技術(shù)奠基沖向萬億藍海，喜臨門的彎道超車

前不久，#席夢思申請破產(chǎn)保護# 沖上熱搜。

創(chuàng)立150多年來，席夢思曾是床墊行業(yè)的領頭羊，啟蒙了中國人生活方式“從炕到床”的變遷，在中國，它不僅是一個品牌，更代表彈簧床墊這個品類。愛迪生、蕭伯納、亨利·福特，甚至慈禧都是它的用戶。

【席夢思為何成為時代眼淚】

在中國市場席夢思有無可比擬的聲譽優(yōu)勢，為何卻在進入新世紀后慢慢消失了？

其實，近20年，中國人眼里的席夢思已先后7次破產(chǎn)，7次重組，負債高達10億美元。從高端象征到時代的眼淚，它的衰落令人唏噓不已。有人說，席夢思毀于中國山寨，其實不然！品牌不可能一成不變維持其統(tǒng)治力。回溯席夢思歷史，其失敗的種子，在其失去了對床墊市場技術(shù)統(tǒng)治力的時候就已經(jīng)埋下。

在過去20年里，席夢思成為商人資本游戲的玩物，每次破產(chǎn)其市值反而更上一層樓，甚至因為“賣身”背上巨額債務，導致無力專注主業(yè)做出創(chuàng)新，沒有拿出彈簧床之外的更有記憶點的新產(chǎn)品。

產(chǎn)品上的停滯不前，讓消費者視線里的品牌逐漸“失活”，從而一步步走下神壇。

反觀中國床墊市場，最近20年來已發(fā)生了翻天覆地的變化——消費者分層了，消費需求多樣了，品類也再難大一統(tǒng)了。近年來，彈簧床之外，記憶綿床墊、便攜壓縮床墊、智能床墊等新興床墊層出不窮。

在此背景下，國內(nèi)品牌開始“彎道超車”，通過技術(shù)驅(qū)動，改變國內(nèi)床墊品牌“有產(chǎn)業(yè)、無技術(shù)”的印象。

以喜臨門為代表的中企開始漸漸積累“專利”，不斷提高國內(nèi)床墊品牌的科技含量和產(chǎn)品品質(zhì)。目前，中國是全球床墊第一大技術(shù)來源國，美國床墊專利申請量位居第二。與此同時，數(shù)據(jù)報告顯示，最近這些年，床墊這一品類的第一提及率已悄悄被國內(nèi)品牌所占據(jù)。

【喜臨門，打造新高端】

國產(chǎn)品牌為何能站穩(wěn)新高端市場，從喜臨門成功可窺見一二。

第一、打造新高端，需要技術(shù)筑基。

世殊時異，新技術(shù)和新消費市場，總能制造市場權(quán)力迭代的機遇。亦如新能源的興起，助推中國汽車制造業(yè)的逆襲，相似的情況也發(fā)生在床墊行業(yè)，從傳統(tǒng)高端，到新高端，掌握核心技術(shù)，已經(jīng)成為了喜臨門站穩(wěn)高端市場的最大底氣。

數(shù)據(jù)顯示，在2012至2021年，喜臨門總計投入研發(fā)費用超7.6億元。截至2022年2月15日，喜臨門共獲得有效專利705項，其中國內(nèi)專利684項，國際專利21項。

值得一提的是，喜臨門持續(xù)10年進行國民睡眠狀況調(diào)查，并堅持每年發(fā)布《中國睡眠指數(shù)報告》。其中，最新的《中國睡眠研究報告2022》（以下簡稱《報告》）更是國內(nèi)唯一一本全面反映國人睡眠狀況的學術(shù)出版著作。

第二、打造新高端，要靠產(chǎn)品創(chuàng)新。

創(chuàng)新不能盲目，要落地市場，否則就成了無根之木。好的創(chuàng)新，把心放在消費者那里，把眼睛放在科技上。

長期的技術(shù)積累和十年睡指研究，也都反饋到了喜臨門新產(chǎn)品的研發(fā)中，讓其有了持續(xù)打造更適合中國人睡眠情況的產(chǎn)品。

喜臨門9年磨礪打造的科學睡眠解決方案——“Smart Wave”護脊深睡系統(tǒng)，擁有分區(qū)空氣彈簧、智能匹配算法、雙傳感技術(shù)、深度學習等四大核心技術(shù)。其中，空氣彈簧技術(shù)，一舉打破歐美200余年鋼絲彈簧床墊的專利壟斷。具有軟硬可調(diào)節(jié)特性的氣體彈簧可以更好地適應用戶的脊柱曲線，通過精準匹配幫用戶養(yǎng)成自己的專屬床墊。

搭載了“Smart Wave”護脊深睡系統(tǒng)的Smart 1，也是國內(nèi)專利最多的床墊單品。中標院人類工效學實驗室測試顯示，Smart Wave護脊深睡系統(tǒng)的用戶，平均整晚能有效減少深睡時50%的翻身次數(shù)并提升17分鐘的深睡時間。

第三、打造新高端，要靠生態(tài)塑造。

隨著消費升級，消費者對睡眠的追求更為多元豐富，對自身實現(xiàn)高質(zhì)量睡眠有了更高需求。因此，從單品轉(zhuǎn)型場景化高質(zhì)量睡眠解決方案，就成為站穩(wěn)高端必經(jīng)之路。

對此，喜臨門在行業(yè)內(nèi)率先開啟“AI深睡生態(tài)”革命，引領行業(yè)邁入了“智能+場景”的新時代。喜臨門圍繞Smart 1等旗艦產(chǎn)品，打造智慧睡眠臥室解決方案，走出了一條別于其他品牌單品高端的差異化高端路線。

例如，2020年，喜臨門與華為正式簽約成為生態(tài)合作伙伴。喜臨門主導研發(fā)的哄睡音樂枕、小魔靈助眠燈等多款智慧臥室終端，與HUAWEI HiLink生態(tài)正式接軌。用戶進入臥室，香薰機散發(fā)出淡淡清香，讓心情漸漸舒緩，緊接著智能感應燈自動調(diào)節(jié)亮度，營造良好的入睡環(huán)境，躺下后愜意地由音樂枕哄睡。

從單品到生態(tài)，從睡覺到睡眠場景解決方案，喜臨門建立了高端產(chǎn)品新坐標，打造一種具有差異化的高端生活方式。

由此，喜臨門不再是床墊品牌，而是一個睡眠科技品牌，為睡眠產(chǎn)品提供了更大的想象空間，打開了產(chǎn)業(yè)藍海。

　　轉(zhuǎn)自：永州新聞網(wǎng)

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