波司登：2023/24財年業(yè)績表現(xiàn)亮眼，用“新”提質推動高質量發(fā)展

2023年是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年,盡管國際國內經(jīng)貿環(huán)境錯綜復雜,但中國經(jīng)濟回升向好、長期向好的基本趨勢沒有改變,新質生產(chǎn)力激活發(fā)展新動能,文化自信自強賦能國貨品牌乘勢而上,內需市場回暖向好,中國服裝品牌國際化步伐加快。

6月26日晚間,全球知名品牌羽絨服裝企業(yè)波司登BOSIDENG(3998.HK)正式發(fā)布2023/24財年年報。財報顯示,波司登集團實現(xiàn)收入232.1億元,同比增長38.4%;實現(xiàn)凈利潤31.2億元,同比增長44.7%;經(jīng)營溢利增速再次快于收入增速,經(jīng)營溢利率提升至55.6%。面對充滿復雜性和不確定性的外部環(huán)境,波司登再次交出了一份亮眼“成績單”,連續(xù)8年經(jīng)營業(yè)績保持穩(wěn)健增長。

聚焦主航道主品牌,品牌羽絨服業(yè)務同比增長43.8%

2018年,波司登回歸創(chuàng)業(yè)初心,提出新的戰(zhàn)略目標,明確“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰(zhàn)略方向,從產(chǎn)品創(chuàng)新、零售升級、優(yōu)質快返、數(shù)智經(jīng)營入手,開啟轉型升級新征程。

2023/24財年,集團四大主營業(yè)務單元均實現(xiàn)穩(wěn)定高質量增長。其中,品牌羽絨服業(yè)務為集團最大收入來源,實現(xiàn)收入195.2億元,占總收入的84.1%,同比上升43.8%,表現(xiàn)最為亮眼;貼牌加工管理業(yè)務實現(xiàn)收入26.7億元,占總收入的11.5%,同比上升16.4%;女裝業(yè)務實現(xiàn)收入8.2億元,占總收入的3.5%,同比上升16.6%;多元化服裝業(yè)務實現(xiàn)收入2.0億元,占總收入的0.9%,同比上升0.3%。

產(chǎn)品創(chuàng)新贏得時代主流消費人群,品牌認知向“全球領先的羽絨服專家”升級

產(chǎn)品設計和消費者喜好的結合是產(chǎn)品創(chuàng)新的關鍵點。2023/24 財年,波司登持續(xù)夯實“全球領先的羽絨服專家”的品牌形象,結合消費者喜好及認知模式,對不同產(chǎn)品系列進行鏈接消費者的精準開發(fā)。

2023年春夏季,波司登品牌推出新款防曬衣。通過防曬服面料的創(chuàng)新突破、創(chuàng)新組合式紗線、創(chuàng)新織造結構等方式,在持久防曬、瞬間涼感及透氣舒適等功能方面予以提升;同時,基于波司登在功能面料、國際時尚、專業(yè)防曬領域的成果,不少藝術家及設計師亦紛紛與波司登品牌合作;此類聯(lián)名產(chǎn)品一經(jīng)問世,便得到消費者市場非常積極正向的反饋。

米蘭達芬奇莊園中國品牌首秀展現(xiàn)領先實力

2023年9月,波司登再一次重新定義輕薄羽絨服。通過挑戰(zhàn)傳統(tǒng)羽絨服款式單一 、不時尚的問題,攻克技術難點,讓輕薄羽絨服從單純的功能性服飾轉型成具備保暖功能的時裝,成為人們秋冬衣櫥的新寵,并在中國掀起了一場羽絨服領域的“革新浪潮”。

2023年冬季熱銷期間,波司登聯(lián)合在線第三方平臺共創(chuàng)新玩法,通過全國明星熱點伴隨、打造雪屋等事件,實現(xiàn)品牌曝光最大化;同時通過綁定TOP款產(chǎn)品露出,加強消費者與核心主推產(chǎn)品的互動,實現(xiàn)全渠道品銷兩旺。

