黑龍江作為冰雪資源最豐富省份之一，通過供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快冰雪產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，使“凍人”的冰天雪地正逐漸變?yōu)榻鹕姐y山，以冰雪為媒，為老工業(yè)基地振興注入新動能。
（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)） “冷經(jīng)濟(jì)”炙手可熱
7天接待游客1122.67萬人次，旅游收入136.32億元，同比增長13.16%。黑龍江省旅游委工作人員介紹，春節(jié)黃金周把入冬以來火爆的旅游市場再推向高峰，全省旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長，冰雪旅游、冰雪項目、冰雪產(chǎn)業(yè)全面開花。
有“冰雪之冠”稱號的黑龍江省每年降雪期長達(dá)120多天，發(fā)展冰雪的資源稟賦和優(yōu)勢明顯。今冬各地市推出數(shù)百項與冰雪相關(guān)的特色活動、賽事。目前全省各級滑雪場逾百家，冰雪大世界、雪雕博覽會、冰燈游園會等一批代表景區(qū)在國內(nèi)外享有盛譽(yù)。
在北緯45度左右、海拔1649米的黑龍江省第二高峰老禿頂子山，氣溫零下35℃，但為旅游者準(zhǔn)備的雪洞內(nèi)只有零下2℃，穿件羽絨服即可。洞外山風(fēng)凜冽，洞內(nèi)的人卻興高采烈涮起了火鍋……
這一“冷”“酷”的冰雪體驗，正是哈爾濱國際冰雪節(jié)的一部分。哈爾濱市旅游委主任閆紅蕾說，作為我國首個以冰雪活動為內(nèi)容的區(qū)域性節(jié)日，延續(xù)34年的冰雪節(jié)已擴(kuò)展為融文化、體育、經(jīng)貿(mào)等為一體的冰雪盛會，綜合效益凸顯。在冰雪產(chǎn)品帶動下，2017年全市旅游收入超1000億元，成為支柱產(chǎn)業(yè)之一。
“改革＋”引領(lǐng)轉(zhuǎn)型
“轉(zhuǎn)觀念”“闖市場”“重營銷”是黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展中的高頻詞。“冰雪不利用是制約，利用好就是財富”成為共識。冰雪產(chǎn)業(yè)被納入全省經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展總體規(guī)劃，還專門出臺了《黑龍江省冰雪旅游專項規(guī)劃》。冰天雪地產(chǎn)業(yè)，成為當(dāng)?shù)剞D(zhuǎn)型發(fā)展的重要方向。
念好冰雪經(jīng)，黑龍江省把“精化產(chǎn)品供給、細(xì)化產(chǎn)品營銷、優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量、強(qiáng)化市場監(jiān)管”四輪齊動當(dāng)作總體思路。黑龍江省旅游委主任錫東光說，結(jié)合區(qū)位優(yōu)勢，全省加快供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，使冰雪旅游、文化、體育、裝備制造等多產(chǎn)業(yè)深度融合，單一的冰雪觀光模式正在改變。
冰雪轉(zhuǎn)型帶來勃勃生機(jī)。有50多年歷史、曾一度停產(chǎn)的齊齊哈爾黑龍冰刀制造股份有限公司迎來重生。董事長單志宏說，2015年復(fù)產(chǎn)后半年即生產(chǎn)冰刀6萬副，2016年累計開發(fā)108個品種的產(chǎn)品，產(chǎn)值3533萬元。
市場拓展離不開營銷布局。黑龍江省在旅游營銷策略上全方位包裝升級。去年黑龍江和廣東省互相支持舉辦“寒來暑往·南來北往”等7次旅游主題活動。據(jù)廣東旅游大數(shù)據(jù)平臺測算，廣東赴黑龍江游客增長超20%。
“瞄短板”再上層樓
第三屆中國冰雪旅游峰會近日在黑龍江舉行，來自峰會的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2020年全國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模6000億元，2025年有望突破1萬億元，市場潛力巨大。
近年來全國冰雪產(chǎn)業(yè)呈“南展西擴(kuò)”之勢，北京、河北借2022年冬奧會契機(jī)打造冰雪旅游帶，吉林、內(nèi)蒙古、新疆等地冰雪產(chǎn)業(yè)快速崛起。黑龍江省在抓住冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展黃金期的同時，努力加快補(bǔ)短板提檔升級。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，黑龍江省冰雪旅游仍存在“不平衡不充分”問題。主要表現(xiàn)為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不優(yōu)，一般性產(chǎn)品較多，旅游同質(zhì)化。黑龍江冰雪產(chǎn)業(yè)研究院院長張貴海說，一些地區(qū)、項目停留在冰雪旅游開發(fā)的初級階段，中高端產(chǎn)品供應(yīng)不足，服務(wù)明顯滯后。
目前，黑龍江省正進(jìn)一步強(qiáng)化旅游“軟環(huán)境”建設(shè)，增強(qiáng)旅游產(chǎn)品供給豐富性和獨特性，提高服務(wù)質(zhì)量和整體競爭力。錫東光介紹，黑龍江省以“兩座金山銀山”為抓手，將繼續(xù)深入推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，大力發(fā)展冰雪游等，努力打造全國首選冰雪旅游目的地、國際冰雪旅游重要目的地。（新華社記者 強(qiáng)勇 齊泓鑫）
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