熱門餐廳等位上千桌、早市大集人頭攢動(dòng)、多個(gè)景區(qū)門票售罄、市內(nèi)住宿供不應(yīng)求……2月15日,美團(tuán)發(fā)布的2024春節(jié)“吃喝玩樂(lè)”消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示,黑龍江生活服務(wù)業(yè)迎來(lái)“開(kāi)門紅”,春節(jié)假期的日均消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)34%,較2019年春節(jié)增長(zhǎng)近1倍,消費(fèi)規(guī)模在東北三省排名第二。黑龍江省消費(fèi)規(guī)模排名前三的地級(jí)市分別為哈爾濱市、齊齊哈爾市、大慶市,TOP3城市總消費(fèi)全省消費(fèi)占比約78%。其中,今年春節(jié)假期,哈爾濱的生活服務(wù)業(yè)日均消費(fèi)規(guī)模較去年增長(zhǎng)42%,下沉市場(chǎng)迎來(lái)強(qiáng)勁回暖,成為激發(fā)假日經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“新引擎”。在返鄉(xiāng)團(tuán)聚、旅游過(guò)年的趨勢(shì)下,探索東北年味、深度冰雪體驗(yàn)游等個(gè)性化需求引領(lǐng)消費(fèi)不斷升溫、下沉。
熱門餐廳排長(zhǎng)龍,“老字號(hào)”品牌激發(fā)地域餐飲經(jīng)濟(jì)
作為經(jīng)典的冬季目的地,哈爾濱在春節(jié)期間迎來(lái)了各地游客,成為美團(tuán)平臺(tái)上全國(guó)滿房率最高的十大目的地之一,文旅消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)超106%。其中,異地用戶消費(fèi)較去年增長(zhǎng)超82%,北京、上海、天津、杭州成為主要客源地。
新春佳節(jié),團(tuán)圓聚餐、外出游玩成為餐飲消費(fèi)主力,走親訪友的流動(dòng)熱潮,也帶動(dòng)了縣域餐飲消費(fèi)快速增長(zhǎng)。在此趨勢(shì)下,哈爾濱各大餐廳也聯(lián)合平臺(tái)線上線下齊造“市”,有效激發(fā)市場(chǎng)潛力。目前,全國(guó)已有超萬(wàn)家景區(qū)餐廳、上千家必吃榜餐廳以及近6000家縣域優(yōu)質(zhì)門店扎堆美團(tuán)美食團(tuán)購(gòu)的“龍年嗨吃季”活動(dòng),推出的限時(shí)秒殺、直播爆品、新春團(tuán)圓宴等套餐組合十分緊俏。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,哈爾濱異地消費(fèi)者的堂食訂單量同比去年增長(zhǎng)430%,住宿預(yù)訂熱度同比去年近乎翻倍,不少熱門酒店迎來(lái)滿房。
以哈爾濱知名的老字號(hào)“馬迭爾西餐廳”為例。春節(jié)期間,美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)的數(shù)據(jù)顯示,其搜索量同比增長(zhǎng)220%;“馬迭爾洗浴”搜索量同比增長(zhǎng)50%;“馬迭爾賓館”的搜索量較去年同期增長(zhǎng)超1倍,評(píng)價(jià)筆記數(shù)增長(zhǎng)超2倍?!榜R迭爾冰棍”“馬迭爾西餐廳”“馬迭爾面包”“馬迭爾糖葫蘆”均為關(guān)聯(lián)的熱搜詞組?!袄献痔?hào)”企業(yè)成為了助力服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)騰飛的中流砥柱。
“滿房”成關(guān)鍵詞,“年味游”帶動(dòng)哈市住宿業(yè)上揚(yáng)
今年春節(jié),“旅游過(guò)年”群體越來(lái)越多。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,旅游消費(fèi)規(guī)模較2019年、2023年同期均顯著增長(zhǎng)。其中,家庭親子客群的住宿訂單同比增長(zhǎng)超過(guò)70%。在返鄉(xiāng)探親、休閑出游等多重需求疊加和各地文旅促消費(fèi)活動(dòng)助力下,從一二線城市到小縣城,各地住宿業(yè)迎來(lái)顯著上揚(yáng),多個(gè)景點(diǎn)再現(xiàn)“人從眾”的熱度。
