探路者：用“戶外+芯片”雙主業(yè)助力科技強(qiáng)國，實(shí)現(xiàn)賦能創(chuàng)新

創(chuàng)立于1999年探路者，在2009年成為首批成功登陸中國創(chuàng)業(yè)板的企業(yè)。公司通過持續(xù)創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，成為中國戶外用品市場的領(lǐng)導(dǎo)者，被譽(yù)為“中國第一戶外品牌”。在全球通貨膨脹攀升、原材料成本上漲、國內(nèi)消費(fèi)市場整體下滑等巨大挑戰(zhàn)下，探路者在2022年上半年仍然交出了公司營收4.65億元的優(yōu)秀成績，較上年同期增長13.65%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤0.21億元，同比增長47.24%。至此，探路者公司已連續(xù)五個季度實(shí)現(xiàn)利潤增長，在當(dāng)前復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境中展現(xiàn)出品牌在戶外行業(yè)不可阻擋的強(qiáng)勁發(fā)展態(tài)勢。

當(dāng)然，探路者的逐漸壯大離不開一直嚴(yán)格把控的產(chǎn)品品質(zhì)，作為戶外運(yùn)動裝備的開拓者，探路者多年來全力支持“國家隊(duì)” 2009年成為“中國南（北）極考察隊(duì)選用產(chǎn)品”，連續(xù)14年為中國極地科考事業(yè)保駕護(hù)航。2020年，探路者全程助力珠峰高程測量圓滿成功。2021年起，探路者十多類艙內(nèi)服裝和裝備為“神十二”“神十三”“神十四”航天員遨游太空保駕護(hù)航。

戶外場景全覆蓋，全方位營銷推動品牌升級

近幾年， 受大環(huán)境影響，人們的出游需求開始轉(zhuǎn)向以體育運(yùn)動、旅游、休閑和社交等多重屬性的戶外旅游。面對中國戶外運(yùn)動用品市場的發(fā)展?jié)撃芎褪袌鰴C(jī)遇，探路者就顯得非常積極主動，在這一領(lǐng)域深耕布局多年的探路者，從1999年北京香山腳下巨山農(nóng)場的一頂帳篷起步，逐步發(fā)展壯大為中國最大的戶外用品企業(yè)，產(chǎn)品涵蓋了從戶外服裝、戶外鞋品到戶外裝備的全品類系列，并推出了包括航天探路者、極地探路者和登山探路者在內(nèi)的多個IP，.

其實(shí)，探路者的破圈來自于品牌突破小圈層，主動貼近更年輕的消費(fèi)者的營銷策略。在如今的競爭中，千人一面的品牌主張已經(jīng)不再適用，只有提供與消費(fèi)者調(diào)性相契合的品牌內(nèi)核，才能讓品牌在眾多競爭對手中“出圈”。近幾年，探路者圍繞精致露營概念進(jìn)行裝備及周邊產(chǎn)品的研發(fā)，進(jìn)行產(chǎn)品風(fēng)格變革和升級，供消費(fèi)者全方位組合選擇。

作為一家擁有23年戶外運(yùn)動自主科技積累的企業(yè)，豐富的戶外用品設(shè)計(jì)與研發(fā)經(jīng)驗(yàn)讓探路者更了解用戶需求，一直以來，探路者秉持研發(fā)為先的企業(yè)發(fā)展思路，積累技術(shù)成果。今年，在延續(xù)原先的全套系、全產(chǎn)品矩陣基礎(chǔ)上，進(jìn)一步體系化提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)和產(chǎn)品功能。公司建立了良好的快反機(jī)制，30%的快反能力在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位。

在供應(yīng)鏈管理方面，通過布局工廠提高產(chǎn)能，對公司核心業(yè)務(wù)和重大項(xiàng)目給予足夠支撐。借助信息化2.0平臺構(gòu)建數(shù)字化、智能化的決策體系，進(jìn)一步提高業(yè)務(wù)運(yùn)營效率，提高人貨場的執(zhí)行效率，及時捕捉終端零售店的客戶畫像和消費(fèi)需求反饋，轉(zhuǎn)化到具體產(chǎn)品銷售上。

