抖音電商“山貨上頭條”落地貴州：新農(nóng)人及農(nóng)貨商家同比增長525%

5月，“山貨上頭條”走進了貴州，通過抖音電商線上專區(qū)助力當?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)銷售。17日，抖音電商發(fā)布“風味貴州”數(shù)據(jù)報告。報告顯示，7天線上活動期內(nèi)，該平臺共推動36.3萬單黔貨出山，牛肉粉、酸湯火鍋底料、綠殼雞蛋等特色農(nóng)品收獲新市場。

在貴州省商務廳的指導下，本次助農(nóng)活動吸引了5000多個貴州農(nóng)貨商家及電商新農(nóng)人參與，通過創(chuàng)作鄉(xiāng)村短視頻和直播內(nèi)容，齊力提升當?shù)剞r(nóng)貨的市場關注度。據(jù)統(tǒng)計，活動期間#山貨上頭條 話題抖音播放量為5.3億次，點贊、評論、分享等互動量達到了716萬次。

5100余款貴州農(nóng)特產(chǎn)熱銷，地標農(nóng)品獲市場增量

在興趣電商的助力下，極具地方特色的農(nóng)產(chǎn)品連接到了全國消費者，進而收獲新的市場增量。據(jù)統(tǒng)計，“風味貴州”線上專區(qū)7天內(nèi)共推動了5100余款貴州農(nóng)特產(chǎn)銷售，銷售額環(huán)比增長48.3%。

其中，安順關嶺牛肉粉、遵義桐梓菜籽油和黔東南酸湯火鍋底料熱銷，居貴州農(nóng)特產(chǎn)銷售額榜前列，黔南州繡球花和畢節(jié)麻辣蘿卜丁也頗受歡迎。

不少黔地特色農(nóng)品，通過短視頻和直播的展示，收獲了更多消費者的認可。貴州長順縣的綠殼雞蛋，由在高山林下散養(yǎng)的蛋雞生產(chǎn)，是國家地理標志產(chǎn)品?；顒又?，該綠殼雞蛋銷量大幅增加，環(huán)比增長高達196.7%。此外，煙熏排骨、手撕豆干、黔稻長粒米銷量增長頗高，環(huán)比增幅分別達到了115.1%、90.9%和82.6%。

據(jù)統(tǒng)計，活動期間，共有29.5萬消費者助力黔貨出山。其中，來自廣東的消費者購買的農(nóng)特產(chǎn)最多，貴州、浙江、四川和江蘇的消費者緊隨其后。

解決農(nóng)貨出山“最初一公里”，貴州農(nóng)人及商家增長525%

本次線上助農(nóng)活動開始前，抖音電商“山貨上頭條”項目組曾前往貴州多地村縣進行調(diào)研。為了更切實地解決農(nóng)貨出山“最初一公里”，“山貨上頭條”與中國郵政開展了專項合作，為貴州山貨商家提供指定合作云倉和快遞資金補貼等支持。數(shù)據(jù)顯示，7天內(nèi)貴州農(nóng)特產(chǎn)共銷往了32個省級行政區(qū)，通過郵政，當?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)從發(fā)貨到送達消費者的時效約為71小時，效率較活動前提升了30%。

除了物流，“山貨上頭條”還在產(chǎn)品、運營、帶貨培訓、售后等多個環(huán)節(jié)提供專項服務，活動期間，貴州本地新農(nóng)人和農(nóng)貨商家數(shù)量同比增長了525%。

這些新農(nóng)人和商家，成為當?shù)剜l(xiāng)村發(fā)展的重要力量：打工小伙組團回鄉(xiāng)，借助@念鄉(xiāng)人周周 里的短視頻內(nèi)容向上千萬粉絲推薦貴州酸湯味道;95后女孩和伙伴扎根在煥河村，一年內(nèi)通過@古村樂樂 緩解了當?shù)啬毘取⑴D肉的滯銷問題;把直播間搬到山里，@苗家圓圓 在貴州活動期間，吸引了超8000名消費者在其抖音小店下單、售出10萬枚雞蛋;@中國郵政速遞貴州省電商物流分公司 在開店一個月內(nèi)，日銷峰值突破了18萬元，活動期間直播間場觀達80萬人次，帶動7.6萬單貴州農(nóng)產(chǎn)品銷往全國。

后續(xù)“山貨上頭條”還將繼續(xù)扶持貴州農(nóng)特產(chǎn)銷售，并通過長期規(guī)模化運營助力當?shù)剞r(nóng)民增收。據(jù)了解，“山貨上頭條”是字節(jié)鄉(xiāng)村計劃的重要助農(nóng)項目，由抖音電商和字節(jié)跳動公益合力支持，聚焦鄉(xiāng)村“人、貨、場”，為地方農(nóng)特產(chǎn)拓展銷路，助力鄉(xiāng)村發(fā)展。

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