“大草原”鏈接“大市場” “蒙”字標走出內(nèi)蒙古走向世界

　　2019年6月2日，國家市場監(jiān)管總局批準內(nèi)蒙古開展“蒙”字標認證，打造內(nèi)蒙古品牌。

　　2020年11月18日，隨著興安盟扎賚特旗綽勒銀珠米業(yè)有限公司等9家企業(yè)獲得首批“蒙”字標認證證書，內(nèi)蒙古打造的區(qū)域品牌“蒙”字標正式亮相發(fā)布。

　　歷經(jīng)5年的拔節(jié)生長，如今，“蒙”字標已經(jīng)成為具有鮮明內(nèi)蒙古特色的區(qū)域品牌，受到社會各界和消費者的廣泛關(guān)注，其辨識度、美譽度和影響力不斷提升。獲證企業(yè)圍繞“蒙”字標認證品牌，進一步延鏈、補鏈，迅速成為標準化、規(guī)?；?、科技化發(fā)展的龍頭企業(yè)，品牌效益明顯提升。截至目前，“蒙”字標標準達到77項、獲證企業(yè)60家、認證產(chǎn)品601種，內(nèi)蒙古優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品正帶著“蒙”字標這塊“金字招牌”、帶著打造“百年老字號”的使命走出內(nèi)蒙古、走向世界……

　　以認證保品質(zhì)

　　“推動農(nóng)牧業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，建設(shè)國家重要農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)基地”，是習(xí)近平總書記對內(nèi)蒙古的囑托。作為國家的“糧倉”“肉庫”“奶罐”，內(nèi)蒙古立足得天獨厚的資源稟賦，推出了興安盟大米、赤峰小米、錫林郭勒羊肉、呼倫貝爾牛肉、大興安嶺黑木耳、烏蘭察布馬鈴薯等一批優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)畜產(chǎn)品，其中具有原產(chǎn)地保護和綠色、有機認證的農(nóng)畜產(chǎn)品達1800多種。

　　改變農(nóng)畜產(chǎn)品“養(yǎng)在深閨人未識”、好東西賣不上好價錢的局面，結(jié)合地域、文化、氣候條件等獨特資源促進品牌建設(shè)，抓住“蒙”字標“保障品質(zhì)、傳遞信任”這個核心價值的“牛鼻子”，運用國際通行的認證方式，把內(nèi)蒙古優(yōu)質(zhì)的農(nóng)畜產(chǎn)品選出來、推出去，內(nèi)蒙古正在發(fā)力。

　　“讓內(nèi)蒙古優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品走出國門、走向世界，品牌認證是‘敲門磚’。我們開展‘蒙’字標認證，以區(qū)域品牌為帶動，以企業(yè)品牌為主體，以產(chǎn)品品牌為基礎(chǔ)，以‘蒙’字標——大草原優(yōu)品統(tǒng)領(lǐng)全區(qū)區(qū)域品牌，就是通過更大的公信力平臺，推動本地品牌崛起?！薄懊伞弊謽斯ぷ魍七M組辦公室負責人畢力格說。

　　為消費者進行“可信”認證，“蒙”字標通過認證傳遞信任、傳遞品牌價值，為內(nèi)蒙古好產(chǎn)品樹榜。

　　為把國際通行的認證手段運用到品牌打造中，內(nèi)蒙古自治區(qū)市場監(jiān)管局創(chuàng)建了“蒙”字標認證“五大體系”，即標準體系、認證體系、產(chǎn)業(yè)體系、質(zhì)量管控體系和綜合服務(wù)體系。

　　“5年前‘蒙’字標從零起步，通過突出內(nèi)蒙古區(qū)域、挖掘內(nèi)蒙古資源、體現(xiàn)內(nèi)蒙古生態(tài)、傳播內(nèi)蒙古品質(zhì)、傳承內(nèi)蒙古文化，建立起完整的‘蒙’字標標準體系，截至目前，已發(fā)布實施的‘蒙’字標認證標準共計77項，其中包含1項‘蒙’字標認證地方標準、1項‘蒙’字標通用團體標準和75項‘蒙’字標認證產(chǎn)品團體標準，涉及羊肉、牛肉、牛奶、玉米、大豆、馬鈴薯等40類內(nèi)蒙古優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，團體標準覆蓋所有盟市，標準使用率達到100%。”畢力格介紹。

