這幾天，浙江慈溪卓力電器集團(tuán)的研發(fā)部門正加緊對(duì)新研發(fā)的“衣物護(hù)理中心”整套控制系統(tǒng)進(jìn)行調(diào)試，這款集聚卓力多項(xiàng)智能技術(shù)的新品預(yù)計(jì)于今年3月上市，銷售價(jià)將再次刷新卓力掛燙機(jī)2萬(wàn)元的單價(jià)紀(jì)錄。
（圖片來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)） 慈溪是中國(guó)三大家電生產(chǎn)基地之一，家電是其支柱產(chǎn)業(yè)。該市現(xiàn)有家電整機(jī)企業(yè)近2000家，配套企業(yè)近萬(wàn)家，產(chǎn)品涉及20多個(gè)系列、上千個(gè)品種。其中，小家電作為慈溪家電產(chǎn)業(yè)一張重量級(jí)的“名片”，經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，相關(guān)企業(yè)總數(shù)已有上千家，主要分布在周巷、觀海衛(wèi)、附海等鎮(zhèn)(街道)，產(chǎn)品涵蓋衣物熨燙器具、美容美發(fā)器具、廚房小家電、取暖器具、電風(fēng)扇等多個(gè)品類。
小家電闖大市場(chǎng)如何以“智”取勝？相關(guān)企業(yè)如何在發(fā)展思路上實(shí)現(xiàn)“智變”？如今，每種智能家電新產(chǎn)品的問(wèn)世，都牽動(dòng)著慈溪眾多小家電制造企業(yè)的神經(jīng)。借助物聯(lián)網(wǎng)、傳感器等新技術(shù)促進(jìn)傳統(tǒng)家電向智能型家電升級(jí)發(fā)展，已成為當(dāng)?shù)匦〖译娭圃炱髽I(yè)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的一種新趨勢(shì)。
擁有多個(gè)行業(yè)“龍頭”產(chǎn)品暢銷海內(nèi)外
30多年來(lái)，慈溪小家電產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，產(chǎn)生了電熨斗、取暖器等多個(gè)細(xì)分行業(yè)的全國(guó)“單打冠軍”。目前，當(dāng)?shù)仉婌俣纺戤a(chǎn)量3000多萬(wàn)臺(tái)，約占全球市場(chǎng)份額的三分之一；取暖器年產(chǎn)量超過(guò)2500萬(wàn)臺(tái)，占全國(guó)總產(chǎn)量的30%以上。據(jù)慈溪市經(jīng)信局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，慈溪家電總產(chǎn)值約占寧波家電總產(chǎn)值的70%，而慈溪小家電總產(chǎn)值又約占其家電總產(chǎn)值的“半壁江山”。當(dāng)?shù)匦〖译姰a(chǎn)業(yè)現(xiàn)已形成豐富的品類與完整的配套鏈，相關(guān)產(chǎn)品暢銷國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。
從全國(guó)范圍來(lái)看，慈溪的小家電產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯，一些企業(yè)已成長(zhǎng)為行業(yè)內(nèi)的‘龍頭’。以電熨斗行業(yè)為例，在2016-2017年電熨斗十大品牌排行榜中，慈溪品牌就占三個(gè)。近年來(lái)，慈溪出口電熨斗產(chǎn)業(yè)在加大技術(shù)改造投入、機(jī)器換人、優(yōu)化生產(chǎn)流水線、產(chǎn)品智能化自主研發(fā)等方面走在了全國(guó)前列。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年1月至11月，當(dāng)?shù)仉婌俣烦隹陬~達(dá)27.47億元，比前年同期增長(zhǎng)10.31%。
發(fā)展較快的還有慈溪的電風(fēng)扇制造業(yè)。目前，慈溪已成為繼廣東之后國(guó)內(nèi)又一個(gè)電風(fēng)扇出口生產(chǎn)基地?！?017年慈溪市出口電風(fēng)扇行業(yè)調(diào)查報(bào)告》顯示，近年來(lái)，慈溪出口歐盟、南美、中東的電風(fēng)扇數(shù)量逐年增加。2016年，當(dāng)?shù)仉婏L(fēng)扇出口額6.93億元，其中“慈溪造”電風(fēng)扇約占韓國(guó)相關(guān)市場(chǎng)的三分之一份額。
慈溪也是全球取暖器的主要生產(chǎn)基地，業(yè)內(nèi)曾有“要電風(fēng)扇找廣東，要取暖器找慈溪”的說(shuō)法。近年來(lái)，慈溪取暖器出口生產(chǎn)企業(yè)的質(zhì)量管理意識(shí)、誠(chéng)信意識(shí)不斷增強(qiáng)，一批規(guī)模型企業(yè)涌現(xiàn)，其中年出口量超千萬(wàn)美元的有13家。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年前11個(gè)月，慈溪取暖器出口額達(dá)到10.4億元，同比增長(zhǎng)18.2%。相關(guān)企業(yè)在持續(xù)鞏固歐美市場(chǎng)的同時(shí)，在伊拉克、澳大利亞、印度等市場(chǎng)也呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。
瓶頸：高端產(chǎn)品稀缺缺乏自主品牌
