鉑金首飾的差異化特質(zhì)和高利潤潛力使其成為珠寶行業(yè)品牌化戰(zhàn)略的核心
(2022年5月17日， 香港）— 鉑金以其卓越的金屬屬性及與消費者之間的情感關(guān)聯(lián)，成為高級珠寶行業(yè)最理想的差異化選擇。國際鉑金協(xié)會（PGI）發(fā)布的2022 年《鉑金首飾年度商業(yè)評論》，著重強調(diào)鉑金在珠寶零售商及其客戶心中的尊貴形象。鉑金的特有屬性在持續(xù)滿足消費者需求的同時，進一步提升行業(yè)利潤率，尤其是以可支配收入較高的消費群體為目標(biāo)的品牌化系列鉑金首飾。
國際鉑金協(xié)會（PGI）全球首席執(zhí)行官唐昊誠先生（Huw Daniel）表示：“國際鉑金協(xié)會（PGI）致力于確保鉑金在珠寶行業(yè)發(fā)揮其獨特作用。為實現(xiàn)這一目標(biāo)，我們一直攜手各方伙伴踐行鉑金首飾系列的品牌化戰(zhàn)略，借此贏得消費者青睞?？梢园l(fā)現(xiàn)，圍繞品牌化首飾系列建立品牌形象和品牌故事對提高消費者的購買意愿有積極影響。因此，越來越多的零售商、制造商和設(shè)計師也憑借這一點持續(xù)推動其業(yè)務(wù)發(fā)展?！?/p>
如今，鉑金已憑借其特有屬性和豐厚底蘊占據(jù)推動高端市場利潤增長的一席之地，預(yù)計品牌系列高端市場增速將遠(yuǎn)超整個市場。據(jù)2022 年《鉑金首飾年度商業(yè)評論》所述，從奢侈品公司到引領(lǐng)市場的零售龍頭企業(yè)，各大珠寶品牌均視鉑金與眾不同的特質(zhì)（如堅韌、色澤純白及其所代表的重要意義和情感）為其產(chǎn)品和珠寶制作文化的核心部分。此外，知名品牌也意識到鉑金巨大的可塑性，使其能夠承載極為復(fù)雜精細(xì)的設(shè)計。
品牌化戰(zhàn)略的盛行和品牌化首飾系列的蓬勃發(fā)展是后疫情時代價值創(chuàng)造和可持續(xù)業(yè)務(wù)發(fā)展的寶貴策略，并充分體現(xiàn)在2021年鉑金市場的主要表現(xiàn)之中。
各國鉑金首飾行業(yè)市場回顧
日本
縱觀整個珠寶首飾市場，日本2021年的零售總量同比恢復(fù)17.4%。其中，鉑金是珠寶首飾類表現(xiàn)最搶眼的白色貴金屬，零售總量達56.8萬盎司，同比增長11.6%，較2019年增長0.4%。這主要得益于資產(chǎn)類和婚慶類珠寶的強勁銷售表現(xiàn)以及消費者對高純度金屬的持續(xù)喜愛。
在由國際鉑金協(xié)會（PGI）主導(dǎo)的消費者細(xì)分項目和品牌化首飾系列產(chǎn)品的聯(lián)合助推下，日本鉑金首飾行業(yè)強勢復(fù)蘇。以「Platinum Woman」?fàn)I銷策略為例，該項目旨在吸引更多年輕女性關(guān)注鉑金首飾。此品牌化首飾系列由日本四大珠寶品牌以線上線下聯(lián)動模式進行售賣，產(chǎn)品價格親民。2021年，該系列不僅實現(xiàn)了銷售額6倍增長，亦吸引越來越多的合作伙伴加入，并推出了60余件新品。
消費環(huán)境企穩(wěn)后，消費者得以再次自如地前往珠寶商店，預(yù)計2022年的鉑金首飾零售額有望實現(xiàn)溫和增長。國際鉑金協(xié)會（PGI）仍將致力于深入開發(fā)旗下品牌化系列鉑金首飾，同時推動其他合作項目，以進一步激勵日本頭部零售業(yè)者著眼鉑金首飾行業(yè)。
中國
2020年，鉑金曾一度超越黃金，領(lǐng)跑中國后疫情時代的珠寶首飾市場。但后者于2021年迎頭趕上，并從其他首飾類別中奪回大量市場份額。相比一年前，鉑金首飾加工量下跌23%。
得益于多管齊下的產(chǎn)業(yè)助力，例如以創(chuàng)新技術(shù)和精湛設(shè)計展現(xiàn)出品牌化首飾系列產(chǎn)品所蘊含的價值，占中國鉑金零售總量三成以上的國際鉑金協(xié)會（PGI）的合作伙伴的銷量同比下降9%，降幅明顯較小。2021年，無論是婚慶或禮贈，還是針對不同性別群體（包括女性、男性，甚至中性）推出的品牌化鉑金首飾系列，其數(shù)量和品質(zhì)均呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢，有效觸發(fā)零售商間良好的漣漪效應(yīng)。
