“向內走”的辭典酒 如何實現(xiàn)消費渠道雙豐收

醬酒市場有多熱，以全國白酒總產能的8%，貢獻了行業(yè)近40%的銷售收入。支撐起這股醬酒熱潮的消費主力，主要為30歲以上成熟男性。由于他們選擇醬酒主要是為了自飲、收藏或者送禮，所以對于高品質醬酒愈發(fā)青睞，這也導致醬酒行業(yè)的馬太效應越來越強。毫無疑問，未來的醬酒市場將是頭部和一線企業(yè)的天下，大魚吃小魚的并購會愈演愈烈，于是乎，眾多地方醬酒企業(yè)開始尋找破局之道，而來自茅臺鎮(zhèn)核心產區(qū)的辭典酒，卻早已先行一步，走上了特色發(fā)展路。

瞄準告知人群 辭典酒“向內走”

和眾多醬酒企業(yè)相比，辭典酒有著清晰的發(fā)展理念。高層提出的“向內走”備受行業(yè)人士的關注。何為“向內走”，這其實是辭典酒洞察消費訴求后提出的品牌發(fā)展理念。隨著醬酒消費升級的到來，中國醬酒市場已經(jīng)從基礎需求性市場轉變?yōu)閮r值認同性市場。如何與消費者之間形成價值認同，成為了醬酒企業(yè)必須要思考的問題。

辭典酒作為一款高端文化醬酒，主要聚焦社會白領、高知、資深白酒愛好者等高端消費群體，而此類消費者恰好十分重視精神共鳴。入胃只是打動他們的第一步，如何做到“入腦和入心”才是關鍵所在。

為了和潛在客戶之間形成共鳴，辭典酒以“包容萬物，內斂東方”八個字作為品牌內核理念，以“辭典”之名，說文解“酒”，用數(shù)千年來演變萬千的民族語言繪就的辭典，與同樣古老而豐富的中國酒文化相通，通過五千年中國文化蘊養(yǎng)的酒之哲學，來闡釋天地萬物的道理。

在外觀造型上，打破傳統(tǒng)設計的辭典書形外盒，以楷體毛筆字體為基本字形設計的“辭典”二字以及那恰當好處的凹槽設計，無不體現(xiàn)出了設計師的用心。在打破桎梏的同時，以全新的設計理念滿足潛在消費群體對于“精神層次”的追求。當消費者打開“辭典酒”盒之時，二者之間的契合再一次升華。一部干貨滿滿的歷史典籍，就此呈現(xiàn)在消費者的眼前。醬酒之歷史、世人所熟知的“12987”釀造工藝以及醬酒品鑒之竅要皆記載于此書之中。在形成獨一無二品牌文化故事的同時，發(fā)揮了它作為一部“辭典”的基本功用，可以供人隨時翻閱查找關于醬酒的相關資料。

傳承文化之下 是對品質的不懈追求

文化是品牌升華的關鍵，而品質則是品牌能否延續(xù)的命脈。從成立之日起，辭典酒就以茅臺本地紅纓子糯高粱、優(yōu)質小麥以及富含多種有益礦物質的赤水河為原料，采用傳統(tǒng)12987坤沙工藝和獨家雙醬釀制工藝，所得之基酒置于陶罐之內，在百年地窖中儲存7年以上，最終再加入10年-15年的老酒，按科學比例，精心勾兌，調和七味，最終大成。而整個釀造過程均由大師級釀造專家進行指導，專業(yè)技術人員負責品質控制和監(jiān)管。

在線下品酒會上，辭典酒給行業(yè)以及資深愛酒人士留下了深刻的印象，給出了“酒體微黃透明，醬香突出，陳香舒適，細膩圓潤，諧調爽凈，回味悠長，空杯留香持久，飲用時甘甜爽口、感覺激情滿懷，飲后神清氣爽?！钡脑u價。可以說，從原料選擇到釀造過程，再到整個供應鏈體系，辭典酒都做到了一絲不茍，從根本上保證了每一滴佳釀皆能在消費者的胃、腦、心中留下最深刻的記憶，讓辭典酒“向內走”的品牌發(fā)展理念更加深入人心。

品質上的用心，為品牌推廣提供了強大助力，辭典酒成為2022年中國金雞百花電影節(jié)“福影·泰寧之夜”官方唯一指定白酒品牌就是最好的證明。釀造一壇美酒需要釀造團隊各司其職，把“匠心匠藝”融入到每個環(huán)節(jié)中，而一部獲得觀眾認可的優(yōu)質電影，同樣需要團隊嘔心瀝血。正是因為二者之間有著共同的“追求”，并且對彼此的互相認可，才能攜手合作。而辭典酒在文化和品質上的優(yōu)勢，就此通過更多渠道傳遞給了消費者。

一路走來，背靠茅臺鎮(zhèn)核心醬酒產區(qū)的辭典酒始終恪守匠心，堅持品質第一，不斷豐富和提升品牌內涵，在造就文化與品質雙線繁榮的同時，成就了辭典酒在消費端和渠道端的雙豐收。未來，辭典酒將繼續(xù)乘著行業(yè)東風，續(xù)寫品牌新征程，讓消費者在飲佳釀時，深悟千年智慧，喚醒深藏于心底的東方記憶，并助力中國醬酒行業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展，為打造國民高品質生活貢獻一份力。

　　轉自：永州新聞網(wǎng)

　　【版權及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