阿迪達斯如何布局運動經(jīng)濟？

時隔36年(1988年),第17屆“歐洲杯”在德國舉行。在剛剛結(jié)束的八分之一決賽中,德國隊以2:0擊退丹麥隊晉級八強。在比賽結(jié)束之后,家住武侯區(qū)金茂府的韓暉圍著離家不遠的公園小跑了一圈,作為德國隊的忠實粉絲,每次這支球隊贏球之后,他都是以這樣的方式慶祝。他家門口的這個公園,就是本次歐洲杯官方合作伙伴——阿迪達斯冠名修建的。

2023年3月25日,位于成都武侯區(qū)金航路的阿迪達斯20號體育公園正式揭牌。公園里的球場是全國首個可持續(xù)足球場,由四川足球名宿鄒侑根參與設(shè)計并建造,占地三萬平方米,由4萬雙回收的廢舊球鞋打造,大幅降低足球場建設(shè)的碳排放。

這不是阿迪達斯與四川的第一次結(jié)緣。今年年初,由國家體育總局青少司指導(dǎo),中國足球協(xié)會、阿迪達斯中國和中國足球發(fā)展基金會共同舉行的國際公益項目——“雛鳳計劃”在成都啟動,14名資中女足隊員在選拔中脫穎而出,并將于今年8月前往德國開展為期三周的足球文化交流和集訓(xùn)活動。

對于阿迪達斯來說,這只是與體育運動結(jié)合發(fā)展的“冰山一角”。隨著歐洲杯和奧運會的先后舉行,有著100年歷史的阿迪達斯不僅即將迎來一場體育競技的盛宴,同時,也在全球范圍內(nèi)掀起一股運動經(jīng)濟的熱潮。

75年的阿迪達斯&56年的歐洲杯

從1968年用球“Telstar”算起,阿迪達斯已陪同歐洲杯走過56年。陪伴這項賽事一同發(fā)展的,還有阿迪達斯對運動科技的孜孜以求,以及對足球品類的“未來投資”。

2023年11月15日,阿迪達斯發(fā)布2024年歐洲杯官方比賽用球“FUSSBALLLIEBE”,用于小組賽至四分之一決賽階段。該球含義為“足球之愛”,設(shè)計靈感來源于球隊配色和“美麗的運動”的簡約直接之美。

這一點,在足球科技上,更是淋漓盡致體現(xiàn)。

僅以歐洲杯用球為例,從1972年采用新涂層以提高耐水性的“Telstar Durlast”、1984年采用新材料以增強緩沖的首個非皮革用球“Tango Mundial”、到2008年首個由14塊而不是過去通常32塊拼塊,并通過表面特殊紋理給門將提供更強抓力的“Europass”,再到此次用球,阿迪達斯在足球科技上的持續(xù)探索,筑牢其足球品類優(yōu)勢。

值得一提的是,和2022年男足世界杯、2023年女足世界杯官方用球一樣,“FUSSBALLLIEBE”也采用“連接球技術(shù)”,可為裁判提供精確足球數(shù)據(jù)。這項技術(shù)在多屆大賽上的使用,也被驗證可提高判罰的準(zhǔn)確性、迅速性,為球迷帶來更流暢的觀賽體驗。

據(jù)了解,“FUSSBALLLIEBE”球面精心設(shè)計的20個拼塊和凹槽經(jīng)過了實驗室及球場測試,以最大限度控制球上的氣流表現(xiàn),從而帶來更好的足球精準(zhǔn)度、飛行穩(wěn)定性和弧線運動表現(xiàn)。

此外,“FUSSBALLLIEBE”也十分注重環(huán)境可持續(xù)發(fā)展。除已在此前廣泛使用的再生聚酯和水性油墨外,該球比以往任何阿迪達斯官方比賽用球都使用了更多的生物基物質(zhì)。阿迪達斯對球的每一層都做出調(diào)整,在不影響其性能的情況下,加入玉米纖維、甘蔗、木漿和天然橡膠囊等材料。

業(yè)內(nèi)人士指出,長期以來,阿迪達斯都善于在足球領(lǐng)域?qū)ξ磥磉M行“投資”。在今年10月底獲得職業(yè)生涯第8座金球獎的36歲“球王”梅西與捧起科帕獎的20歲新星貝林厄姆即是典型。

跨界共舞 是生意經(jīng) 是新靈感

熟悉阿迪達斯的歷史都知道——阿迪達斯就是一部關(guān)于足球的歷史,75年來,阿迪達斯在足球領(lǐng)域建立了強大的品牌根基。

品牌創(chuàng)始人Adi Dassler夢想“為運動家們設(shè)計制作出最合適的運動鞋”,在他的一生中,發(fā)明了七百多種與運動有關(guān)的專利產(chǎn)品,是許多技術(shù)突破的開拓者。世界上第一雙冰鞋、多釘扣鞋、膠鑄足球釘鞋等均誕生于阿迪達斯,尤其是革命性的旋入型鞋釘設(shè)計,為德國足球隊1954年首奪世界杯冠軍,書寫“伯爾尼奇跡”立下了汗馬功勞。