　　在“蒙”字標品牌帶動下，目前，內(nèi)蒙古培育認證綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品4127個，產(chǎn)量達1316.7萬噸，居全國第九；培育名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品668個，居全國首位；興安盟大米、赤峰小米、河套小麥粉等“蒙”字標認證企業(yè)的種植面積達到了100萬余畝……同時，也帶動上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈綠色發(fā)展，推動形成“蒙”字標優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群，進一步奠定了內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)高標準發(fā)展的基礎(chǔ)。

　　以“大考”強質(zhì)量

　　“蒙”字標作為區(qū)域認證品牌，代表著市場的認知度和美譽度，是通行證，更是承諾書。獲得“蒙”字標認證并不意味著產(chǎn)品能夠規(guī)避市場監(jiān)管，恰恰相反，一旦貼上“蒙”字標標志，需要接受比其他產(chǎn)品更為嚴格、更加全面的監(jiān)督檢查。

　　“我們公司做的是全牛產(chǎn)品，企業(yè)本身對標準和質(zhì)量把控很嚴格，獲得‘蒙’字標認證后，我們更加重視質(zhì)量。從選種、養(yǎng)殖，再到加工環(huán)節(jié)，全部按‘蒙’字標相關(guān)標準進行，尤其是選種，全部選用三河牛。我們的牛肉從排酸到包裝入庫絕不會超過1個小時。為了達到更高的保鮮度，專門購進了更先進的真空包裝機?！闭f到“蒙”字標認證，呼倫貝爾市中榮食品有限公司副總經(jīng)理吳海燕感受更多的是壓力。她說：“這既是榮譽，也是責任，是通行證，也是緊箍咒，我們必須做得更好?！?/p>

　　“蒙”字標是內(nèi)蒙古品牌的一個集合單元，在這個單元里的每一個產(chǎn)品，都要質(zhì)量過硬，能夠拿得出手。每一個獲得“蒙”字標認證的企業(yè)，都經(jīng)歷過多次嚴格的“大考”。

　　從制定培育計劃、目標、措施，到促進企業(yè)質(zhì)量提升，開展企業(yè)對標達標等活動，“蒙”字標企業(yè)的評選工作一直都是高標準推進。按照“成熟一個、申報一個、認證一個”的方式，所有申報企業(yè)都需經(jīng)過“蒙”字標認證聯(lián)盟成員機構(gòu)的認證審核。“高標準+嚴認證”，才會頒發(fā)出“蒙”字標認證證書。“蒙”字標認證也不是一勞永逸的，有準入，就會有退出。一旦發(fā)現(xiàn)企業(yè)有違規(guī)和違法行為，一經(jīng)查實，不僅會被退出，還將受到嚴厲的處罰及通報。

　　與此同時，為筑牢“蒙”字標品牌基礎(chǔ)，內(nèi)蒙古自治區(qū)市場監(jiān)管局還與農(nóng)業(yè)農(nóng)村部食物與營養(yǎng)發(fā)展研究所、北京工商大學(xué)合作，形成錫林郭勒羊肉、呼倫貝爾羊肉等9項關(guān)鍵品質(zhì)指標研究報告，通過數(shù)據(jù)，科學(xué)展示產(chǎn)品差異、特征和優(yōu)勢，指導(dǎo)品控。

　　以品牌鏈市場

　　“要做優(yōu)綠色生態(tài)的‘蒙’字標品牌。唱響‘千里草原、萬頃牧場，生態(tài)內(nèi)蒙古、綠色好味道’，讓更多品牌叫得響、立得住、能贏人、可長久，讓來自大草原的好味道香飄萬里、譽滿全球。”今年年初，自治區(qū)《政府工作報告》中再一次明確指出“蒙”字標的發(fā)展路徑。

