揮出“人生第一棒”！MLB攜手小紅書揭開棒球潮流標簽

近期，MLB美職棒大聯(lián)盟官方賬號正式入駐小紅書，基于小紅書自帶的潮流基因制造話題、布局內(nèi)容生態(tài)，貼近浸染潮文化的年輕世代。

后疫情時代為新興運動發(fā)展帶來新的機遇，飛盤、腰旗橄欖球等潮流運動紛紛以小紅書為發(fā)力點破局傳播，成為時興熱詞。在此背景下，MLB官方賬號入駐豐富了棒球內(nèi)容的維度，讓小紅書用戶了解到身邊的棒球活動、棒球同好，同時學(xué)習(xí)到基礎(chǔ)的棒球知識和有趣的棒球故事。

除此之外，MLB著力擴大棒球場景，攜手小紅書發(fā)起“第一堂棒球課”免費體驗日活動，深入線上線下社區(qū)，拓展多元化棒球體驗。本次活動以小紅書為平臺，集結(jié)全國各地棒球俱樂部打造“小紅書棒球聯(lián)盟”，并首次向大眾開放“第一堂棒球課”報名名額，借助年輕化力量“種草”更多潮流時尚人群，讓具備年輕熱血屬性的棒球運動搭上流行文化的“快車”。

值得一提的是，本次棒球體驗活動自帶“大眾友好”屬性，面向?qū)Π羟蚋信d趣的零經(jīng)驗人群，MLB希望通過小紅書這一時下熱門生活方式社區(qū)鏈接到更多泛棒球群體，為棒球愛好者與當?shù)匕羟蚓銟凡看钇饻贤ǖ臉蛄?，激活更多苦于難以集結(jié)同好的潛在棒球群體，助力“棒球局”成為觸手可“約”的社交活動。截至目前，已有8個城市開展了近30場棒球初體驗活動，吸引超過600人次參與。

青島以諾棒球運動俱樂部

引人關(guān)注的是，“棒球夢工廠”MLB棒球發(fā)展中心（下文簡稱DC）在疫情之后更是罕見地面向大眾開放體驗活動，給予粉絲們沉浸式體驗職業(yè)棒球訓(xùn)練的機會，在DC教練指導(dǎo)下通過新手學(xué)習(xí)、定制訓(xùn)練、即時挑戰(zhàn)本壘打比賽，激發(fā)自己的無限潛力。

MLB棒球發(fā)展中心開放日

線下活動之外，揮棒的樂趣還將延續(xù)至線上，體驗后發(fā)布#第一堂棒球課#小紅書筆記有機會獲得高額流量扶持及定制棒球，多維度激活線上棒球話題。與此同時，MLB原創(chuàng)工作室推出的棒球體驗真人秀節(jié)目《第一堂棒球課》第二季已迎來收官，該節(jié)目以頂級運動員跨界碰撞棒球運動為主題，邀請到亞洲首位UFC世界冠軍張偉麗、職業(yè)速度滑冰運動員阿合娜爾·阿達克、有著“國王董”稱號的前國腳董方卓、女排“六邊形戰(zhàn)士”張常寧、“北大杜蘭特”王少杰和“跆拳道女神”張藍心揮出“人生第一棒”。而面向大眾的“第一堂棒球課”免費體驗日作為其線下延伸，也能與之同頻共振，體壇大咖與大眾故事展開對話與聯(lián)動，共同書寫多樣化的棒球初體驗。

《第一堂棒球課》第二季

實際上這已經(jīng)不是MLB第一次跨界嘗試，關(guān)注到年輕的影響力，此前MLB就與街舞、音樂和電競等圈層夢幻聯(lián)動。無論是MLB發(fā)起的“一球成名”線上街舞合拍挑戰(zhàn)和線下battle，還是和中國傳統(tǒng)文化與潮流音樂立體化碰撞而打造的國潮音樂節(jié)，以及與國內(nèi)頂級電競俱樂部合作，在WUCG賽事中加入MLB競賽單元，都使棒球在短時間內(nèi)迅速進入年輕人的視野之中。本次MLB與各地俱樂部聯(lián)合開展公益棒球課體驗，打造全國范圍內(nèi)的棒球普及活動，且積極布局線上，聯(lián)合小紅書給予流量支持，通過三方攜手共同擴大中國棒球版圖，將棒球打造為又一個風靡大眾的社交運動。

北京捕夢者俱樂部

此后，MLB還將與小紅書繼續(xù)攜手前行，開展更多健康、有趣、參與度高的大眾項目，從各個方面繼續(xù)探索潮流維度，顛覆傳統(tǒng)和想象力限制，領(lǐng)跑棒球年輕化。

　　轉(zhuǎn)自：環(huán)球財經(jīng)

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