激烈程度絲毫不輸運(yùn)動(dòng)賽場(chǎng)。

本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)，阿迪達(dá)斯是覆蓋本屆奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目最多的運(yùn)動(dòng)品牌。巴黎奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)99天，阿迪達(dá)斯正式發(fā)布包含49款鞋履的“2024運(yùn)動(dòng)員裝備系列”，涵蓋41個(gè)不同項(xiàng)目，既包括田徑、網(wǎng)球、籃球等傳統(tǒng)項(xiàng)目，也包括霹靂舞、滑板等新設(shè)項(xiàng)目，分屬于9支國(guó)家隊(duì)。

“only the best for the athlete（只給運(yùn)動(dòng)員最好的）”。阿迪達(dá)斯“2024運(yùn)動(dòng)員裝備系列”以“熾焰”的設(shè)計(jì)元素，傳達(dá)運(yùn)動(dòng)員對(duì)于登上世界之巔的執(zhí)著與渴望。

創(chuàng)新深刻于阿迪達(dá)斯基因，而它也正用創(chuàng)新運(yùn)動(dòng)科技、創(chuàng)新理念引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

此前備受業(yè)內(nèi)關(guān)注的，也是從未公開的ADIZERO PRIME SP STRUNG 3也將首秀奧運(yùn)舞臺(tái)。作為PRIME SP系列的延續(xù)，這款鞋款仍是為百米“飛人大戰(zhàn)”推出的100米短跑釘鞋，被國(guó)內(nèi)田徑愛好者稱為“大蟬翼”。

加速回歸運(yùn)動(dòng)初心是阿迪達(dá)斯業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的基石之一。

2024年歐洲杯上，阿迪達(dá)斯贊助了6支國(guó)家隊(duì)，其中西班牙隊(duì)?wèi){借出色表現(xiàn)獲得冠軍。同時(shí)，阿迪達(dá)斯專業(yè)足球鞋產(chǎn)品亦是閃耀綠茵場(chǎng)，其新款F50球鞋助力球員取得23粒進(jìn)球、18次助攻，Predator 24球鞋也收獲8粒進(jìn)球、7次助攻。

本屆美洲杯上，阿迪達(dá)斯贊助了8支國(guó)家隊(duì)，最終其支持的阿根廷隊(duì)實(shí)現(xiàn)衛(wèi)冕，第16次捧回美洲杯獎(jiǎng)杯。

除了足球領(lǐng)域外，阿迪達(dá)斯競(jìng)速跑鞋ADIZERO系列、越野跑鞋大速星系列等，也在各大路跑賽事中助力跑者取得佳績(jī)。

在體育賽事熱潮的帶動(dòng)下，阿迪達(dá)斯憑借運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚兩大業(yè)務(wù)的“雙輪驅(qū)動(dòng)”，在2024年第二季度交出了一份超預(yù)期的“成績(jī)單”。

7月31日，阿迪達(dá)斯發(fā)布2024年第二季度及上半年財(cái)報(bào)。2024年第二季度，阿迪達(dá)斯全球?qū)崿F(xiàn)營(yíng)收58.22億歐元，在貨幣中性下（下同）較上年同期增長(zhǎng)11%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)3.46億歐元，同比增長(zhǎng)96.7%；毛利率為50.8%。2024年上半年，阿迪達(dá)斯全球?qū)崿F(xiàn)營(yíng)收112.80億歐元，同比增長(zhǎng)10%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)6.82億歐元，同比增長(zhǎng)188.8%。

同時(shí)，基于有效的庫(kù)存管理，截至2024年6月30日，阿迪達(dá)斯庫(kù)存較去年同期減少10億歐元，同比降低18%，為未來業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

在隨后舉行的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，阿迪達(dá)斯全球CEO古爾登對(duì)公司二季度和上半年業(yè)績(jī)表示了充分肯定，“2024年上半年，我們的業(yè)績(jī)超預(yù)期?！?/p>

