做好民族乳企 講好中國故事 蒙牛集團(tuán)打造國際傳播的企業(yè)樣板

　　作為中國最早實施“走出去”戰(zhàn)略的民族乳企之一，內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司（以下簡稱“蒙牛集團(tuán)”或“蒙牛”）在積極發(fā)展海外業(yè)務(wù)的同時，注重履行企業(yè)社會責(zé)任，積極參與國際乳業(yè)組織及治理體系，并利用國際重要輿論平臺和渠道主動發(fā)聲、廣泛傳播，不僅顯著提升了中國乳業(yè)的國際話語權(quán)，還為全球乳業(yè)可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)中國智慧和中國方案，全面打造了“講好中國故事 傳播好中國聲音”的企業(yè)樣板。

　　海外履責(zé)書寫中國故事

　　作為國家“走出去”戰(zhàn)略的實踐主體，中國企業(yè)在海外的一舉一動與國家形象密切相關(guān)，而且，隨著中國綜合國力和國際影響力的提升，國際上要求中國承擔(dān)大國責(zé)任的聲音越來越大。因此，履行企業(yè)社會責(zé)任，成了中國承擔(dān)大國責(zé)任和中國故事的重要組成部分。

　　經(jīng)過多年海外發(fā)展，蒙牛已成為中國在海外開展全產(chǎn)業(yè)鏈布局和國際化程度很高的乳企，海外業(yè)務(wù)遍布東南亞、大洋洲、歐洲、北美等10多個國家和地區(qū)。此間，蒙牛不僅為當(dāng)?shù)貛砹私?jīng)濟(jì)發(fā)展和就業(yè)增長，而且積極參與當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境和生物種多樣性保護(hù)，注重綠色發(fā)展、品質(zhì)保障和人文關(guān)懷，用責(zé)任擔(dān)當(dāng)和真誠溝通，描繪出一個個生動而有溫度的中國故事，向國際社會展示中國作為世界和平的建設(shè)者、全球發(fā)展的貢獻(xiàn)者、國際秩序的維護(hù)者的大國形象。

　　2015年，蒙牛雅士利在新西蘭奧克蘭市的波基諾小鎮(zhèn)建了一家工廠，主要生產(chǎn)嬰幼兒配方奶制品。該工廠除了完成生產(chǎn)經(jīng)營任務(wù)，還積極為當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)建設(shè)學(xué)校和圖書館、資助醫(yī)療中心、為癌癥患者籌款、向有需要家庭捐贈流感疫苗等，向當(dāng)?shù)鼐用裾故玖嗣膳５呢?zé)任與真誠。該事跡獲得了當(dāng)?shù)睾秃Ｍ庵髁髅襟w的廣泛報道，新西蘭的一份研究報告指出，“中國乳業(yè)公司在當(dāng)?shù)匕l(fā)展中越來越強(qiáng)調(diào)社區(qū)融入和為當(dāng)?shù)刈鲐暙I(xiàn)，來自中國的投資項目促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，給民眾生活帶來福祉?！鳖愃频墓适逻€在蒙牛印尼Yoyic培訓(xùn)學(xué)院、新西蘭雅士利工廠、澳大利亞塔斯馬尼亞島有機(jī)農(nóng)場等地頻頻上演，蒙牛正在為中國故事的展開提供豐富的素材和有力的例證。

　　世界舞臺唱響中國聲音

　　在今年10月舉辦的國際乳品聯(lián)合會（International Dairy Federation，IDF）2021年度全體代表大會上，蒙牛集團(tuán)總裁盧敏放連任了IDF董事。據(jù)了解，已成立100多年的IDF是世界范圍的行業(yè)性組織，其會員國的乳產(chǎn)量占據(jù)了全球近80%，而盧敏放是IDF歷史上第一位來自中國的董事。