冰天雪地,美不勝收。作為“冰雪之都”,哈爾濱以冰雪運(yùn)動(dòng)為支撐,掀起“冰雪游樂(lè)”熱潮。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間,哈爾濱冰雪大世界、哈爾濱松花江冰雪嘉年華、哈爾濱極地公園·極地館、哈爾濱極地公園·海洋館、天恒山冰雪運(yùn)動(dòng)大世界等景區(qū)受游客熱捧。
在出境游方面,美團(tuán)在全球多個(gè)熱門目的地推出了“五折住宿券”,并通過(guò)每日三次比價(jià),助力用戶出游“又好又省”。春節(jié)期間,美團(tuán)境外酒店預(yù)訂量創(chuàng)下歷史峰值。港澳、東南亞、日韓成為平臺(tái)上最受歡迎的目的地。
“潮流”成為趨勢(shì),“龍?jiān)亍北虐l(fā)旅游消費(fèi)活力
春節(jié)期間,哈爾濱著力將傳統(tǒng)年味與潮酷業(yè)態(tài)結(jié)合,打造“潮流中國(guó)年”。哈爾濱以龍?jiān)貫橹鹘堑哪晡短剿?,迸發(fā)新年消費(fèi)活力,成為消費(fèi)新熱點(diǎn)。團(tuán)圓是春節(jié)永恒的主題,“潮流”為龍年增添了別樣新意。親子樂(lè)園、潮流洗浴成為聚會(huì)放松新選擇,KTV里吃火鍋、足療店里看電影、游戲廳里抓娃娃……多種玩樂(lè)業(yè)態(tài)豐富了假日體驗(yàn),百億補(bǔ)貼、爆款特價(jià)、直播專享、春節(jié)家庭多次卡等多種促銷活動(dòng)帶動(dòng)線上線下消費(fèi)熱潮,哈爾濱洗浴中心、養(yǎng)生按摩訂單量同比增長(zhǎng)超220%,游戲廳訂單量激增680%。
團(tuán)圓是春節(jié)永恒的主題,“潮流”為龍年增添了別樣新意。親子樂(lè)園、潮流洗浴成為聚會(huì)放松新選擇,KTV里吃火鍋、足療店里看電影、游戲廳里抓娃娃……多種玩樂(lè)業(yè)態(tài)豐富了假日體驗(yàn),百億補(bǔ)貼、爆款特價(jià)、直播專享、春節(jié)家庭多次卡等多種促銷活動(dòng)帶動(dòng)線上線下消費(fèi)熱潮,春節(jié)假期期間,美團(tuán)休閑玩樂(lè)相關(guān)訂單量同比增長(zhǎng)190%,洗浴中心、養(yǎng)生按摩訂單量同比增長(zhǎng)210%,“抓娃娃”等體驗(yàn)火遍大江南北,訂單量同比增長(zhǎng)350%。
夜經(jīng)濟(jì)同樣為春節(jié)消費(fèi)增添更多活力。各地推出精彩紛呈的龍年燈光展、主題光影秀等沉浸式夜游項(xiàng)目,助推夜間消費(fèi)熱度不斷攀升。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)假期,全國(guó)夜間消費(fèi)規(guī)模占比約53%,較去年同期增長(zhǎng)48個(gè)百分點(diǎn),休閑街區(qū)門票增長(zhǎng)1倍以上。哈爾濱的夜間冰燈展也在夜經(jīng)濟(jì)中占有一席之地。
春節(jié)假期是拉動(dòng)內(nèi)需、激活消費(fèi)潛力的重要節(jié)點(diǎn)。美團(tuán)研究院副院長(zhǎng)厲基巍介紹,作為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“毛細(xì)血管”,今年春節(jié)假期,吃住行游購(gòu)?qiáng)实榷鄠€(gè)生活服務(wù)業(yè)消費(fèi)向好,為全年消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)了好頭,也彰顯了內(nèi)需潛力。其中,哈爾濱在打造新型消費(fèi)集聚區(qū)方面效果顯著,“餐飲+”“文旅+”等跨業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)的場(chǎng)景大量涌現(xiàn),平臺(tái)線上線下?tīng)I(yíng)銷手段不斷翻新,2024全年消費(fèi)市場(chǎng)有望持續(xù)升溫。(記者馬俊瑋)
轉(zhuǎn)自:央廣網(wǎng)
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