內(nèi)蒙古：特色文化成為旅游產(chǎn)品的核心競爭力

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。近年來內(nèi)蒙古旅行社積極研發(fā)推廣獨具地方特色的文化旅游產(chǎn)品，力圖讓游客在“吃、住、行、游、購、娛”中深刻感受地方文化的無窮魅力。這個暑假，文旅融合的產(chǎn)品成為內(nèi)蒙古旅游市場的主流。

（資料圖片 來源互聯(lián)網(wǎng)）

　　暑期，內(nèi)蒙古多地旅游市場出現(xiàn)“一房難求”“一票難求”的火爆場面。筆者走訪發(fā)現(xiàn)，這個暑期，文旅融合的旅游產(chǎn)品成為市場主流。“和三年前來內(nèi)蒙古草原旅游相比較，現(xiàn)在的旅游項目更細致，更有文化內(nèi)涵，我們能夠在旅游項目中體驗到當?shù)鬲毺氐奈幕攘Α?rdquo;再次來內(nèi)蒙古旅游的石家莊市游客李小英告訴筆者。

　　文旅融合大勢所趨

　　內(nèi)蒙古是草原文明的主要發(fā)祥地和承載地，蒙元文化、游牧文化、紅山文化、河套文化、契丹文化……深厚的文化底蘊、富集的文化資源、獨特的文化魅力為這片土地增添了厚重的內(nèi)涵，也為旅游業(yè)發(fā)展提供著不竭的源泉。

　　內(nèi)蒙古財經(jīng)大學旅游學院副教授馮守宇表示，一直以來內(nèi)蒙古旅游留給外地游客最深刻的印象就是大草原、大沙漠、大森林等壯美的自然景觀。事實上，除了自然景觀，內(nèi)蒙古作為草原文明的主要發(fā)祥地，還擁有無與倫比的文化資源，其豐富性、多樣性、獨特性在全國乃至世界上都是屈指可數(shù)的。從旅游發(fā)展的趨勢來看，文化與旅游融合發(fā)展是游客內(nèi)生的新需求和追尋的新熱點，是今后旅游發(fā)展的新方向。內(nèi)蒙古深挖文旅融合產(chǎn)品是市場需要，是豐富產(chǎn)品多元化發(fā)展、提高競爭力的重要路徑。

　　為不斷推進文化與旅游融合發(fā)展，2017年，內(nèi)蒙古高規(guī)格召開了全區(qū)文化與旅游融合發(fā)展暨旅游推進工作會議，并印發(fā)了《內(nèi)蒙古自治區(qū)人民政府關于推進自治區(qū)文化旅游融合發(fā)展的實施意見》?！兑庖姟诽岢鐾诰蚝驼蟽?nèi)蒙古獨特的歷史文化、民俗風情等資源，以特色文化為主題，以交通干線為依托，以景區(qū)（點）、特色村鎮(zhèn)和營地驛站為支撐，培育打造一批精品文化旅游線路。依托特色歷史文化，打造萬里茶道國際合作之旅、蒙元文化尋根之旅、匈奴文化探秘之旅、神秘鮮卑溯源之旅、契丹遼文化之旅、紅色印跡之旅等文化旅游線路；依托民族民俗文化，打造草原馬道、那達慕風情、感受蒙古音樂、服裝服飾研究等體驗旅游線路；依托歷史事件，打造闖關東、走西口等遷徙旅游線路；依托健康養(yǎng)生文化，打造蒙中醫(yī)康體旅游線路；依托工業(yè)、生態(tài)、歷史等景區(qū)的科普教育功能，打造企業(yè)文化參觀游、生態(tài)文化科考游、歷史文化博覽游等研學旅游線路。

　　內(nèi)蒙古旅游部門還深挖歷史民族文化內(nèi)涵，集中力量建設孝莊園文化旅游區(qū)、昭君文化旅游區(qū)等一批文化景區(qū)，推出民族服裝服飾藝術節(jié)、旅游那達慕、“內(nèi)蒙古味道”等一批有影響力的旅游文化節(jié)慶活動，全力推介內(nèi)蒙古文化旅游產(chǎn)品，“壯美內(nèi)蒙古亮麗風景線”已經(jīng)成為極具影響力的文化旅游品牌。

　　政府搭臺，企業(yè)唱戲。內(nèi)蒙古出臺的一攬子促進文化與旅游融合發(fā)展的利好政策和舉措激發(fā)了旅行社研發(fā)推廣文化旅游產(chǎn)品的積極性。

　　文旅產(chǎn)品叫好又叫座

　　內(nèi)蒙古愷撒旅行社總經(jīng)理李麗表示，單一的草原、沙漠、黃河等自然景觀的觀光游已經(jīng)不足以滿足市場的需求，在旅游主管部門的積極引導下，把游牧文化與草原游相結合，黃河文化與沙漠、峽谷游相結合等研發(fā)提升了旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，已經(jīng)成為內(nèi)蒙古旅行社的“常態(tài)”。

