抖音電商推出“文創(chuàng)年貨節(jié)”，讓博物館里的國(guó)潮文創(chuàng)“火”在指尖云端

在眾多蒜頭鼻、飛天耳、菱形大眼的三星堆人像中，誰(shuí)是真正的“大佬”？商目雷紋方內(nèi)青銅鉞為何“咧嘴大笑”？唐三彩到底有多少種顏色？2022年12月26日至2023年1月7日，中國(guó)文物報(bào)社、抖音電商攜手全國(guó)25家博物館，聯(lián)合舉辦首屆“文創(chuàng)年貨節(jié)·博物館里過(guò)新年”活動(dòng)，展示博物館的珍藏文物，科普文博知識(shí)；通過(guò)電商貨架功能，推介博物館文創(chuàng)精品。

文創(chuàng)當(dāng)“潮”，傳承之美。當(dāng)千萬(wàn)里之遙的古老博物館，因?yàn)榧夹g(shù)與平臺(tái)的加持，天涯咫尺地來(lái)到我們眼前，于是，小眾的歷史記憶，走進(jìn)了大眾的文化視野?！盎钤诋?dāng)下”，才能活躍長(zhǎng)久；贏得青年，才能贏得未來(lái)。傳播文博知識(shí)、傳揚(yáng)傳統(tǒng)文化，“文創(chuàng)年貨”以文化出圈的姿態(tài)，在互聯(lián)網(wǎng)世界讓更多年輕人與博物館一起，熱熱鬧鬧過(guò)新年。

泱泱華夏，萬(wàn)古江河。有人說(shuō)，文物是民族文化的“鮮活切片”，而博物館則是文明的“儲(chǔ)存卡”和歷史的“記錄儀”。一座座博物館，就是一座座“文化與文明的講習(xí)所”。放眼望去，“環(huán)姿瑋態(tài)、百代是崇”的故宮博物院，“匯聚贛鄱寶藏，串起贛鄱文化”的江西省博物館，“壯志諧風(fēng)雅、咫尺筑‘天堂’”的蘇州博物館……還有更多各地的“省博”，是燦若星辰的華夏文明版圖上賡續(xù)不絕的驚艷之謎、靈動(dòng)之力。

然而，傳統(tǒng)博物館走的基本是線下單一傳播模式，對(duì)于外地市民來(lái)說(shuō)，尤其是疫情當(dāng)下，大概只能“遠(yuǎn)觀”，而無(wú)法隨心“打卡”。而今，借助短視頻和直播去“線上云游”，突破地理和空間各種限制，讓更多人與中國(guó)文物、中華文明都能零距離接觸。聽(tīng)文物說(shuō)話、看文博走秀，三重價(jià)值呼之欲出：一則，激活文化、激蕩真知，真正“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的文化遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來(lái)”；二則，放大了博物館的社會(huì)價(jià)值，一地一隅的文物，站上更大的舞臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)世界大放異彩；三則，拉近了文博與青年之間的距離。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的報(bào)告顯示，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.62億，增長(zhǎng)最為明顯，青年群體是絕對(duì)主力軍。用青年人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式推介文博、推廣文化，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化才能真正“活”起來(lái)、“火”起來(lái)。

一個(gè)共識(shí)越發(fā)篤定——“買賣是最好的保護(hù)、使用是最好的傳承、分享是最好的傳播”。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品要變?yōu)槲幕?cái)產(chǎn)，關(guān)鍵還是要鏈接現(xiàn)代生活。短視頻與直播的普及，降低了用戶體驗(yàn)門檻、提升了沉浸體驗(yàn)感受，一鍵直達(dá)、一秒下單，國(guó)潮文創(chuàng)就這樣“飛入尋常百姓家”。 比如抖音電商等帶動(dòng)的“全域興趣電商”模式：一方面，讓內(nèi)容創(chuàng)作力爆棚的博物館借助短視頻和直播等能迅疾火力全開(kāi)極速“帶貨”；另一方面，各類平臺(tái)搭建的“商城、搜索、店鋪”等貨架電商渠道，為更多博物館文創(chuàng)產(chǎn)品打開(kāi)了線上展示與銷售的大門。抖音電商的數(shù)據(jù)顯示，“文創(chuàng)年貨節(jié)”活動(dòng)帶動(dòng)該平臺(tái)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷量環(huán)比上月增長(zhǎng)644%。

青史館中藏，余韻照古今。看得見(jiàn)的手藝，摸得著的文創(chuàng)，為“沉睡”千年的博物館文物擦亮了時(shí)代的光。創(chuàng)新文博傳承方式、拓展文創(chuàng)交易空間，讓博物館里的國(guó)潮文創(chuàng)“火”在指尖云端，守護(hù)文脈、傳承文化。

作者：鄧海建

　　轉(zhuǎn)自：光明網(wǎng)

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