　　盧敏放說：“在IDF大會上，我非常自豪地向來自各國的乳業(yè)代表介紹了中國對世界乳業(yè)的經(jīng)濟(jì)、生態(tài)和社會貢獻(xiàn)。作為中國乳業(yè)知名企業(yè)，我們不僅要把企業(yè)的經(jīng)營做好，還要把企業(yè)的故事講好，在國際舞臺上爭取話語權(quán)，講好中國乳業(yè)，爭當(dāng)成為‘中國乳業(yè)代言人’?！背薎DF之外，他還在全球乳業(yè)論壇組織（GDP）、全球消費(fèi)品論壇（CGF）中國董事會、世界經(jīng)濟(jì)論壇工商理事會（WEF-IBC）等多個重量級國際組織當(dāng)選高級別成員。

　　按照 “發(fā)揮高層次專家作用，利用重要國際會議論壇、外國主流媒體等平臺和渠道發(fā)聲”的要求，蒙牛形成了以盧敏放為代表的一批高級專家和管理層隊伍。他們積極參與到全球乳業(yè)組織和治理體系中，頻頻亮相世界經(jīng)濟(jì)論壇、國際乳業(yè)論壇、COP15等高端國際盛會，在這些國際舞臺上積極發(fā)聲、主動傳播，講好中國乳業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展故事，推動中國企業(yè)提升全球話語權(quán)。

　　日前，蒙牛正式宣布成為2022年國際足聯(lián)卡塔爾世界杯全球官方贊助商。近年來，蒙牛通過世界杯足球賽、環(huán)球影城、迪士尼這些國際高端平臺，推進(jìn)中國故事和中國聲音的全球化表達(dá)，促進(jìn)中國品牌、精神和文化輸出，努力實現(xiàn)廣交朋友、團(tuán)結(jié)和爭取大多數(shù)，不斷擴(kuò)大知華友華的國際輿論朋友圈。

　　為世界乳業(yè)可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)中國智慧

　　多年來，蒙牛致力于將通過產(chǎn)業(yè)實踐探索出的“蒙牛模式”應(yīng)用到國際乳業(yè)治理體系中，為世界乳業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供中國方案，為全球乳業(yè)價值鏈重塑貢獻(xiàn)中國智慧。2017年，蒙牛首次提出了“全球乳業(yè)共同體”戰(zhàn)略構(gòu)想，旨在通過全球合力推動定價機(jī)制、資源分配和消費(fèi)等方面的優(yōu)化提升，促進(jìn)“從牧草到奶杯”的產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)共同分享發(fā)展紅利，并讓乳制品產(chǎn)業(yè)為解決日益嚴(yán)峻的全球糧食安全、饑餓以及氣候變化等問題等作出更大貢獻(xiàn)。

　　同時，蒙牛積極參與中國生態(tài)文明建設(shè)和宣介。今年以來，蒙牛不僅積極踐行國家“雙碳”戰(zhàn)略，鄭重承諾將“率行業(yè)之先實現(xiàn)碳中和”，還加入了由全球乳業(yè)論壇組織發(fā)起的“乳業(yè)凈零之路”倡議，與多國同行共同探索乳業(yè)低碳發(fā)展路徑。在日前舉辦COP15第一階段會議期間，蒙牛還提出了生物多樣性保護(hù)的“三大路徑”“五項措施”和“八項承諾”。此外，憑借在社會責(zé)任所做出的努力和貢獻(xiàn)，蒙牛今年蟬聯(lián)了恒生可持續(xù)發(fā)展企業(yè)指數(shù)。

　　世界經(jīng)濟(jì)論壇創(chuàng)始人施瓦布表示，世界經(jīng)濟(jì)論壇與蒙牛非常契合的就是環(huán)境保護(hù)與生物多樣性保護(hù)議題。蒙牛在可持續(xù)發(fā)展上為行業(yè)樹立了榜樣，希望蒙牛繼續(xù)在這方面做出積極貢獻(xiàn)。

　　在全球乳業(yè)治理體系中，以蒙牛為代表的中國企業(yè)正在扮演著越來越重要的角色。盧敏放表示，未來蒙牛將繼續(xù)深化國際化發(fā)展和傳播戰(zhàn)略，把“講好中國故事、傳播好中國聲音”作為自身的責(zé)任和使命，為提升中國乳業(yè)的全球話語權(quán)、為推動構(gòu)建“全球乳業(yè)共同體”作出積極貢獻(xiàn)。（文靜）

　　轉(zhuǎn)自：中國食品報

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