波司登：弘揚“工匠精神”引領(lǐng)品牌創(chuàng)新

　　1976年，波司登的時尚事業(yè)從8臺縫紉機上踏歌而來。40年風雨滄桑，40年傳承跨越，波司登人秉持“讓人們的生活更美好”的企業(yè)使命，始終忠誠于品牌、專注于品質(zhì)、潛心于時尚，將一個僅有11個農(nóng)民的縫紉組，發(fā)展為以羽絨服為主營業(yè)務的多品牌綜合服裝經(jīng)營集團，引領(lǐng)羽絨工業(yè)成長為具有國際競爭力的中國服裝品類。

　　質(zhì)量之魂，存于匠心。在今年《政府工作報告》中指出，要大力弘揚工匠精神，厚植工匠文化，恪盡職業(yè)操守，崇尚精益求精，培育眾多“中國工匠”，打造更多享譽世界的“中國品牌”，推動中國經(jīng)濟發(fā)展進入質(zhì)量時代。

　　波司登集團高德康表示，“中國制造”的活力來自于有質(zhì)量的經(jīng)濟增長，質(zhì)量提升和品牌創(chuàng)新已成為落實供給側(cè)改革的重要抓手。波司登將搶抓制造業(yè)振興新機遇，以品牌創(chuàng)新重塑供給側(cè)新優(yōu)勢，以“工匠精神”和質(zhì)量品牌統(tǒng)籌企業(yè)改革創(chuàng)新實踐，搭建平臺、創(chuàng)新機制、重塑文化，著力打造綜合品牌運營平臺。

　　規(guī)范質(zhì)量管理 推進智能制造

　　波司登的質(zhì)量管理，經(jīng)歷了從產(chǎn)品檢驗到質(zhì)量控制、從設計到售后服務全過程的質(zhì)量預防，正向質(zhì)量創(chuàng)新的方向邁進。在服裝行業(yè)較早導入ISO9001質(zhì)量管理體系，逐步形成了包括質(zhì)量方針目標的策劃、產(chǎn)品過程及服務質(zhì)量的策劃等11個方面的質(zhì)量管理模型。并在滿足羽絨服國家標準的基礎(chǔ)上，引入卡諾模型（KanoModel），為產(chǎn)品注入魅力質(zhì)量，提升顧客忠誠度。波司登以其在質(zhì)量管理領(lǐng)域的卓越成就，入選“中國出口質(zhì)量安全示范企業(yè)”名單。

　　從“中國制造”到“中國質(zhì)造”，再到“中國智造”，是我國傳統(tǒng)制造業(yè)必然會經(jīng)歷的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。為此，波司登不斷向技術(shù)要效率，積極開展新工藝、新的生產(chǎn)模式的推廣和應用。將精益求精的“工匠精神”注入品牌基因，用心做消費者真正需要的好產(chǎn)品，多次引領(lǐng)羽絨服市場消費升級。如選用防潑水面料，表面能反彈水珠；選用蓄熱升溫里料，可以提升體感溫度3～5度；引入日本科技生態(tài)抗菌羽絨；探索應用智能穿戴羽絨服。

　　波司登深諳“工欲善其事必先利其器”，加快推動“機器換人”和“智能工廠”創(chuàng)建，對六大直屬生產(chǎn)基地升級改造，全面提高生產(chǎn)效率、產(chǎn)品質(zhì)量和智能制造水平。投資5600萬元對倉儲進行智能自動化改造，在倉儲業(yè)務量同比翻番的情況下，用工數(shù)量不升反降，生產(chǎn)效率提高近2倍。投資近千萬元添置自動化模板機，節(jié)約流水線勞動力18%，生產(chǎn)效率提高近30%。

　　專注客戶需求 提升品牌價值

　　波司登以創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略為引領(lǐng)，精準發(fā)力質(zhì)量型發(fā)展、創(chuàng)意設計和智能制造，形成有效供給與消費升級良性互動，實現(xiàn)產(chǎn)品升級和品牌提升相得益彰。

　　通過持續(xù)調(diào)整銷售渠道網(wǎng)絡布局，波司登以不破不立的氣魄堅決關(guān)閉低效店鋪、清庫存、去產(chǎn)能，自營店占比不斷攀升，向更貼近市場和消費者的零售模式轉(zhuǎn)型。建立以市場為主導的銷售策略，啟動終端門店改造升級和波司登品牌換新標，賦予品牌現(xiàn)代化形象和時尚內(nèi)涵。精心打造的北京西單大悅城旗艦店總面積超3000平方米，覆蓋羽絨、四季時裝、配飾、家居等全品類，開設特色休閑區(qū)，提供一站式購物休閑生活體驗，消費體驗廣受好評。

　　去年以來，波司登整合華特迪士尼公司、國際頂尖設計大師法比奧（FabioDelBianco）等全球創(chuàng)新資源，開發(fā)出“迪士尼系列”“羽見魔登”國際設計師系列，以及日本科技生態(tài)抗菌羽絨BOSTECH功能科技系列新品，有力地提升了品牌價值和文化品味，受到全球消費者尤其是年輕人群的熱捧。

　　波司登還瞄準“互聯(lián)網(wǎng)+”大力發(fā)展電商業(yè)務，探索線上線下融合發(fā)展，2016年集團電商業(yè)務合并銷售額達12億元。尤其是“雙11”當日集團線上銷售翻番，旗下品牌全網(wǎng)突破4.28億元；波司登天貓旗艦店單店銷售額達2.13億元，列女裝類目第3位。億邦動力網(wǎng)公布的2016年11月熱銷品牌TOP10榜單也顯示，波司登在天貓及全網(wǎng)的女裝銷售類目中均排名前列。

　　今年是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深化之年，也是波司登歡慶建廠40周年開啟美好新征程的起始之年。“擼起袖子加油干！”新的奮進號角已吹響，波司登打造“百年老店”的征程永遠在路上。高德康洞察社會發(fā)展趨勢、縱覽行業(yè)風云變化，以企業(yè)家特有的敏銳思維和戰(zhàn)略布局企業(yè)發(fā)展。他豪情滿懷，對波司登的未來充滿信心：“波司登將堅守實體經(jīng)濟，以持續(xù)創(chuàng)新引領(lǐng)轉(zhuǎn)型發(fā)展，以高端攀升提升質(zhì)量水平，保持領(lǐng)先的發(fā)展優(yōu)勢。”

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