君樂寶牛羊并舉，領跑“乳鐵蛋白”新賽道，火力全開超高端！

人口紅利消退，持續(xù)了2年半的疫情加劇了母嬰行業(yè)競爭，導致上下游陷入瘋狂內(nèi)卷，尤其是奶粉品牌。在這場近身肉搏戰(zhàn)中，奶粉同質(zhì)化導致的增長乏力讓渠道陷入困境，亟待破局。

二次配方注冊制和新國標的到來，使奶粉行業(yè)上下游進入新一輪洗牌。標準的提升往往利好于有實力的品牌。

這不，君樂寶奶粉又有新動作了，三款新品“詮臻愛”嬰幼兒奶粉、“臻唯愛”純羊奶粉和全新“樂臻”奶粉重磅上市！《中嬰商情》了解到，這三款產(chǎn)品齊刷刷錨定“乳鐵蛋白”超高含量，劍指超高端市場。

王炸產(chǎn)品全面開啟“乳鐵蛋白”新時代

任何一場危機背后都蘊藏著機會。疫情在給母嬰行業(yè)帶來消費低迷、進店率下滑的同時，也強化了消費端的免疫觀念。乳鐵蛋白作為“免疫之王”，在疫情中備受關注，其功效性營養(yǎng)價值隨之脫穎而出。

根據(jù)CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，含乳鐵蛋白乳制品及奶粉品類的消費規(guī)模，近兩年來的復合增長率超過300%，其中乳鐵蛋白品類奶粉權重逐年變大且呈雙位數(shù)增長，超200億規(guī)模。

我們知道，一直以來，嬰配粉中“乳鐵蛋白”含量最高的位置一直被國外品牌占據(jù)，國產(chǎn)品牌想要突圍，打破國外高乳鐵蛋白奶粉壟斷勢在必行！

此次君樂寶推出的三款產(chǎn)品正是把握良機，緊抓風口，乘勢而上。據(jù)悉，詮臻愛每100g奶粉含有468mg乳鐵蛋白，乳鐵蛋白含量堪稱天花板級別。且為目前全球嬰配粉中，乳鐵蛋白含量最高的一款，實乃全球乳鐵蛋白之王。

而作為羊奶粉的臻唯愛，其乳鐵蛋白含量更是居已注冊的95款羊奶粉之首，唯一達到100mg/100g，且是所有品牌平均含量的近3倍，堪稱頂配。

全新樂臻奶粉的乳鐵蛋白含量也高達100mg/100g，遠超競品。

毫無疑問，君樂寶奶粉三款新品憑實力碾壓對手，在奶粉品牌博弈中絕對是王炸產(chǎn)品。不僅重塑了嬰配粉乳鐵蛋白新的天花板，還將引領國產(chǎn)奶粉乃至世界奶粉進入“高含量乳鐵蛋白”新時代！

除了高乳鐵蛋白含量以外，君樂寶奶粉的三款新品在配方上下足了功夫。詮臻愛特別添加了專利OPO，雙益生元、CPP等15種關鍵營養(yǎng)素，助力寶寶腸道吸收，全方位為寶寶健康護航。臻唯愛是唯一OPO含量達到 4.0g/100g及以上的羊奶粉。而樂臻更是添加了OPO結(jié)構油脂，兩種益生菌（BB-12+HN019），低聚果糖、低聚半乳糖等多種營養(yǎng)素，配方全面，含量豐富，完美滿足挑剔的新生代寶媽的需求。

多個領先重塑行業(yè)競爭新格局

眾所周知，君樂寶作為奶粉屆的領軍品牌，自2014年進入行業(yè)以來，一路逆勢追趕，并堅持顛覆式創(chuàng)新，打破固有的游戲規(guī)則，在全產(chǎn)業(yè)鏈布局和科技創(chuàng)新的加持下，逆勢解鎖了多個行業(yè)領先。

君樂寶奶粉在全球奶粉行業(yè)第一家通過了食品安全全球標準BRC A+頂級認證，以及全球食品標準IFS認證，并成為首個在香港、澳門銷售的國產(chǎn)奶粉品牌，成功樹立國產(chǎn)品質(zhì)奶粉形象。

2019年，君樂寶旗下全球首款自有牧場全產(chǎn)業(yè)鏈至臻A2型奶牛奶粉問世，不僅創(chuàng)新采用了“OPO+CPP”配方，更是打破了國外品牌對A2蛋白奶粉品類的壟斷，為世界奶粉行業(yè)重新樹立了A2型奶粉的生產(chǎn)范式。

2020年，君樂寶奶粉再以“顛覆者”身份，推出首款添加小分子蛋白+益生菌等14種營養(yǎng)素的新一代配方有機奶粉——優(yōu)萃有機奶粉，且是行業(yè)內(nèi)首款全產(chǎn)業(yè)鏈適度水解的有機奶粉，打破了有機奶粉原有的競爭格局。

除此之外，首款全維度36種營養(yǎng)的小小魯班詮維愛兒童配方奶粉也是君樂寶的明星產(chǎn)品，匯聚了眾多領先科技的營養(yǎng)元素，全面滿足3-7周歲兒童的5大營養(yǎng)需求，即腦動力、免疫力、骨動力、視動力及腸動力。

而此次三款全新產(chǎn)品的上市，是君樂寶在超高端市場的又一次重要布局，不僅填補了其在羊奶粉領域的空白，更對行業(yè)競爭格局的重塑有著重要意義。

隨著Z世代逐漸登上母嬰行業(yè)消費舞臺，中高端奶粉增長潛力無限。

東莞證券預測，2018-2023年高端奶粉（含超高端、高端）有望繼續(xù)成為整個嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的增長動力，預計高端奶粉市場到2023年將達到1998億元，市占率從2018年的38%上升至2023年的58%，其中羊奶粉和有機奶粉成高端化重要賽道，增長迅速。