賽場之外,誕生于上世紀(jì)50年代的經(jīng)典球鞋Samba,已成為當(dāng)下最熱的時尚單品。隨著復(fù)古風(fēng)潮席卷全球,Samba成為“現(xiàn)象級鞋款”,引發(fā)搶購熱潮,多款聯(lián)名產(chǎn)品在社交媒體也引發(fā)了廣泛關(guān)注和熱烈討論。憑借強大的吸引力,Samba獲評《Footwear News》 “2023年度最佳鞋款”,成為當(dāng)之無愧的“年度鞋王”,讓無數(shù)球迷為之瘋狂。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,在2020年歐洲杯期間,全球共有約18到20億人次觀看了小組賽,其中包括現(xiàn)場觀看的人數(shù)。根據(jù)歐足聯(lián)的數(shù)據(jù),現(xiàn)場觀看比賽的球迷數(shù)量達到了76萬。

而本屆歐洲杯,截至目前,歐足聯(lián)已經(jīng)售出了230萬張2024年歐洲杯比賽的門票,這個數(shù)字還有可能上升。而贊助了6支歐洲勁旅的阿迪達斯,不僅吸引了大量球隊粉絲的關(guān)注,更能接觸到大量歐洲杯的觀眾。

值得注意的是,年輕群體正在成為運動品牌消費的主力軍,發(fā)展運動經(jīng)濟是老牌運動品牌接觸年輕一代的絕佳選擇。數(shù)據(jù)和商業(yè)智能平臺statista 顯示,全球運動服裝市場正處于持續(xù)上升的軌道,預(yù)計2026年創(chuàng)收數(shù)字將飆升至2490億美元。

對于阿迪達斯而言,無論是推出與重大賽事相關(guān)的運動系列產(chǎn)品,還是與奢侈品牌、運動員建立合作關(guān)系,都可以從中體現(xiàn)其設(shè)計理念和品牌精神。同時,這些合作也不斷激勵著阿迪達斯不斷突破創(chuàng)造力的界限,塑造新的潮流與風(fēng)格。比如:阿迪達斯與GUCCI的跨界合作等等。

入局奧運 左手口碑 右手流量

還有三周,2024年巴黎奧運會即將拉開大幕。本屆奧運會是2016年以來,首次場館爆滿的奧運會。據(jù)報道,其預(yù)算在95.7億美元左右,這屆奧運會將成為迄今為止規(guī)模最大的夏季奧運會之一,預(yù)計將吸引40億電視觀眾、1300萬現(xiàn)場觀眾和2萬名記者。

其中每一場賽事的全球曝光率,對于品牌而言都具備不可忽視的吸引力。對于他們而言,這更是一次重要的品牌曝光、宣傳的大好時光。

為了迎接奧運會,阿迪達斯為41個不同的體育項目共設(shè)計了49個鞋款(41個項目對應(yīng)49款鞋是因為有些運動項目會進一步細分,比如說網(wǎng)球可能是硬地或者其他不同場地,因此會有不同的鞋款)。同時,共為9支國家隊提供體育用品的支持,也給大約100名運動員提供運動裝備的支持。值得一提的是,在奧運會,阿迪達斯也簽約了中國年輕的街舞運動員劉清漪。在阿迪達斯看來,街舞是當(dāng)下年輕人的潮流運動。而持續(xù)發(fā)力品牌年輕化,用年輕運動員來打動年輕消費者則是阿迪達斯的戰(zhàn)略目標(biāo)之一。

在奧運會這一世界級舞臺,實現(xiàn)品牌的全球性亮相和品牌價值的傳遞,無疑是一次極高性價比的傳播策略。奧運會所帶來的高漲激情與榮耀,也使得品牌形象更加深入人心。

眾所周知,阿迪達斯的標(biāo)志是“三條紋”,這是由阿迪達斯的創(chuàng)辦人阿道夫·達斯勒設(shè)計的,三條紋的阿迪達斯標(biāo)志代表山區(qū),指出實現(xiàn)挑戰(zhàn)、成就未來和不斷達成目標(biāo)的愿望,與“更快、更高、更強、更團結(jié)”的國際奧林匹克精神不謀而合。在充滿不確定性的行業(yè)環(huán)境之下,運動品牌與運動經(jīng)濟所展現(xiàn)的品牌動力正是樹立正面形象的完美切入口,不僅能贏得更多年輕消費者的青睞,也推動了整個運動產(chǎn)業(yè)的革新和多樣化發(fā)展,對其進一步鞏固其在全球市場的領(lǐng)先地位打下了堅實基礎(chǔ)。

　　轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)

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