波司登登峰主題概念店點亮全球至美雪景

2023年11月,波司登與抖音平臺共建“中國好羽絨”IP ,在新疆阿勒泰山頂打造波司登品牌首個雪山快閃店及雪山實景大秀,獲得媒介及消費者群體的深度認可并得到廣泛曝光,助力大戶外產(chǎn)品全渠道銷售。

2023年,波司登再次入選國際五大品牌價值評估權威機構之一Brand Finance(品牌金融)發(fā)布的“2023年全球最具價值服飾品牌榜50強”,位列服飾品牌榜第47名;同時也再次入選該機構發(fā)布的“中國品牌價值500強”,排名較上一年相比躍升30位,位居145位。另外,在世界品牌實驗室發(fā)布的2023年度《世界品牌500強》排行榜中,波司登排名 462位,為中國服裝服飾領域唯一入選品牌。

持續(xù)優(yōu)化渠道質量,提升渠道效率

針對線下渠道建設,2023/24 財年,波司登持續(xù)穩(wěn)健改善現(xiàn)有渠道結構、布局、質量以及終端形象。一方面通過打造TOP店體系,實現(xiàn)TOP店的快速有效增長;另一方面通過做實單店運營,推動“以門店為中心、以顧客價值為原點”的業(yè)務流程變革,實現(xiàn)“單店經(jīng)營提質增效”。截至2024年3月末,波司登集團羽絨服業(yè)務的常規(guī)零售網(wǎng)點總數(shù)較上一財年期末凈減少206家至3217家。

坐實單店經(jīng)營提質增效

對于在線銷售渠道,波司登自2018年集團戰(zhàn)略轉型以來,一直呈現(xiàn)高質量增長態(tài)勢。在新興平臺的拓展進程中,集團始終堅持在線平臺發(fā)展的與時俱進,其中主要包括抖音等新 興平臺的建設發(fā)展。其財報顯示,波司登品牌抖音平臺在保證原有銷售模式的同時,持續(xù)深化營銷內容創(chuàng)新,通過技術升級、跨界合作、數(shù)據(jù)分析與智能投放等方式,探索銷售新模式。截止2024年3月末,波司登品牌超過80%的抖音收入來源于直播。2023/24財年,波司登旗下全品牌在線銷售收入達到69.3億元,同比上升40.6%。

供應鏈管理持續(xù)升級 運營管理能力持續(xù)提升

波司登供應鏈優(yōu)質柔性快返的能力是其在行業(yè)持續(xù)勝出的重要競爭優(yōu)勢。波司登實施領先的期/現(xiàn)貨商品運營模式,首期訂單控制在40%左右,剩余比例將持續(xù)根據(jù)市場終端銷售數(shù)據(jù)及趨勢預測,在銷售旺季進行滾動下單,通過拉式補貨、快速上新及小單快返的形式支持更快的周轉周期及效率,全面實現(xiàn)優(yōu)質快返。

在實現(xiàn)TOP款產(chǎn)品持續(xù)熱銷方面,集團從柔性快返模式向TOP款敏捷極速供應模式突破,實現(xiàn)TOP款補貨可得率高達99%,讓暢銷款不缺貨、讓滯銷款少生產(chǎn);在最大化助力銷售目標實現(xiàn)的同時,驅動商品大價值鏈協(xié)同,柔性、敏捷響應的流程重構與能力培育。

在質量運營管理方面,集團實施品控數(shù)字化運營系統(tǒng),拉通質量管理閉環(huán),實現(xiàn)全程正向可管控、逆向可追溯,保障質量卓越的實時在線化、透明化,讓質量成為用戶選擇品牌的關鍵心智認知之一。

在成本管理方面,集團通過前置關注市場行情動態(tài)及趨勢,預判分析核心材料價格走勢和波動趨勢,并基于波司登的品牌效應及行業(yè)影響力,在降本增效等方面策略性突破,有效對沖及緩解成本上漲的壓力。

