年輕化 科技化 內(nèi)涵化 中華老字號“東阿阿膠”煥發(fā)三大新生機(jī)

　　阿膠因出東阿而得名，東阿縣也因阿膠而名揚天下。成立于1952年的東阿阿膠，是中醫(yī)藥滋補領(lǐng)域的一張靚麗名片，是中華老字號企業(yè)?！督?jīng)濟(jì)參考報》記者注意到，這家中華老字號企業(yè)近年來朝著年輕化、科技化、內(nèi)涵化方向不斷創(chuàng)新發(fā)展，老品牌持續(xù)煥發(fā)出新生機(jī)。

　　跨界推出聯(lián)名奶茶　老品牌煥發(fā)年輕態(tài)

　　2022年，東阿阿膠積極融入黨和國家大健康發(fā)展戰(zhàn)略，敢于勇于跨界創(chuàng)新，全面回應(yīng)黨和國家拋出的時代命題。

　　新春伊始，中華老字號東阿阿膠就又開啟了新的創(chuàng)新——聯(lián)名新茶飲賽道開創(chuàng)者“奈雪的茶”，跨界推出聯(lián)名款“阿膠奶茶”，引爆了奶茶市場。東阿阿膠負(fù)責(zé)人坦言，此次跨界合作的目的就是讓老字號更好地鏈接當(dāng)下的年輕消費者群體。《經(jīng)濟(jì)參考報》記者走訪北京多家奈雪的茶門店看到，聯(lián)名款阿膠奶茶大多是門店的爆款，經(jīng)常出現(xiàn)售罄、斷貨的局面。

　　“阿膠奶茶”的走紅，彰顯著東阿阿膠這一中醫(yī)藥老字號持續(xù)煥發(fā)生命活力的基因，東阿阿膠找到了自己的品牌年輕化之路。多位業(yè)內(nèi)人士也持肯定意見，認(rèn)為健康消費品端多渠道、多場景的跨界融合體驗，充分拓展了中式滋補的想象空間。

　　而根據(jù)此前東阿阿膠披露的2022年度業(yè)績預(yù)告，公司預(yù)計2022年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤7.6億元至8.1億元，同比增長73%至84%，回歸良性增長。這一切來自于東阿阿膠長期以來堅持以“價值重塑、業(yè)務(wù)重塑、組織重塑、精神重塑”為先導(dǎo)，切實構(gòu)建方向清晰、路徑明確的業(yè)務(wù)增長邏輯，做強(qiáng)核心業(yè)務(wù)，加快產(chǎn)品創(chuàng)新，用數(shù)字化創(chuàng)新顧客運營模式，激活內(nèi)生動力。目前，公司已逐步構(gòu)建起“藥品+健康消費品”雙輪驅(qū)動增長模式，進(jìn)一步鞏固和提升了核心競爭力。

　　此外，在傳統(tǒng)藥品品牌運營層面，東阿阿膠努力構(gòu)建與消費者良好和諧的關(guān)系，把核心資源更多地投入到消費者端，通過不斷滿足消費者需求，拉動藥品品類增長。東阿阿膠推出的重磅品牌項目“淬煉千年，同行萬里”阿井水萬里行活動，攜手全國重點省份中心城市的百余家戰(zhàn)略合作伙伴開展鏈接核心連鎖的高端峰會、點亮城市品牌主推及顧客惠顧互動體驗等活動，與廣大連鎖客戶、國醫(yī)大師攜手同心，發(fā)布“同行一公里”宣言，為強(qiáng)化中醫(yī)藥基層服務(wù)、弘揚中醫(yī)藥文化而不懈努力、勇毅前行。

　　用科技賦能產(chǎn)品　讓品牌始終常青

　　隨著當(dāng)下消費者對健康需求日趨迫切，養(yǎng)生逐漸年輕化。22-30歲的女性白領(lǐng)已經(jīng)成為了養(yǎng)生的主力軍?！把a血養(yǎng)顏”成為阿膠最直接聯(lián)想和主要標(biāo)簽，東阿阿膠也正在不斷收獲以95后、00后為代表的“Z世代”養(yǎng)生大軍的青睞。

　　而如何持續(xù)鞏固“滋補國寶東阿阿膠”頂流品牌地位，成為東阿阿膠一直在用心思考的問題。加強(qiáng)科技投入和研發(fā)，用新產(chǎn)品傳遞老字號魅力，是東阿阿膠的創(chuàng)新發(fā)展方向。

