三張“王炸”出手！君樂寶奶粉錨定超高端嬰配賽道

近一年來，在我們走訪母嬰市場(chǎng)時(shí)，問及奶粉選品需求，無(wú)論是何地域、是何層級(jí)的經(jīng)銷商、渠道商都不約而同的給出了一個(gè)核心指標(biāo)：優(yōu)選大品牌。落實(shí)到終端，突出表現(xiàn)就是越來越多門店貨架已經(jīng)被國(guó)產(chǎn)奶粉占領(lǐng)。

是什么推動(dòng)了這樣的劇變？在母嬰行業(yè)觀察舉辦的行業(yè)大會(huì)上，君樂寶集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼曾言：“用一句話概括國(guó)粉崛起的原因，就是沒有走捷徑，在品質(zhì)上實(shí)現(xiàn)了超越。”

聚焦嬰配粉的產(chǎn)品迭代創(chuàng)新，高端化是行業(yè)的未來，同時(shí)也對(duì)各大品牌提出了更大的挑戰(zhàn)，中國(guó)乳制品企業(yè)在科研創(chuàng)新層面不斷突破重圍，是致使國(guó)產(chǎn)奶粉重新贏得市場(chǎng)認(rèn)可的底層原因。

在國(guó)產(chǎn)奶粉重新占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的進(jìn)程中，君樂寶作為國(guó)粉崛起的典型代表，每一次創(chuàng)新都是一次顛覆，成為行業(yè)升級(jí)的新變量。據(jù)悉，近日君樂寶奶粉重磅推出乳鐵蛋白含量高達(dá)468mg/100g的“詮臻愛”嬰幼兒奶粉，以品質(zhì)實(shí)力沖擊全球乳鐵蛋白奶粉市場(chǎng)“天花板”，再次引發(fā)行業(yè)熱議。加之同步上市的“臻唯愛”純羊奶粉和全新“樂臻”奶粉，三大“頂配”單品激活超高端嬰配粉市場(chǎng)，在外滯內(nèi)卷雙向夾擊的大環(huán)境下，全面推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

打破壟斷君樂寶奶粉拿下“全球乳鐵蛋白之王”

2004年，乳鐵蛋白被允許添加到嬰兒配方奶中。2012年開始一系列國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)對(duì)乳鐵蛋白在嬰幼兒配方食品中的使用作出指示。2016年部分主打超高端的嬰配粉將乳鐵蛋白作為關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)素添加，并成為核心賣點(diǎn)。

在嬰配奶粉逐步升級(jí)的關(guān)鍵歷史節(jié)點(diǎn)，關(guān)于乳鐵蛋白的研究和應(yīng)用也在不斷深入。2018年《乳鐵蛋白嬰幼兒健康效應(yīng)專家共識(shí)》的發(fā)布充分認(rèn)可了乳鐵蛋白的作用和功效，政策的加持以及市場(chǎng)的刺激，多種因素驅(qū)動(dòng)下，乳鐵蛋白奶粉市場(chǎng)迎來廣闊的發(fā)展前景。尤其后疫情時(shí)代，消費(fèi)者提升寶寶免疫力的需求持續(xù)高漲，乳鐵蛋白奶粉大受青睞，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年1月-5月之間，乳鐵蛋白百度搜索指數(shù)創(chuàng)下了十年來的最高峰值。

盡管目前市面上已有上百個(gè)系列的配方奶粉均添加乳鐵蛋白，但不同產(chǎn)品之間含量差異較大，且絕大多數(shù)低于100mg/100g，原因在于乳鐵蛋白添加量背后是科研實(shí)力和資金投入的比拼。從全球范圍來看乳鐵蛋白都是稀缺資源，由于提取工藝復(fù)雜、技術(shù)難度大，加之我國(guó)沒有食用干酪的習(xí)慣，單獨(dú)提取乳清成本較高，大部分乳鐵蛋白依賴進(jìn)口，從而形成高含量的乳鐵蛋白奶粉一直被進(jìn)口品牌壟斷的局面。國(guó)產(chǎn)奶粉要實(shí)現(xiàn)全面領(lǐng)先，不僅要攻下這個(gè)賽道制高點(diǎn)，還要做出差異化，難度可想而知。