智慧物流提升智能化管理和配送效率

在物流配送方面,集團持續(xù)根據(jù)每一筆訂單流量,結合社會運輸配送資源的特點、運輸成本及時效等約束條件,由系統(tǒng)為每一筆訂單自動匹配運輸配送資源,并對攬收、分撥、在途、簽收等環(huán)節(jié)進行全過程采集、監(jiān)控,最大化提升服務效率、提升用戶體驗。

根據(jù)財報,截止2024年3月末,波司登集團庫存周轉天數(shù)為115天,較2023年3月末144天有29天的下降;應收賬款周轉天數(shù)為19天,較去年同期有4天的下降,波司登資金流動性持續(xù)增強。

重視可持續(xù)發(fā)展,ESG評級持續(xù)獲MSCI認可

波司登財報顯示,集團于2021年開始,從決策、管理與執(zhí)行三個層級建立三級聯(lián)動的ESG管理架構,保障ESG目標的有效落地;持續(xù)重點關注產(chǎn)品原材料及質量升級;持續(xù)關注強民族品牌、提升文化自信等22 項重要性議題,逐層剖析并尋找各項議題在可持續(xù)發(fā)展道路上的新突破點和反哺產(chǎn)業(yè)價值鏈的機會點和提升點;重視將踐行可持續(xù)發(fā)展向上下游伙伴延伸,可持續(xù)發(fā)展、碳排放管理、商業(yè)道德等內容覆蓋供應商賦能培訓。

2024年1月16日,MSCI發(fā)布ESG評級報告,波司登MSCI ESG 評級維持A,在中國紡織服裝業(yè)處于領先水平。

國家多舉措鼓勵創(chuàng)新促消費,新質生產(chǎn)力推動服裝企業(yè)高質量發(fā)展

2023年11月,工信部等四部門聯(lián)合印發(fā)《紡織工業(yè)提質升級實施方案(2023—2025年)》,提出到2025年,我國現(xiàn)代化紡織產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力不斷增強,規(guī)模以上紡織企業(yè)研發(fā)經(jīng)費投入強度達到1.3%。智能制造加快推進,70%的規(guī)模以上紡織企業(yè)基本實現(xiàn)數(shù)字化網(wǎng)絡化。產(chǎn)業(yè)結構更加優(yōu)化,高性能纖維、高端紡織裝備、戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)用紡織品自給率基本滿足需求。品牌建設深入推進,形成20家全球知名的企業(yè)品牌和區(qū)域品牌,時尚引領力進一步提升。

2024年6月,國家發(fā)展改革委等多部門聯(lián)合印發(fā)《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》,圍繞居民吃穿住用行等傳統(tǒng)消費和服務消費,培育一批帶動性廣、顯示度高的消費新場景,推廣一批特色鮮明、市場引領突出的典型案例,支持一批創(chuàng)新能力強、成長性好的消費端領軍企業(yè)加快發(fā)展,推動消費新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),不斷激發(fā)消費市場活力和企業(yè)潛能。

紡織服裝產(chǎn)業(yè)以新質生產(chǎn)力推動現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設的進程已然開啟。波司登品牌創(chuàng)始人、波司登集團董事局主席兼總裁高德康先生在業(yè)績發(fā)布會中表示,波司登作為行業(yè)領軍企業(yè),將立足人們對美好生活的新需求、新期待,堅持長期主義和價值創(chuàng)造,錨定“聚焦羽絨服主航道、聚焦時尚功能科技服飾主賽道”的發(fā)展方向,升級“戰(zhàn)略布局、研發(fā)創(chuàng)新、協(xié)同供應、管理體系”四項核心能力,強化“品牌引領、品類經(jīng)營、渠道運營、客戶體驗”四項核心舉措,擇高而立,向新而進,邁向可持續(xù)高質量發(fā)展新征程。

　　轉自：中國網(wǎng)

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