　　在產(chǎn)品研發(fā)方面，東阿阿膠研發(fā)團(tuán)隊意識到必須順應(yīng)時代發(fā)展潮流主動變革，在新產(chǎn)品的研發(fā)上要做到更加關(guān)注年輕群體需求。東阿阿膠持續(xù)開展阿膠和復(fù)方阿膠漿核心功效的創(chuàng)新研究，推出一系列東阿阿膠新吃法，探索“阿膠+”“+阿膠”等新領(lǐng)域，研制符合年輕人消費習(xí)慣的新品——阿膠奶茶、阿膠酸奶杯等，將更多“阿膠+其他食材，其他食材+阿膠”的跨界功能食品推向市場，為中醫(yī)藥的發(fā)展培育出新環(huán)境、新土壤，著力滿足當(dāng)下大眾“隨時養(yǎng)生”的消費需求和增值性服務(wù)。

　　據(jù)了解，2023年，東阿阿膠將繼續(xù)以滿足消費者的需求為中心，以品牌勢能、研發(fā)儲備與阿膠品類特征功效為著力點，培育與嘗試新的品類，建設(shè)自有消費者數(shù)據(jù)中臺，建設(shè)“一中心三高地”的科研創(chuàng)新中心，一步步鞏固自身的核心競爭力和資源優(yōu)勢，為中式滋補行業(yè)探索全新方向。

　　深入挖掘文化內(nèi)涵　切實增強(qiáng)市場黏性

　　據(jù)史料考證，阿膠的應(yīng)用迄今已有3000年的歷史，阿膠自古以來就被譽為“補血圣藥”、“滋補國寶”，歷代《本草》皆將其列為“上品”。東阿阿膠始終認(rèn)為，自己肩負(fù)著中醫(yī)藥守正創(chuàng)新的使命與擔(dān)當(dāng)，東阿阿膠的高速增長就是行業(yè)的高速增長，東阿阿膠的品類創(chuàng)新就是行業(yè)的品類創(chuàng)新。

　　在東阿阿膠看來，企業(yè)創(chuàng)新不能僅僅局限于產(chǎn)品上的更新?lián)Q代，而要更多地表現(xiàn)在文化內(nèi)涵與精神價值上，引領(lǐng)年輕消費群體中醫(yī)藥消費新風(fēng)尚。

　　2022年東阿阿膠以弘揚中醫(yī)藥文化為根本，用滋補國寶講好中醫(yī)藥故事，牢固樹立“顧客變游客、游客變顧客”理念，相繼打造了中國阿膠博物館、東阿阿膠體驗工廠、東阿阿膠城、東阿藥王山、中國毛驢博物館等“研發(fā)+工業(yè)+旅游+康健”一體化的康養(yǎng)旅游綜合體。

　　東阿阿膠還引進(jìn)東阿雙膠膏方國醫(yī)館中醫(yī)藥特色文旅康養(yǎng)項目，完成了膏方博物館、音療館、心療館、功法療館、茶療館、食療館等主題特色場館建設(shè)；建成了中醫(yī)藥文化展館，該展館以保護(hù)、傳承和利用中醫(yī)藥文化資源為宗旨，集中醫(yī)藥文化展示、文物收藏、科研、教育、體驗、交流、服務(wù)于一身。

　　在文旅融合過程中，東阿阿膠充分釋放品牌窗口效能，深度挖掘品牌的內(nèi)涵，打造吃住行、游購?qiáng)室徽臼铰糜畏?wù)體系，啟動千家運維模式，用實際行動打造“一次東阿行，一世阿膠情”。2022年12月，東阿阿膠城入選山東省首批老字號集聚區(qū)。

　　古老的阿膠文化和現(xiàn)代工業(yè)技藝的雙重魅力讓越來越多的消費者來到東阿，親身感受滋補國寶、中式養(yǎng)生的生活理念。僅今年農(nóng)歷大年初一這天，游客就達(dá)到了3萬人次，而“黃河大集”春節(jié)季暨“山東老字號阿膠城過大年”活動的開展，對弘揚傳統(tǒng)文化、引領(lǐng)品質(zhì)消費，激活老字號品牌勢能，迎戰(zhàn)后疫情時代旅游高峰奠定了良好的基礎(chǔ)。

　　“我被東阿阿膠厚重的文化所折服。我對東阿阿膠飽含深情、愛得深沉，把中醫(yī)藥事業(yè)傳承好、發(fā)展好是中醫(yī)藥人的使命與責(zé)任?！睎|阿阿膠總裁程杰說道。

　　站在新的起點和機(jī)遇面前，東阿阿膠負(fù)責(zé)人表示，公司將始終秉承“壽人濟(jì)世”的使命，以推動中國健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為己任，助力中醫(yī)藥傳承與創(chuàng)新，著力推動中醫(yī)藥高質(zhì)量基礎(chǔ)研究、高質(zhì)量藥材生產(chǎn)和新藥研制，竭力推動落實《“十四五”中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)劃》落地，為健康中國貢獻(xiàn)力量。(記者 吳永)

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報

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