探路者用實(shí)際行動向所有人證實(shí)：堅(jiān)持專業(yè)布局、穩(wěn)扎穩(wěn)打、長期有耐心地走好每一步路，終會取得豐厚成果，證明積淀已久的實(shí)力。

變局中謀發(fā)展，雙主線戰(zhàn)略再出發(fā)

2022年，探路者的品牌Slogan正式升級為“勇敢去探索”，這意味著品牌發(fā)展正式邁入全新階段。在國家支持半導(dǎo)體芯片產(chǎn)業(yè)的政策背景下，探路者完成對北京芯能的收購，正式開啟“戶外業(yè)務(wù)+芯片業(yè)務(wù)”的雙主業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。

探路者新管理層對于芯片行業(yè)擁有豐富的從業(yè)經(jīng)歷，協(xié)同探索顯示驅(qū)動IC設(shè)計(jì)、研發(fā)、芯片封裝產(chǎn)品等領(lǐng)域的新業(yè)務(wù)，并與探路者一直領(lǐng)先的戶外用品業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展。在資源協(xié)同下，北京芯能的核心競爭力以及盈利能力全面提升，成為探路者的第二增長曲線。

探路者借助北京芯能切入芯片領(lǐng)域，搶占技術(shù)高點(diǎn)，培育和發(fā)展新業(yè)務(wù)。借助高科技芯片的加持，持續(xù)推出戶外露營場景解決方案和戶外運(yùn)動場景解決方案，給企業(yè)發(fā)展帶來更大的想象空間。

探路者集團(tuán)總裁何華杰表示：“最近兩年，探路者先后為‘神十二’‘神十三’‘神十四’航天員提供了十多類服裝和裝備的支持，在載人航天領(lǐng)域做出了很多貢獻(xiàn)。本次和中國電信一起推出聯(lián)名衛(wèi)星終端，是探路者在太空科技領(lǐng)域的又一個落地產(chǎn)品。聯(lián)名衛(wèi)星終端產(chǎn)品的發(fā)布，是探路者整合戶外產(chǎn)品生態(tài)鏈的第一步，今后將繼續(xù)在戶外露營場景和戶外運(yùn)動場景深度布局，為戶外愛好者提供更安全、更好的全系列產(chǎn)品。”

“戶外業(yè)務(wù)+芯片業(yè)務(wù)”雙主業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略幫助探路者利用科技加持沖破行業(yè)壁壘，圍繞戶外用品業(yè)務(wù)和芯片業(yè)務(wù)穩(wěn)步擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模，提高公司整體盈利水平。在競爭激烈的國內(nèi)戶外市場中，探路者將芯片技術(shù)融入戶外裝備，沖破傳統(tǒng)戶外裝備的局限性。對于探路者而言，“兩條腿走路”的經(jīng)營方式，更有助公司打破業(yè)務(wù)空間的“天花板”，增強(qiáng)業(yè)績承諾兌現(xiàn)可能。

有強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力做保障，有領(lǐng)先于業(yè)內(nèi)的敏銳判斷，有深耕戶外產(chǎn)業(yè)積累的產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)，探路者在品牌激烈“廝殺”的戶外市場中自然能占據(jù)行業(yè)制高點(diǎn)。數(shù)十年如一日的堅(jiān)持和耕耘，讓探路者在發(fā)展自身硬實(shí)力的道路上穩(wěn)健前行，以推動戶外文化普及和健康生活方式為使命，為更多戶外愛好者“保駕護(hù)航”。

未來，探路者將繼續(xù)深度挖掘戶外運(yùn)動市場的發(fā)展空間，持續(xù)提升公司運(yùn)營管理能力，不斷推出專業(yè)、科技、時尚的戶外運(yùn)動鞋服及裝備用品，不斷創(chuàng)新舉措，提升服務(wù)，以客為尊，以信為本，勇敢探路，步步致極！

可以預(yù)見，在“中國芯”的加持下，探路者將會擁有更加廣闊的空間來盡情施展自己在產(chǎn)品研發(fā)上的“雄心壯志”！

　　轉(zhuǎn)自：永州新聞網(wǎng)

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