　　為了強化品牌傳播力度，給企業(yè)創(chuàng)造更多走出去的條件，內(nèi)蒙古全力構(gòu)建線上線下一體化宣傳、推廣、營銷矩陣，品牌傳播度取得空前效果。獲得“蒙”字標認證后的錫林郭勒羊肉、呼倫貝爾羊肉、阿爾巴斯山羊肉，以其草原羊的身份走出國門、揚名海外。

　　今年以來，內(nèi)蒙古開始重點打造“蒙”字標大草原優(yōu)品直播間，作為“認證產(chǎn)品直播間”，該直播間正在成為內(nèi)蒙古優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品向世界展示的重要窗口。

　　為筑牢“蒙”字標品牌基礎(chǔ)，近年來，內(nèi)蒙古自治區(qū)市場監(jiān)管局建立了品牌推進“六項機制”，即建立與自治區(qū)相關(guān)廳局的聯(lián)系機制、與大學(xué)和科研院所的聯(lián)絡(luò)機制、與各盟市農(nóng)畜產(chǎn)品品牌推進部門的聯(lián)合機制、與龍頭企業(yè)的聯(lián)動機制、與域外區(qū)域品牌的合作機制、科學(xué)嚴格的品牌建設(shè)管理機制，真正打牢了“蒙”字標走向大市場的基礎(chǔ)。

　　優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品插上了科技和品牌“雙翼”，“蒙”字標工作推進組帶著“蒙”字標產(chǎn)品信心十足走進深圳、上海、吉林覓良緣。通過與深圳“圳品”、上?！胺判馁彙薄⒓帧凹录贰眳^(qū)域品牌合作，“蒙”字標認證產(chǎn)品進入大灣區(qū)、長三角、東三省市場，實現(xiàn)“大草原”與“大市場”的信任鏈接和市場對接。

　　此外，通過亮相中國質(zhì)量大會“質(zhì)量之光”展覽、中國品牌日展（上海）等活動，大力推進“蒙”字標產(chǎn)品展示和體驗，目前已經(jīng)與北京麗都商圈、新發(fā)地市場建立聯(lián)系；與自治區(qū)駐京辦共同開展“蒙”字標產(chǎn)品進京、進商圈、進市場……

　　品牌就是信任，“蒙”字標就是內(nèi)蒙古產(chǎn)品闖市場的“金字招牌”。隨著內(nèi)蒙古優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品牌效應(yīng)深度釋放，“蒙”字標產(chǎn)品的價格也得到了提升。

　　“我們獲得‘蒙’字標認證兩年來，品牌賦能效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，通過‘蒙’字標認證的帶動，敖漢小米年產(chǎn)值達到18億元，比10年前增加200%，品牌價值達到113億元?！?內(nèi)蒙古禾為貴農(nóng)業(yè)發(fā)展（集團）有限公司董事長于向生說，“蒙”字標讓內(nèi)蒙古的好產(chǎn)品賣上了好價錢。

　　“整體銷量增加了3%—5%，預(yù)計今年整個燕麥系列產(chǎn)品的銷量會達到5億多元。我們現(xiàn)在的品牌影響力越來越大，最遠出口到了美國?！弊鳛椤懊伞弊謽双@證企業(yè)，內(nèi)蒙古陰山優(yōu)麥食品有限公司營銷總監(jiān)景萬春信心滿滿。

　　同樣，經(jīng)過層層把關(guān)，阿拉善荒漠肉蓯蓉獲得“蒙”字標認證后，收購價格比國內(nèi)其他產(chǎn)區(qū)同類產(chǎn)品高出兩倍多，而且市場供不應(yīng)求。

　　如今，“蒙”字標認證正在向精深加工領(lǐng)域和服務(wù)領(lǐng)域拓展，未來，會有更多的“蒙”字標產(chǎn)品走向世界。（記者 胡芳 李國萍）

　　轉(zhuǎn)自：內(nèi)蒙古日報

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