扎實(shí)走過被稱為“過渡年（2023年）”的阿迪達(dá)斯，正重回“有質(zhì)量的增長(zhǎng)”軌道。

今年3月，阿迪達(dá)斯披露2023財(cái)年年報(bào)。作為阿迪達(dá)斯全球CEO古爾登上任后的首個(gè)完整財(cái)年，他也帶領(lǐng)公司展現(xiàn)出一家頂級(jí)運(yùn)動(dòng)品牌的專業(yè)態(tài)度——在產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)拓展等方面頻頻發(fā)力，致力于為公司開辟全新的發(fā)展格局。2023年阿迪達(dá)斯全球營(yíng)收214.27億歐元，其中大中華區(qū)2023年?duì)I收31.90億歐元，同比增長(zhǎng)8.2%。

“第二季度又一次證明，我們?cè)诓粩噙M(jìn)步，并正走在成為一家優(yōu)秀、健康公司的路上。我們看到阿迪達(dá)斯在全球范圍內(nèi)的品牌熱度和吸引力持續(xù)提升，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚及運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)產(chǎn)品銷售持續(xù)增長(zhǎng)，鞋類、服飾類產(chǎn)品都取得了優(yōu)異的銷售表現(xiàn)。”古爾登表示。

大中華區(qū)“五連增”，阿迪達(dá)斯中國(guó)制造提升至75%

在全球業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)超預(yù)期的同時(shí)，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)業(yè)績(jī)表現(xiàn)也十分亮眼。

財(cái)報(bào)顯示，2024年第二季度，大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.22億歐元，同比增長(zhǎng)9.3%，實(shí)現(xiàn)連續(xù)五個(gè)季度“有質(zhì)量的增長(zhǎng)”。2024年上半年，大中華區(qū)貢獻(xiàn)營(yíng)收17.19億歐元，同比增長(zhǎng)8.5%。

值得一提的是，大中華區(qū)一直阿迪達(dá)斯視為未來“發(fā)力”的關(guān)鍵，帶動(dòng)品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的“新引擎”。

2023年9月，古爾登在接任阿迪達(dá)斯全球CEO一職后首次訪問中國(guó)，在媒體交流會(huì)上，他也多次強(qiáng)調(diào)中國(guó)是阿迪達(dá)斯全球三大戰(zhàn)略重點(diǎn)市場(chǎng)之一，阿迪達(dá)斯對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)未來發(fā)展充滿信心。

彼時(shí)，古爾登穿著胸前印有“中國(guó)”二字的藍(lán)色外套，也顯示了阿迪達(dá)斯深耕中國(guó)的決心。

圍繞中國(guó)市場(chǎng)，阿迪達(dá)斯提出設(shè)計(jì)本土化、本地化采購(gòu)、運(yùn)營(yíng)本土化?！拔覀?cè)谥袊?guó)有一支本土化的管理團(tuán)隊(duì)，他們有充分的自主權(quán)來為本土市場(chǎng)作出決策。我們非常信任和支持他們做正確的事情，支持他們更快速、更靈活地作出反應(yīng)?！惫艩柕谴饲氨硎?。

在此之前，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂也在接受采訪時(shí)提到，國(guó)潮文化興起已成為中國(guó)市場(chǎng)區(qū)別于全球其他市場(chǎng)的獨(dú)特風(fēng)景線。“我們正積極地做出調(diào)整，布局中國(guó)市場(chǎng)，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化?！?/p>

對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的本土化深耕與投資，阿迪達(dá)斯在持續(xù)加碼。

產(chǎn)品供應(yīng)鏈上，中國(guó)具備全球領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。2023年，阿迪達(dá)斯投資10億元的蘇州自動(dòng)化配送中心X投入運(yùn)營(yíng)，全面提升了阿迪達(dá)斯的整體倉(cāng)儲(chǔ)配送能力。

