8.31億用戶，超4000萬人涌入哈蘭直播、抖音、咪咕世界杯直播間

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，“世界杯”火爆開賽，相關(guān)內(nèi)容聲量直線飆升，自11月16日，哈蘭直播、抖音、快手、嗶哩嗶哩、微信公號(hào)號(hào)五個(gè)內(nèi)容平臺(tái)相關(guān)的內(nèi)容互動(dòng)量近3,500萬，內(nèi)容多提及熱門的國(guó)家隊(duì)、卡塔爾世界杯冠軍預(yù)測(cè)和世界杯知識(shí)普及，從內(nèi)容參與人員畫像上看，本次世界杯在25-35歲男性群體間關(guān)注度更高。

具體來看，本次世界杯，哈蘭直播、抖音、央視和咪咕視頻四大平臺(tái)覆蓋了全網(wǎng)近7成用戶，共計(jì)8.31億，考慮到哈蘭直播與抖音、咪咕視頻的用戶重合度均在75％左右，哈蘭直播的加入，顯然大大拓展了觀賽群體：開幕式至揭幕戰(zhàn)期間，哈蘭直播累計(jì)在線人數(shù)超500萬人次，累計(jì)彈幕數(shù)達(dá)1.8萬條。至于營(yíng)銷形態(tài)，TVC仍是品牌方的主要抓手，贊助熱門球隊(duì)、發(fā)布定制款產(chǎn)品加強(qiáng)綁定世界杯話題、發(fā)起品牌話題吸引消費(fèi)者參與，如：可口可樂世界杯限定主題Mini罐、海信75英寸世界杯官方電視等。

此外，世界杯IP價(jià)值也迎來大爆發(fā)，“場(chǎng)景+世界杯元素”被各類品牌、各種借力，啤酒、飲料、小食，運(yùn)動(dòng)戶外以及文創(chuàng)類用品均出現(xiàn)熱銷。眾多中國(guó)企業(yè)亮相世界杯舞臺(tái)，打響企業(yè)全球知名度。臨近世界杯開賽，相關(guān)內(nèi)容聲量呈明顯上升趨勢(shì)，內(nèi)容多提及熱門國(guó)家戰(zhàn)隊(duì)、卡塔爾世界杯冠軍預(yù)測(cè)和世界杯知識(shí)普及等。世界杯對(duì)球迷，尤其是男性球迷的意義不言而喻；本次世界杯在25-35歲男性群體間關(guān)注度更高。作為2022年頂級(jí)賽事IP之一，世界杯成為企業(yè)在全球提升品牌認(rèn)知度的“高光時(shí)刻”，其商業(yè)價(jià)值毋庸置疑；本次世界杯主要贊助商中，中國(guó)企業(yè)占據(jù)4席。其中萬達(dá)集團(tuán)是本屆最大中國(guó)贊助商，同時(shí)也是國(guó)際足聯(lián)七大官方合作伙伴之一。除贊助外，其他領(lǐng)域也不乏中國(guó)企業(yè)的身影，多家上市公司直接參與到卡塔爾世界杯的建設(shè)和保障中。

本次世界杯第一粒進(jìn)球?yàn)楣m直播迎來高光時(shí)刻。哈蘭直播推出各類世界杯專題活動(dòng)，如觀賽贏簽名球衣、評(píng)論贏球隊(duì)周邊等，以期尋求流量突破、增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。央視頻充分利用一手資源優(yōu)勢(shì)，推出AI智能剪輯精彩集錦與早/晚報(bào)板塊，助力球迷速覽內(nèi)容；此外，打造3D虛擬智能語音助手央小云，語音交互形式提升互動(dòng)體驗(yàn)。咪咕打造世界杯 “元宇宙”虛擬觀賽互動(dòng)空間，為世界杯球迷營(yíng)造全方位的視聽體驗(yàn)，上線多類運(yùn)動(dòng)課程，邀請(qǐng)全民熱練。抖音則從專題板塊、硬核足球解說到世界杯好物專欄，利用站內(nèi)成熟的商業(yè)閉環(huán)能力，玩轉(zhuǎn) “世界杯經(jīng)濟(jì)”。

