深耕特色林果業(yè) 見證“塔里木河”品牌力量

走進夏季的阿拉爾市，浩蕩長風送來瓜果的香氣，讓人流連忘返。飽滿的西梅、如蜜的吊干杏、爽脆的蘋果......無一不在展示著這里林果業(yè)的繁榮。但多年前，該市林果業(yè)品牌“多而雜、無統(tǒng)一”，全市果品生產效率低，供應分散，品質不穩(wěn)定。而今“塔里木河”品牌賦予了阿拉爾市林果業(yè)騰飛的力量，大力提升的果品質量，完善的種植產業(yè)鏈，“塔里木河”品牌力量被不斷激發(fā)。

建立區(qū)域品牌  發(fā)揮集群效應

阿拉爾市位于北緯40°的塔克拉瑪干沙漠腹地，塔里木河上游，這里日照充足、晝夜溫差大，是南疆林果主產區(qū)，尤其以紅棗種植為重點產業(yè)。盡管阿拉爾物產豐富，但多年前，該市林果業(yè)品牌“多而雜、無統(tǒng)一”，全市果品生產效率低，供應分散，品質不穩(wěn)定。

針對這一產業(yè)難題，在阿拉爾市政府的大力推動下，由第一師阿拉爾市商務局牽頭，于2018年11月1日舉辦了“塔里木河特色果品品鑒暨品牌發(fā)布會”，“塔里木河”區(qū)域公共品牌應勢而生。此次發(fā)布會上，聚集了來自全國各地的農產品流通企業(yè)200余家，共計簽訂采購合同34份，銷售相關特產共計5萬余噸。

此后，阿拉爾市政府發(fā)布了“塔里木河”品牌在包裝、禮盒、展會等多個方面的獎補政策，通過組織企業(yè)參加首屆國際消費博覽會、第十八屆中國西部（重慶）國際農產品交易會等展會活動，發(fā)布品牌宣傳短視頻、創(chuàng)建紅棗價格指數(shù)等多種方式，多措并舉進行品牌的宣傳與推廣，有效提升了“塔里木河”品牌的影響力，拉動當?shù)亓止麡I(yè)產品的銷售。

規(guī)范產銷模式  品牌效應初現(xiàn)

在阿拉爾市政府的引導下，使用“塔里木河”品牌的企業(yè)注重規(guī)范生產流程，保證果品質量，并使用經專業(yè)企業(yè)設計，便于流通的產品包裝。“多而不亂，品質上乘”逐漸成為了其農產品的代名詞。阿拉爾市果業(yè)行業(yè)聯(lián)合協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，目前阿拉爾市80%的農產品企業(yè)都在使用“塔里木河”品牌。

“不管是干果還是鮮果，只要說到‘塔里木河’品牌，大家都覺得這是阿拉爾優(yōu)勢產區(qū)生產的優(yōu)質果品?！卑⒗瓲柺羞\營合作社的理事長余國振說。

阿拉爾市六田果業(yè)有限公司董事長王忠訓提到，目前該企業(yè)所有核桃產品均可免費使用“塔里木河”品牌的包裝。自2020年引入該品牌，核桃的銷量大幅提高。國內其他省市消費者對該品牌的了解和認可也在逐步加深。

阿拉爾市紅鑫源棗業(yè)技術開發(fā)有限公司董事長王文杰認為，“塔里木河”區(qū)域公共品牌的推出大幅提升了阿拉爾紅棗的知名度。對消費者來說，“塔里木河”品牌是阿拉爾紅棗的背書，也是紅棗品質的保障。

阿拉爾市果業(yè)行業(yè)聯(lián)合協(xié)會秘書長魏元杰表示，品牌形象的建立是一個長期但卓有成效的過程。如今，只要提起“塔里木河”品牌的紅棗、蘋果、西梅等產品，很多人都會脫口而出“高品質”。而“塔里木河”品牌也憑借其優(yōu)質的產品質量，成為三只松鼠、良品鋪子等食品企業(yè)以及各地大型商超供應商。

提升品牌質量  大勢筑夢未來

目前，阿拉爾市已經開始進行產品標準化的推廣與建設，將在未來形成一個具備優(yōu)秀品質內涵的“塔里木河”地域產品鏈條，使消費者與經銷商能擁有優(yōu)良的品質保障與產品質量追溯體系。

魏元杰表示，未來“塔里木河”品牌將進一步規(guī)范準入制度，提高準入門檻，加強對企業(yè)果品的質量把控。依托“塔里木河”品牌，推動優(yōu)質紅棗等阿拉爾特色林果業(yè)產品跨出新疆，走向全國，乃至世界消費者的餐桌。

談及品牌的未來，各團場有關負責人均表示，塔里木河是中國最長的內流河，也是阿拉爾人的母親河，要像維護塔里木河一樣去共同維護“塔里木河”品牌。只有大家共同努力，加強品牌的宣傳推廣，才能最大程度激發(fā)品牌的力量。

六團黨委常委、副團長杜成功表示，很多人知道塔里木河，但不知道阿拉爾市就在塔里木河畔。如果要做好“塔里木河”這個品牌，既要做好宣傳工作，更要時刻注重產品品質的本身，從而得到市場和消費者的認可。

阿拉爾市是一座歷經歲月滄桑變幻的古絲綢之路重鎮(zhèn)，也是在不斷變革和發(fā)展的“絲路新城”。未來，阿拉爾市將大力提升果品質量，完善種植產業(yè)鏈，不斷激發(fā)“塔里木河”的品牌力量。（陳麓伊、董小涵）

　　轉自：新華絲路

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