2024年上半年，阿迪達(dá)斯在中國(guó)新開門店超百家，“中國(guó)制造”的占比也提升至75%，進(jìn)一步彰顯其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入與承諾。

古爾登在最新財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上也表示，“我們很高興地看到，中國(guó)的管理團(tuán)隊(duì)從多方面扭轉(zhuǎn)了此前的不利局面。我們將繼續(xù)堅(jiān)守‘在中國(guó)，為中國(guó)’戰(zhàn)略，進(jìn)一步加強(qiáng)柔性供應(yīng)鏈升級(jí)、本土創(chuàng)造等行之有效的舉措，更加快速反應(yīng)，滿足消費(fèi)者的需求。中國(guó)團(tuán)隊(duì)面對(duì)的是一個(gè)頗具挑戰(zhàn)的市場(chǎng)，我們對(duì)目前中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)感到滿意，并對(duì)未來增長(zhǎng)保持樂觀。”

阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂也表示對(duì)中國(guó)市場(chǎng)信心滿滿，“大中華區(qū)連續(xù)五個(gè)季度保持有質(zhì)量的增長(zhǎng)，為公司在全球的發(fā)展注入新活力、新動(dòng)能。我們將繼續(xù)堅(jiān)持‘在中國(guó)，為中國(guó)’，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，持續(xù)加大與中國(guó)頂尖運(yùn)動(dòng)員、設(shè)計(jì)師、生產(chǎn)商、零售商的合作，為中國(guó)消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)?！?/p>

運(yùn)動(dòng)時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)雙輪驅(qū)動(dòng)，鮮明品牌主張硬控GenZ人群

7月25日晚，在運(yùn)動(dòng)員即將出戰(zhàn)巴黎奧運(yùn)會(huì)之際，阿迪達(dá)斯在“天下第一雄關(guān)”的居庸關(guān)舉行了一場(chǎng)精彩絕倫的光影秀，為中國(guó)奧運(yùn)健兒打Call！

在社交媒體平臺(tái)，無數(shù)運(yùn)動(dòng)愛好者和觀眾共同見證這一激動(dòng)人心的時(shí)刻。伴隨著動(dòng)感的音樂，光影秀開場(chǎng)，霹靂舞女子世界冠軍劉清漪、男子200米亞洲紀(jì)錄保持者謝震業(yè)、女子100米欄全國(guó)冠軍吳艷妮、中國(guó)女排主攻手李盈瑩、網(wǎng)球大滿貫女雙冠軍王欣瑜、跳遠(yuǎn)運(yùn)動(dòng)員石雨豪、短跑運(yùn)動(dòng)員李玉婷等數(shù)位即將出戰(zhàn)巴黎奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員照片依次亮相。

而當(dāng)阿迪達(dá)斯品牌標(biāo)識(shí)與全新品牌主張“YOU GOT THIS（你行的）”出現(xiàn)時(shí)，全場(chǎng)氣氛達(dá)到高潮。

運(yùn)動(dòng)的壓力不分競(jìng)技水平、也不分榮譽(yù)高低，專業(yè)運(yùn)動(dòng)員到普通運(yùn)動(dòng)愛好者都會(huì)面對(duì)壓力的影響。阿迪達(dá)斯對(duì)當(dāng)下年輕人情緒的把握，體現(xiàn)了品牌的年輕內(nèi)核。

“YOU GOT THIS（你行的）”，既是鼓勵(lì)所有運(yùn)動(dòng)愛好者重燃對(duì)于運(yùn)動(dòng)的熱愛，放下壓力，享受運(yùn)動(dòng)帶來的快樂，也可以是一種很酷的生活方式——贏不贏不重要，持續(xù)投入某一件事也不是為了外部的認(rèn)可或者滿足別人的期待，享受追逐目標(biāo)的過程并從中獲得情緒價(jià)值，似乎已經(jīng)成為GenZ人群的“信仰”。