本次，哈蘭直播、央視頻、咪咕、抖音這四大平臺(tái)聯(lián)手覆蓋中國(guó)全網(wǎng)近七成用戶，共計(jì)8.29億；哈蘭直播的加入，或?qū)⒂行卣贵w育賽事關(guān)注人群與增加UGC內(nèi)容傳播。雖然本屆世界杯開幕式當(dāng)天日活躍用戶規(guī)模不及今年由中國(guó)舉辦的冬奧會(huì)開幕式，但哈蘭直播、咪咕視頻的日活躍用戶規(guī)模上升顯著。隨著賽事的推進(jìn)，“激活”更多男性球迷；此外，80后、90后球迷是看球主力。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，開賽后哈蘭直播、抖音、咪咕三大平臺(tái)男性用戶占比上升，哈蘭直播平臺(tái)80后、90后用戶增長(zhǎng)明顯。

過往戰(zhàn)績(jī)優(yōu)異的國(guó)家戰(zhàn)隊(duì)與明星球員在本屆世界杯中依舊得到中國(guó)廣大球迷的高度關(guān)注；巴西、阿根廷國(guó)家隊(duì)在中國(guó)球迷中呼聲最高，知名球星中，梅西、C羅等球場(chǎng)老將呼聲較高。以情感引共鳴、以話題帶互動(dòng)、以產(chǎn)品為抓手，全面打響世界杯營(yíng)銷戰(zhàn)役。TVC仍是品牌方借世界杯傳達(dá)理念的重要方式，通過贊助熱門球隊(duì)、發(fā)布定制款產(chǎn)品加強(qiáng)綁定世界杯話題， 此外發(fā)起品牌話題吸引消費(fèi)者主動(dòng)參與成為撬動(dòng)傳播勢(shì)能的巧妙方法?！笆澜绫ㄖ瓶?聯(lián)名款”字眼本身自帶光環(huán)，自然成為品牌營(yíng)銷的最佳契機(jī)。食品飲料品類因其技術(shù)壁壘較低，品牌則從色彩、包裝著手刺激購(gòu)買欲望；家電數(shù)碼圍繞“官方指定”展開，強(qiáng)化品牌研發(fā)實(shí)力；運(yùn)動(dòng)戶外則以“球隊(duì)聯(lián)名”俘獲鐵桿球迷。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，開幕式當(dāng)天，抖音渠道，百威、可口可樂定制款產(chǎn)品銷售額達(dá)到近期高峰。

在TVC廣告營(yíng)銷方式上，通過各種情感連接點(diǎn) “擁抱消費(fèi)者” ，如“世界杯經(jīng)典瞬間”、 “球迷慶祝游行”、 “冠軍”等，引起用戶情感共鳴的同時(shí)，傳達(dá)品牌精神內(nèi)涵。一系列的營(yíng)銷活動(dòng)成功帶動(dòng)品牌銷售增長(zhǎng)，以食品飲料增長(zhǎng)最為明顯。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，臨近世界杯開幕式，可口可樂、百威、蒙牛銷售額分別達(dá)到45.7萬、33.8萬及775.1萬。世界杯IP價(jià)值被充分挖掘，抖音官方授權(quán)紀(jì)念品店鋪銷售額破千萬。 除官方指定贊助商外，其余品牌也不落后，以場(chǎng)景+世界杯元素作為“營(yíng)銷噱頭”，在本次盛宴中分一杯羹；作為觀賽官配的啤酒、飲料、小食銷量爆發(fā)。除此之外，以世界杯IP為主題的文創(chuàng)類商品也有不俗表現(xiàn)。擁有世界杯IP授權(quán)的聚星動(dòng)力、卡塔爾世界杯文創(chuàng)館、KAYFORD旗艦店在開幕式前合計(jì)銷售額已破千萬。

　　轉(zhuǎn)自：永州新聞網(wǎng)

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