縱觀目前的超高端市場，在乳鐵蛋白這個細分賽道的產(chǎn)品并不多，且正在被進口品牌占據(jù)。君樂寶作為國產(chǎn)奶粉品牌，瞄準時機，精準切入，憑借“詮臻愛”成功摘取“全球乳鐵蛋白之王”的桂冠。

這一舉措不僅給了消費者和終端渠道更多選擇，更是向世界宣布：國產(chǎn)奶粉將取代進口奶粉成為“乳鐵蛋白”這個細分賽道的新標桿，這將在一定程度上重構整個奶粉行業(yè)的競爭格局。

啟動內(nèi)碼破局重建行業(yè)新秩序

2020年疫情爆發(fā)后，母嬰行業(yè)競爭空前加劇。加上新生兒數(shù)量下滑，奶粉品牌集中度迅速提升，終端渠道也經(jīng)歷了大洗牌，為了生存，被迫陷入低價竄貨的困境。

在這樣的時代背景下，君樂寶作為頭部乳企，率先在奶粉罐中加裝內(nèi)碼，實行罐外碼+罐內(nèi)碼的“一罐雙碼”制。

與罐外碼不同的是，罐內(nèi)碼只有打開奶粉桶內(nèi)的鋁膜紙才能看到二維碼，具有更強的保密性，這也是君樂寶管控奶粉價盤和品質(zhì)監(jiān)督的新舉措。

通過內(nèi)碼，品牌可以通過追溯嬰配粉產(chǎn)品物流走向、消費終端等信息，精準把控產(chǎn)品銷售渠道，從而有效抑制竄貨亂價行為，最終保障渠道商的利益。

此外，通過罐外+罐內(nèi)雙碼掃描，消費者可以清晰掌握產(chǎn)品從原材料到生產(chǎn)過程、從質(zhì)量檢驗到銷售流向的全鏈路信息追溯，從而實現(xiàn)“知根溯源”，放心消費。同時，消費者開罐掃碼還可領取紅包、積分等多重福利，獲得更好的消費體驗。

可以說，君樂寶奶粉的這一舉動對于整個行業(yè)來說是破局突圍的引領，繼君樂寶奶粉之后，多個品牌也開啟了內(nèi)碼制。

《中嬰商情》也一直公開表示肯定內(nèi)碼制的技術升級，內(nèi)碼制相當于給奶粉加了一道安全鎖，這不僅有利于品牌方穩(wěn)住價盤，防止竄貨，更有助于行業(yè)秩序的重建，有利于推動奶粉行業(yè)往健康良性的方向發(fā)展，是多方共贏的商業(yè)舉措。

超強大腦科技創(chuàng)新領航行業(yè)發(fā)展

據(jù)悉，君樂寶奶粉2021年產(chǎn)銷量突破10萬噸，領先全國。在以君樂寶為主的國產(chǎn)品牌帶動下，國產(chǎn)奶粉市場份額從2016年30%左右增長到目前占比達到75%以上。

從2014年上市到現(xiàn)在的國貨之光，八年來君樂寶一路飛躍式發(fā)展，靠的是全產(chǎn)業(yè)鏈模式的布局，靠的是對科技創(chuàng)新的堅持，靠的對世界級品質(zhì)的堅守。諸多模式的創(chuàng)新和科研的不斷突破，構成了君樂寶的核心競爭力。

奶源安全和品質(zhì)安全是乳企的生命線。為了實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、生產(chǎn)世界級品質(zhì)的產(chǎn)品，君樂寶首創(chuàng)了兩個模式：一是在全球率先推出全產(chǎn)業(yè)鏈模式，即牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全產(chǎn)業(yè)鏈一體化生產(chǎn)經(jīng)營模式，確保奶粉的安全放心；二是首創(chuàng)了“五個世界級”模式，即用世界級水平的研發(fā)、世界級先進的牧場、世界級領先的工廠、世界級一流的合作伙伴和世界級食品安全管理體系，確保奶粉的高品質(zhì)。

“研發(fā)是企業(yè)的大腦，也是創(chuàng)新的源頭?！弊鳛槿槠?，想要持續(xù)引領行業(yè)并保持健康發(fā)展，科技創(chuàng)新永遠是第一生產(chǎn)力。

一直以來，君樂寶都將自主創(chuàng)新擺到企業(yè)發(fā)展的重要位置，持續(xù)加碼科研投入。在科學研究方面，君樂寶專門建立了創(chuàng)新技術體系，搭建人才梯隊，組建擁有100余人的專業(yè)科研團隊，且成績頗豐，先后完成了150多項科研創(chuàng)新項目。

在2021年，君樂寶總投資5億元打造的奶業(yè)創(chuàng)新研究院投入使用，該研究院從牧草種植、奶牛遺傳育種、乳品工藝技術到新產(chǎn)品開發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈進行研究。

正是在這顆超強“大腦”的賦能與支撐下，君樂寶形成了自己的獨特優(yōu)勢，此次三款產(chǎn)品的上市，也為國產(chǎn)奶粉品牌提供了一個可持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的樣本。

我們有理由相信，在消費者迭代，國產(chǎn)奶粉崛起的新時代，敢于顛覆傳統(tǒng)生產(chǎn)模式，持續(xù)深耕科研創(chuàng)新，不斷刷新國產(chǎn)奶粉新高度的君樂寶可以走得更遠！

轉(zhuǎn)自：鳳凰網(wǎng)

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