作為國(guó)產(chǎn)奶粉佼佼者，君樂寶奶粉實(shí)力出戰(zhàn)，以468mg/100g的乳鐵蛋白高含量打造“全球乳鐵蛋白之王”，不僅開創(chuàng)了全球乳鐵蛋白奶粉市場(chǎng)新的里程碑，也為超高端嬰配粉賽道注入了無(wú)限可能。

據(jù)悉，此次重磅上市的君樂寶“詮臻愛”嬰幼兒奶粉，之所以被稱為是“全球乳鐵蛋白奶粉之王”，是因?yàn)?strong>在高含量和高純度兩個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)上都實(shí)現(xiàn)了全球遙遙領(lǐng)先。

每100g“詮臻愛”奶粉含有468mg乳鐵蛋白，整罐乳鐵蛋白含量高達(dá)3744mg，添加量在市面上絕對(duì)是“天花板級(jí)別”。同時(shí)，每10000g提取1g珍稀乳鐵蛋白，萬(wàn)分之一珍稀，以母乳為黃金標(biāo)桿，充分發(fā)揮乳鐵蛋白在免疫保護(hù)、腸道健康、促進(jìn)鐵離子吸收等多方面的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，為寶寶帶來“高配”守護(hù)。

此外，作為君樂寶奶粉超高端賽道的誠(chéng)意之作，“詮臻愛”不僅有全球最高的乳鐵蛋白添加量，還有奶粉屆“頂級(jí)配置”的“1高5優(yōu)”詮能搭檔組合配方，專利OPO等15種關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)覆蓋，超強(qiáng)配方全方位助力中國(guó)寶寶健康成長(zhǎng)。

站穩(wěn)全球乳鐵蛋白奶粉制高點(diǎn)，同步上市的“臻唯愛”全營(yíng)養(yǎng)配方羊奶粉乳鐵蛋白含量100mg/100g，是已注冊(cè)的所有羊奶粉品牌平均含量的近3倍；全新“樂臻”奶粉乳鐵蛋白含量也高達(dá)100mg/100g，3.3倍升級(jí)，以“頂級(jí)配方”全面助力營(yíng)養(yǎng)升級(jí)。三款“王炸”大單品組合，覆蓋牛羊不同品類，精準(zhǔn)滿足中國(guó)家庭精致科學(xué)的喂養(yǎng)需求，也奠定了君樂寶奶粉在全球乳鐵蛋白奶粉領(lǐng)域的領(lǐng)軍地位。

長(zhǎng)效制勝科研創(chuàng)新引領(lǐng)國(guó)粉轉(zhuǎn)型升級(jí)

巨頭鏖戰(zhàn)下，中國(guó)奶粉市場(chǎng)高端化、細(xì)分化、專業(yè)化趨勢(shì)凸顯，君樂寶奶粉以極具差異化賣點(diǎn)的超高端大單品強(qiáng)勢(shì)進(jìn)擊細(xì)分領(lǐng)域，不斷完善產(chǎn)品矩陣，長(zhǎng)效制勝母嬰消費(fèi)市場(chǎng)。

在這背后，是君樂寶著眼未來的前瞻考量，打造全球首創(chuàng)全產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式，保障自給自足和安全可控；構(gòu)建“五個(gè)世界級(jí)”模式，用世界級(jí)水平的研發(fā)、世界級(jí)先進(jìn)的牧場(chǎng)、世界級(jí)領(lǐng)先的工廠、世界級(jí)一流的合作伙伴和世界級(jí)食品安全管理體系助推國(guó)產(chǎn)奶粉以超高品質(zhì)重構(gòu)世界嬰配奶粉格局。

君樂寶奶粉以科技創(chuàng)新為突破建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，帶領(lǐng)國(guó)產(chǎn)奶粉逆勢(shì)崛起。2021年，總投資5億元的君樂寶奶業(yè)創(chuàng)新研究院投入使用，打通“種-養(yǎng)-研-產(chǎn)”多個(gè)環(huán)節(jié)全面夯實(shí)君樂寶全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新發(fā)展需求。截至目前，君樂寶先后完成150多項(xiàng)科研創(chuàng)新項(xiàng)目，不斷填補(bǔ)母嬰營(yíng)養(yǎng)研究領(lǐng)域的行業(yè)空白；研發(fā)產(chǎn)品30多個(gè)品種，打造旗幟奶粉、優(yōu)萃有機(jī)奶粉等明星爆款，為中國(guó)家庭帶來多樣化的品質(zhì)之選。

