剛剛過去的春節(jié)假期,河南累計接待游客5021.6萬人次,旅游收入297.7億元。我省多個城市和景區(qū)也“上榜”多項文旅榜單——
抖音平臺發(fā)布《2024年春節(jié)消費數(shù)據(jù)報告》,鄭州入選十大熱門消費城市,鄭州、洛陽雙雙入選十大熱門目的地;開封西司文旅商圈在全國五大熱門商圈中排名第二;開封萬歲山武俠城位居全國熱門景區(qū)榜首,開封清明上河園位列第四。
攜程發(fā)布的《2024龍年春節(jié)旅行報告》顯示,春節(jié)假期鄭州旅游訂單同比增長85%;美團發(fā)布的“洛陽市春節(jié)文旅大數(shù)據(jù)報告”顯示,春節(jié)假期洛陽市旅游總接待人次在全國排名第十。
數(shù)據(jù)折射經(jīng)濟活力,提振消費信心??梢哉f,春節(jié)期間的河南,開啟了“熱辣滾燙”模式,實現(xiàn)了2024年文旅市場開門紅。
腳下的熱土,擔得起“行走河南·讀懂中國”
成千上萬市民及游客走進鄭州二砂文創(chuàng)園,開啟“中原奇妙游”,欣賞將中原文化與彩燈藝術巧妙結合的鄭州龍年迎春燈會,在同程旅行發(fā)布的“2024年春節(jié)假期前四天全國燈會熱度TOP10”中,該燈會在全國名列第四。央視新聞頻道《朝聞天下》發(fā)布春節(jié)全國駕車出游十大熱門景區(qū),龍門石窟榜上有名,無數(shù)游客來到這里開啟龍年尋“龍”旅程。
“伸手一摸就是春秋文化,兩腳一踩就是秦磚漢瓦?!庇兄詈駳v史底蘊的河南文旅頻頻“出圈”,成為“流量收割機”。
春節(jié)期間,河南博物院觀眾超過9萬人次,賈湖骨笛、蓮鶴方壺等“鎮(zhèn)院之寶”備受關注,游客們通過文物了解背后的歷史文化;鶴壁浚縣“大明國風”沉浸式燈會等特色夜游活動,為游客打造了集夜游、夜娛、夜拍、夜購、夜賞于一體的多元化夜游新體驗;商丘古城策劃組織了“2024商丘火神臺廟會非遺文化周”“商丘古城城墻奇妙游”系列活動,為游客呈現(xiàn)一場視覺盛宴。
行走河南,感知中國,可看、可賞,傳承文化基因;可品、可思,樹立文化自信。
“文旅產(chǎn)業(yè)拼到最后,歸根結底拼的是文化,一個城市最不可復制的文化就是歷史?!蹦暇┐髮W歷史學院教授、文化與自然遺產(chǎn)研究所所長賀云翱說,河南“出圈”,在于很擅于挖掘“土遺址”的文化內(nèi)涵,實現(xiàn)了保護傳承和創(chuàng)新發(fā)展的雙贏。
新場景、新服務,催生文旅市場“繁花”
河南的這波火熱,早在春節(jié)前就有跡可循。
“河南省文化和旅游廳”官方抖音賬號主打“題海戰(zhàn)術”,洛陽高鐵站威武帥氣的漢服小哥哥列隊“接駕”……一項項充滿誠意和熱情的舉措,吸引著全國各地游客紛至沓來。
通過顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗、年輕態(tài)消費、移動端傳播,河南文旅掀起“寵粉”熱潮,從各色特產(chǎn)送游客到歷史名人迎賓朋,從新鄉(xiāng)八里溝景區(qū)連夜安排“冰封玫瑰”到市民車貼“老家河南歡迎您”免費接送游客等,為入豫游客提供高品質(zhì)服務,不斷提升河南文旅的吸引力。
多城聯(lián)動營銷,強力引客入豫。新年伊始,省文化和旅游廳就組團奔赴云南昆明舉行河南航空旅游產(chǎn)品推介會。去年以來,針對粵港澳大灣區(qū)客源市場,全省100多家景區(qū)推出“機票即門票”活動;針對山東、江蘇、湖北、陜西和山西周邊客源市場,組織開展百萬游客互送、景區(qū)聯(lián)游等活動……這些舉措,為我省今年春節(jié)文旅市場的火熱打下了堅實的基礎。
整合全省優(yōu)質(zhì)文旅資源,以“一城一特色”輪動開啟“春滿中原·老家河南”主題活動,圍繞傳統(tǒng)文化、主題燈會、民俗市集、沉浸式演藝等主題推出特色活動,讓游客享受地道中原年味兒。
搶流量更要抓人心,河南各大景點使出渾身解數(shù),打造消費新場景、提供旅游新服務,用打動人心的細節(jié)留住游客。
本該4月盛開的牡丹花,春節(jié)期間開在了洛陽火車站、機場、高鐵站;洛陽博物館、隋唐大運河文化博物館、二里頭夏都遺址博物館等將開放時間延長2至4個小時……
無數(shù)的細節(jié),讓不少外地游客愛上河南、點贊河南,“請叫我大老師”“老徐不迷路”等多位網(wǎng)紅達人“花式”向全國游客推薦河南。
比新招、靠實招,延續(xù)春節(jié)文旅熱度
“春節(jié)假期后上班第一天,主劇場場次依然‘供不應求’,為了滿足顧客的需求,臨時又加場?!?月19日,只有河南·戲劇幻城工作人員劉凱鵬說,這兩天景區(qū)內(nèi)客流量仍處于高峰狀態(tài),每天觀劇近10萬人次,游客以錯峰的省外游客為主。
春節(jié)假期雖已結束,但我省一批自帶流量的文旅產(chǎn)品還是吸引了不少選擇錯峰旅游的朋友。
“龍門石窟在假期之后的日均接待游客量依然保持在3萬人以上,厚重的石窟文化、旖旎的山水風光,吸引了眾多年輕人來打卡?!饼堥T旅游集團景區(qū)管理負責人史麗華說。
火爆過后,持續(xù)“走紅”才是硬道理。文旅市場要實現(xiàn)從“爆紅”到“長紅”,必須比新招、靠實招,在旅游體驗和服務上下足功夫,河南各地文旅部門努力在行動:迎接元宵佳節(jié),2月23日至25日,鄭東新區(qū)如意湖文化廣場將舉辦鄭東元宵奇樂會活動,為游客帶來一場傳統(tǒng)與時尚碰撞的國潮元宵宴;開封大宋國際上元燈會即將開展,屆時,清明上河園內(nèi)上萬種花燈、百萬盞精品燈籠,將讓游客穿越到北宋東京城;隋唐洛陽城景區(qū)(應天門、明堂天堂、九洲池)將持續(xù)開展“神都迎春·宮里過年”主題活動,帶游客享國風文化盛宴。
8天“Plus版”假期讓人們充分感受老家河南的魅力,河南也正乘勢而上,以新場景、新產(chǎn)品、新玩法激活文旅新消費,不斷擦亮“行走河南·讀懂中國”品牌。
轉自:河南日報
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