近兩年,受疫情以及原材料、海運(yùn)成本上漲的影響,日本用戶消費(fèi)欲望走低,本土需求放緩,在一定程度上對中國出口日本家電數(shù)量產(chǎn)生了影響。據(jù)海關(guān)Q1數(shù)據(jù)顯示,中國洗衣機(jī)出口量較去年同比下滑12%,在其公布的9個品牌里,也僅有海爾、東芝實(shí)現(xiàn)量額兩位數(shù)正增長。
雖然日本市場需求放緩,但海爾智家出口量卻不降反增。數(shù)據(jù)顯示,海爾智家洗衣機(jī)Q1出口量逆增21%,位居市場第一。具體來看,在滾筒洗衣機(jī)領(lǐng)域,海爾洗衣機(jī)出口量呈三位數(shù)增長;在全自動洗衣機(jī)領(lǐng)域,海爾是唯一正增長的企業(yè)。
海爾智家日本洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)逆勢引領(lǐng)的原因有很多,以創(chuàng)新技術(shù)滿足用戶差異化需求是其中之一。在日本,多數(shù)用戶陽臺面積較小,人們想買帶烘干功能的洗衣機(jī),又擔(dān)心行業(yè)內(nèi)既有產(chǎn)品尺寸過大,家中擺放不開。為此,海爾智家旗下AQUA迭代技術(shù),推出12kg熱泵滾筒洗干一體機(jī),在相同洗滌容量里做到體積最小,節(jié)省占地空間的同時,滿足用戶洗烘需求。對用戶需求的滿足,也獲得了市場的認(rèn)可。自去年10月AQUA熱泵滾筒洗干一體機(jī)上市以來,銷量持續(xù)增長。
同時,海爾智家日本還搭建健康洗護(hù)場景,提升用戶消費(fèi)欲望。在新生活期間,海爾智家日本考慮到年輕人的審美需求,迭代外觀時尚的全自動洗衣機(jī),在健康洗護(hù)場景下,洗衣機(jī)帶有的柔和洗功能,能輕松為年輕群體祛除西裝、襯衣等衣物細(xì)菌和褶皺。數(shù)據(jù)顯示,日本新生活期間,海爾智家洗衣機(jī)以31.9%的市場份額位居市場第一。
除了洗衣機(jī)的亮眼表現(xiàn),海爾智家日本雙品牌冷柜份額達(dá)43.7%位居第一。新生活期間,海爾智家還以33.4%的市場份額位居市場第一、海爾冰箱以35.4%的市場份額位居第一,進(jìn)一步擴(kuò)大行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢。
日本市場競爭激烈,本土品牌占主導(dǎo)地位,許多外國品牌在經(jīng)營幾年后也曾黯然退出,中國企業(yè)想要站穩(wěn)腳跟并不容易。而海爾智家在日本市場的表現(xiàn),無疑為其他出海企業(yè)拓展海外市場提供了信心和樣板。
轉(zhuǎn)自：南方企業(yè)新聞網(wǎng)
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