堅(jiān)守“長(zhǎng)期主義”，君樂寶已經(jīng)走通中國(guó)乳企的“產(chǎn)學(xué)研”一體化道路，建成“功能性乳酸菌資源及應(yīng)用技術(shù)國(guó)家地方共建聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”“國(guó)家乳品專業(yè)研發(fā)技術(shù)分中心”“博士后科研工作站”等9個(gè)省級(jí)以上科研平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)從實(shí)驗(yàn)室“0到1”的科學(xué)發(fā)現(xiàn)到“1到100”的產(chǎn)業(yè)化過程，在多個(gè)奶粉細(xì)分領(lǐng)域占領(lǐng)制高點(diǎn)。

除此次上市的三款乳鐵蛋白奶粉大單品外，君樂寶旗下全球首款自有牧場(chǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈至臻A2型奶牛奶粉，打破了國(guó)外品牌對(duì)于A2蛋白奶粉品類的壟斷；優(yōu)萃有機(jī)奶粉是行業(yè)內(nèi)首款全產(chǎn)業(yè)鏈適度水解的有機(jī)奶粉，14種營(yíng)養(yǎng)全面覆蓋寶寶成長(zhǎng)需求。將科研創(chuàng)新與產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的優(yōu)勢(shì)資源相結(jié)合，君樂寶在推動(dòng)中國(guó)乳業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的進(jìn)程中肩負(fù)著民族品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

加裝內(nèi)碼世界級(jí)品控有效保障產(chǎn)業(yè)安全秩序 

在持續(xù)修煉內(nèi)功的同時(shí)，君樂寶并未止步。著眼于中國(guó)奶粉業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展，君樂寶率先推出內(nèi)碼制，構(gòu)建“世界級(jí)的奶粉安全秩序”，既是君樂寶“五個(gè)世界級(jí)”模式的強(qiáng)化補(bǔ)充，也是推動(dòng)行業(yè)變革的一次重大突破。

通過內(nèi)碼，消費(fèi)者可以清晰掌握每一罐奶粉從牧場(chǎng)、工廠到餐桌的全鏈路信息，解決媽媽選購(gòu)奶粉最關(guān)注的安全問題。通過內(nèi)碼也加強(qiáng)了品牌與用戶的粘性，搭建起一個(gè)互動(dòng)互信的橋梁。同時(shí)對(duì)于渠道和企業(yè)而言，內(nèi)碼可以有效減少竄貨亂價(jià)、惡性競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品價(jià)盤一定程度上得到穩(wěn)定，渠道利潤(rùn)得以保障，既是對(duì)食品安全追溯體系的升級(jí)，更是對(duì)全行業(yè)良性增長(zhǎng)的價(jià)值保障。

自君樂寶推出內(nèi)碼制以來，渠道從觀望、嘗試到積極配合，大量品牌紛紛跟進(jìn)，直至推動(dòng)全行業(yè)統(tǒng)一“內(nèi)碼制”。但從終端反饋來看，并非所有奶粉品牌都有這樣的決心和實(shí)力去整治市場(chǎng)亂象，因?yàn)樾袠I(yè)回歸穩(wěn)定的秩序并非一朝一夕之功，品牌是否愿意犧牲部分短期利益、渠道是否有魄力“刮骨療毒”從而積極配合，都對(duì)企業(yè)提出了極大考驗(yàn)。在這樣充滿內(nèi)外不確定因素的大環(huán)境下，君樂寶奶粉第一個(gè)站出來帶領(lǐng)全行業(yè)向前一步，更堅(jiān)定了渠道合作伙伴的信心。

多年來君樂寶持續(xù)堅(jiān)守科研創(chuàng)新、夯實(shí)全產(chǎn)業(yè)鏈綜合實(shí)力、攜手渠道繁榮共生。聚焦當(dāng)下，嬰配粉市場(chǎng)進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵期，君樂寶以科研硬實(shí)力引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入“乳鐵蛋白奶粉新時(shí)代”，內(nèi)外兼修撬動(dòng)中國(guó)奶粉市場(chǎng)未來品牌新格局。我們有理由相信，未來君樂寶奶粉還將帶來更多“顛覆”行業(yè)的創(chuàng)新，助推民族乳企進(jìn)一步做大做強(qiáng)！

轉(zhuǎn)自：中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)網(wǎng)

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