　　此前在希拉穆仁草原，坐在蒙古包里吃手把肉是草原游的“標配”。近兩年，旅行社推出的“詐馬宴”“小型那達慕”等旅游產(chǎn)品進一步提升了文化體驗度，受游客的熱捧。

　　詐馬宴是古代蒙古民族最為隆重的宮廷宴會，融宴飲、歌舞、游戲和競技于一體，一般進行三天三夜。其食譜是最為貴重的膳食——整牛、整羊做成的宴席。

　　李麗告訴筆者，“我們研發(fā)的詐馬宴旅游產(chǎn)品從新建的‘詐馬宴廳’到奶酒、奶食、烤全羊等蒙古族美食，再到呼麥、馬頭琴等蒙古族演藝都是按照傳統(tǒng)的詐馬宴的規(guī)格編排的。同時為了增強游客的體驗感，我們還設置了‘祭火’‘全羊儀式’以及和蒙古族演員互動等內(nèi)容。”今年，截至目前，內(nèi)蒙古愷撒旅行社已接待游客5萬余人，其中有近2萬游客體驗了“詐馬宴”項目。

　　參加詐馬宴的廣州游客張欣新說，我們穿著蒙古族服裝，坐在蒙古大帳里吃烤全羊，喝馬奶酒，欣賞古老的蒙古文化演藝，同蒙古族的演員一同載歌載舞，這種濃郁的蒙古族文化深深地打動了我。

　　“那達慕”是蒙古族慶祝豐收而舉行的文體娛樂大會，是蒙古族歷史悠久的傳統(tǒng)節(jié)日，在蒙古族人民的生活中占有重要地位。以“那達慕”為藍本研發(fā)的旅游項目，也成為內(nèi)蒙古旅行社的主攻方向。

　　內(nèi)蒙古眾信國際旅行社地接部經(jīng)理富智蓮說，我們推出的“小型那達慕”是草原游的常規(guī)項目，有驚險刺激的賽馬、摔跤、射箭，還有蒙古象棋、民族歌舞等活動，游客也可以參與其中。

　　文化與旅游融合發(fā)展沒有止境。“我們研發(fā)的草原團建游除了常規(guī)的室外拓展項目外還增加了蒙古族競技比賽、制作奶食品等草原特色項目。”內(nèi)蒙古凱沅旅行社總經(jīng)理李凱紅表示，我們?yōu)橛慰吞峁┑氖占{盒是基于蒙古包文化的創(chuàng)意，手包的材質(zhì)是當?shù)氐呐Ｃ珰趾团ＣK，在研發(fā)具有游牧文化、黃河文化等文化旅游產(chǎn)品的同時我們還注重在每個小細節(jié)上融入地方文化。

　　文旅融合還需多方聚力

　　內(nèi)蒙古是少數(shù)民族聚居地，有豐富的多元多彩的民族歷史文化，如何深入挖掘文化內(nèi)涵，提升旅游產(chǎn)品品質(zhì)任重道遠。

　　李凱紅告訴筆者，在優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展上還存在短板。內(nèi)蒙古有非常豐富的物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，一些中國傳統(tǒng)古村落、地質(zhì)景觀可以轉化成旅游產(chǎn)品，但基礎設施還不夠完善；漫瀚調(diào)、二人臺、安代舞、蒙古族刺繡等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)還不夠“接地氣”，文旅融合發(fā)展的空間很大。

　　富智蓮則認為懂地域文化又熟悉旅游市場的人才短缺是限制文化旅游產(chǎn)品研發(fā)的重要因素，此外，旅行社資本力量薄弱，融資渠道單一，在一定程度上制約了文化旅游產(chǎn)品的研發(fā)和推廣。

　　馮守宇表示，從內(nèi)蒙古旅游發(fā)展現(xiàn)狀來看，要做到文化與旅游融合發(fā)展，一方面要豐富已有的文化產(chǎn)品和項目的文化內(nèi)涵；另一方面，要提高文化資源轉化能力，使更多的特色文化經(jīng)過挖掘、創(chuàng)造，成為新的“引力源”。

　　馮守宇建議，相關管理部門要在基礎設施的建設、重點項目的扶持、相關政策的制定等方面給予支撐；旅行社等旅游企業(yè)要在產(chǎn)品研發(fā)推廣、關注市場動態(tài)等方面多做努力；高等院校要在科學研究、人才輸送、教育培訓等方面做出貢獻，特別是要針對旅游市場需求，加快培養(yǎng)既具有專業(yè)地方文化知識，又具備旅游管理能力的復合型人才。（任阿龍）

　　轉自：中國旅游報

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