此外，為了吸引傳統(tǒng)珠寶商店未能充分觸及的Z世代群體，國際鉑金協(xié)會（PGI）攜手新晉時裝設(shè)計師，通過全新的零售渠道（如高端精品集合店）推出專屬鉑金首飾系列。這也印證了國際鉑金協(xié)會（PGI）的戰(zhàn)略重點，即以這些可支配收入不斷增長的人群為目標(biāo)消費群體。
2022年，中國珠寶首飾市場受疫情封鎖和社交距離限制的影響而搖擺不定，盡管消費者信心受到抑制，但鉑金首飾行業(yè)仍將在競爭激烈的市場中力爭盈利和差異化。
印度
在第二波新冠疫情導(dǎo)致印度失去二季度迎來結(jié)婚旺季后，印度珠寶首飾行業(yè)在三季度迎來整體業(yè)務(wù)反彈，這一增長勢頭亦成功延續(xù)至第四季度。婚禮季的強烈需求以及一系列傳統(tǒng)上會刺激珠寶首飾消費的節(jié)日，共同助力四季度實現(xiàn)顯著增長，使鉑金首飾成為國際鉑金協(xié)會（PGI）戰(zhàn)略合作伙伴2021年增長最快的品類，實現(xiàn)銷售同比增長30%。
Platinum Days of Love、Evara和Men of Platinum等品牌化首飾系列產(chǎn)品的推出有助于其滿足印度年輕消費者的未盡需求，實現(xiàn)他們的心愿。結(jié)合個性化的品牌敘事，鉑金強烈的情感關(guān)聯(lián)和受印象驅(qū)動的自身價值，使其成為消費者既重視又樂意投資的增值產(chǎn)品，進而提升利潤，促進庫存周轉(zhuǎn)。
2022年國際鉑金協(xié)會（PGI）在印度的戰(zhàn)略合作伙伴有望繼續(xù)保持強勁的增長勢頭，見證鉑金首飾行業(yè)恢復(fù)至疫情前水平。
美國
美國2021年的零售業(yè)績表現(xiàn)出眾，其中珠寶成為最耀眼的品類。細(xì)看珠寶首飾行業(yè)，鉑金首飾的業(yè)績表現(xiàn)尤為突出，零售額同比增長15%。國際鉑金協(xié)會（PGI）戰(zhàn)略合作伙伴的鉑金首飾銷量漲幅介于28-42%。這一數(shù)值不僅超越2020年，甚至高于疫情前水平。
品牌化系列首飾的推出為鉑金首飾市場的可持續(xù)增長提供了必要支持。美國珠寶商Le Vian通過不斷拓展鉑金首飾的覆蓋率，從高端珠寶首飾延伸至主系列產(chǎn)品，同時增加Jared、Macy’s及數(shù)百家獨立零售商的庫存量，實現(xiàn)銷售額同比增長95%。另一鉑金珠寶品牌Platinum Born也迎來輝煌時刻，不僅成功將分銷網(wǎng)絡(luò)拓展至奢侈百貨集團Neiman Marcus，亦在產(chǎn)品線中增添了新品。
隨著鉑金首飾的市場日益壯大，2022年美國珠寶首飾的銷售前景依然樂觀。國際鉑金協(xié)會（PGI）及其美國零售商預(yù)計鉑金首飾銷量今年將實現(xiàn)持續(xù)、穩(wěn)健的增長。
鉑金在其內(nèi)在價值的基礎(chǔ)上，整合能引起消費者共鳴的品牌戰(zhàn)略，并在產(chǎn)品系列中融入創(chuàng)新設(shè)計與技術(shù)，提供了理性和感性商業(yè)驅(qū)動力的獨特組合，給予珠寶首飾行業(yè)不可抗拒的商機，以釋放其全部潛力。
鉑金首飾年度商業(yè)評論（Platinum Jewellery Business Review）
《鉑金首飾年度商業(yè)評論》是由國際鉑金協(xié)會（PGI）發(fā)表的年度鉑金首飾行業(yè)報告。該報告依據(jù)國際鉑金協(xié)會（PGI）對首飾加工企業(yè)和零售合作伙伴的調(diào)研以及由獨立機構(gòu)提供的行業(yè)數(shù)據(jù)，重點分析了印度、中國、美國和日本四個主要鉑金首飾市場的鉑金首飾加工、零售和貿(mào)易情況。
關(guān)于國際鉑金協(xié)會（PGI）
國際鉑金協(xié)會（PGI）成立于1975年，致力在全球范圍內(nèi)推廣鉑金首飾，同時也為各個階層的人群包括制造商、設(shè)計師、零售商和消費者等提供技術(shù)、銷售及咨詢服務(wù)。在中國，國際鉑金協(xié)會（PGI）致力培養(yǎng)和引導(dǎo)中國消費者對鉑金首飾的喜愛，為推廣中國市場的鉑金首飾提供了全方位的支持，并已取得巨大的成績。2000年始，中國已經(jīng)一躍成為全球鉑金首飾消費的最大市場。
轉(zhuǎn)自：鳳凰網(wǎng)
【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。
延伸閱讀
前兩個月工業(yè)經(jīng)濟穩(wěn)定恢復(fù)，企業(yè)利潤同比繼續(xù)保持增長