年輕運(yùn)動(dòng)員如亞馬爾、維爾茨，這兩人“年紀(jì)加一起沒我鞋碼大”的梗已經(jīng)在社交媒體上傳播。當(dāng)后生可畏的“小孩兒哥”們穿著三條紋馳騁在綠茵場(chǎng)，也彰顯出一個(gè)75載歷史品牌的年輕新活力。

當(dāng)體育運(yùn)動(dòng)成為當(dāng)下潮流的社交和生活方式，在全民運(yùn)動(dòng)熱潮興起的大背景下，阿迪達(dá)斯也在回歸運(yùn)動(dòng)初心，并不斷引領(lǐng)著運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮流。

不論是阿迪達(dá)斯攜手陳冠希、中國(guó)設(shè)計(jì)師Caroline Hu（胡穎琪）等以Samba為藍(lán)本推出的聯(lián)名鞋款，還是升級(jí)重塑的CLIMACOOL清風(fēng)系列，均受到消費(fèi)者的喜愛。同時(shí)，阿迪達(dá)斯發(fā)起的銀鹽復(fù)古集市、復(fù)古穿搭派對(duì)等潮流活動(dòng)，無一不讓其品牌熱度進(jìn)一步提升。

值得一提的是，隨著足球盛事帶動(dòng)足球文化走上街頭，復(fù)古風(fēng)潮進(jìn)一步席卷全球，以Samba、Gazelle等T頭鞋為代表的產(chǎn)品受到消費(fèi)者追捧。據(jù)谷歌數(shù)據(jù)顯示，在過去的12個(gè)月里，全球?qū)Α癮didas Samba”的在線搜索量激增，屢創(chuàng)新高。

席卷了整個(gè)時(shí)尚界“Samba復(fù)古風(fēng)潮”，被業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)為“洗版Instagram，霸屏小紅書”當(dāng)時(shí)代流行元素與運(yùn)動(dòng)文化集中體現(xiàn)在一雙舒適感絕佳的鞋里，阿迪達(dá)斯Samba系列精準(zhǔn)拿捏了一批有獨(dú)特時(shí)尚追求的消費(fèi)者，比如滑板愛好者、設(shè)計(jì)師，甚至搖滾明星、時(shí)尚超模。

“一雙samba在手，時(shí)髦一整夏”。在洞洞鞋和老爹鞋中，samba闖出了自己的爆火之路。小紅書#samba 詞條，有2.7億次的瀏覽。雖然不少運(yùn)動(dòng)品牌甚至高端品牌也都加入這場(chǎng)復(fù)古時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮的追逐，不過samba依舊實(shí)力霸榜各銷售渠道。

得益于運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)與運(yùn)動(dòng)時(shí)尚兩大業(yè)務(wù)“雙輪驅(qū)動(dòng)”，阿迪達(dá)斯品牌熱度持續(xù)攀升，其產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值也直觀地反映在財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上。

最新披露的2024年二季度財(cái)報(bào)，阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)時(shí)尚業(yè)務(wù)也實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)。

花旗在近期研報(bào)中指出，“在大中華區(qū)的消費(fèi)者調(diào)研中，阿迪達(dá)斯成為消費(fèi)者購(gòu)買意向最高的運(yùn)動(dòng)品牌?！?/p>

業(yè)績(jī)穩(wěn)健向好、品牌熱度回升，阿迪達(dá)斯股票在二級(jí)市場(chǎng)也表現(xiàn)亮眼。法蘭克福交易所數(shù)據(jù)顯示，截至當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月30日，阿迪達(dá)斯股價(jià)為236.6歐元/股，較今年年初上漲超28%，較2023年年初漲幅更是近80%。

根據(jù)公告，基于第二季度業(yè)績(jī)好于預(yù)期，阿迪達(dá)斯上調(diào)全年業(yè)績(jī)指引。預(yù)計(jì)2024年?duì)I收將以高個(gè)位數(shù)的速度增長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)10億歐元左右。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)網(wǎng)

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