前有勁敵，后有追兵，慈溪小家電的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，如今正受到“多面夾擊”。慈溪市經(jīng)信局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年，慈溪家電產(chǎn)值約900億元，是順德家電產(chǎn)值的1/3、是青島家電產(chǎn)值的1/2。在2000家慈溪家電整機(jī)企業(yè)中，2016年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入10億元以上的企業(yè)僅10家，大多規(guī)模不足億元。
據(jù)了解，由于缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和創(chuàng)新技術(shù)，目前慈溪部分小家電制造企業(yè)的產(chǎn)品科技含量、企業(yè)品牌價(jià)值不高，生產(chǎn)還停留在貼牌階段。這不僅讓這些企業(yè)需要看“別人臉色”過(guò)日子，在市場(chǎng)上也缺少“話語(yǔ)權(quán)”和自主定價(jià)權(quán)。
長(zhǎng)期以來(lái)，創(chuàng)新短板是慈溪小家電產(chǎn)業(yè)的一塊“心病”。當(dāng)?shù)丶译娙?nèi)曾流傳這樣一句話，“模具工是最好的工業(yè)設(shè)計(jì)師”。這句話反映出家電業(yè)過(guò)高的創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)?ldquo;山寨”之風(fēng)盛行，投入大量資金研發(fā)新產(chǎn)品的企業(yè)往往成了“冤大頭”，而找個(gè)模具工開(kāi)個(gè)模子花不了多少錢，跟風(fēng)仿制的企業(yè)常常穩(wěn)賺不賠。
過(guò)去，慈溪許多家電企業(yè)熱衷于從國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)購(gòu)買“爆款產(chǎn)品”并對(duì)其進(jìn)行分解，再稍加修改，申請(qǐng)一個(gè)外觀專利，然后進(jìn)行批量制造。慈溪家電業(yè)前幾年的專利數(shù)據(jù)也顯示，家電產(chǎn)品的創(chuàng)新多集中在結(jié)構(gòu)和功能等方面，缺少跨技術(shù)、跨產(chǎn)品的創(chuàng)新之舉。
“中低端家電產(chǎn)能大量過(guò)剩，高端產(chǎn)品稀缺，是慈溪小家電產(chǎn)業(yè)面臨的問(wèn)題之一。”慈溪市經(jīng)信局技術(shù)改造與進(jìn)步科科長(zhǎng)施光立坦言，“如何進(jìn)一步提升自身的產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)能力，進(jìn)而推陳出新打響自主品牌，是這些企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展所必須面對(duì)的新課題。”
針對(duì)創(chuàng)新研發(fā)、品牌培育上的“短板”，近年來(lái)，慈溪一批小家電“龍頭”企業(yè)積極培育以功能創(chuàng)新、用途創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)創(chuàng)新等為核心的競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，以更高的附加值和品牌影響力融入國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)新格局，打造以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力的慈溪家電發(fā)展模式。
電吹風(fēng)是慈溪小家電的主打產(chǎn)品。十多年來(lái)，相關(guān)企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中從原來(lái)的依靠?jī)r(jià)格取勝，慢慢發(fā)展到以產(chǎn)品的質(zhì)量、性能和創(chuàng)新取勝。
培育品牌必須投入大量財(cái)力與人力，但慈溪家電企業(yè)存在“小而散”的先天格局。慈溪市相關(guān)行業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“集合政府、企業(yè)、社會(huì)等多方資源打造區(qū)域品牌，是較為可行的路徑。”
突圍：緊跟市場(chǎng)潮流迎合消費(fèi)需求
DIY小家電是近年來(lái)家電制造企業(yè)迎合消費(fèi)者快捷、方便、休閑、趣味等生活需求而衍生出的新產(chǎn)品，年輕人成為其主力消費(fèi)群體。如今，慈溪小家電企業(yè)推出的兼具DIY操作感和美觀感的時(shí)尚小家電，不僅為消費(fèi)者的生活增添了樂(lè)趣，也為本土小家電產(chǎn)業(yè)指明了一個(gè)創(chuàng)新升級(jí)的方向。
在市場(chǎng)需求的推動(dòng)下，慈溪一些小家電制造企業(yè)紛紛引進(jìn)國(guó)際全新的家電設(shè)計(jì)理念，利用自身靈活多變的機(jī)制，自主開(kāi)發(fā)適合消費(fèi)者DIY新觀念的家電產(chǎn)品。韓電電器、宏一電器等企業(yè)開(kāi)發(fā)了烤箱、破壁料理機(jī)等新型DIY小家電；諾陽(yáng)電器決定新開(kāi)發(fā)華夫餅機(jī)、煮蛋器等產(chǎn)品。迎合快捷、方便、健康、多樣化的消費(fèi)潮流，已成為這些企業(yè)抓住市場(chǎng)機(jī)遇、在冷門產(chǎn)業(yè)中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新升級(jí)的突破口。
為了應(yīng)對(duì)快節(jié)奏的創(chuàng)新需求，慈溪的諾陽(yáng)電器針對(duì)爆米花機(jī)、棉花糖機(jī)等小家電主體結(jié)構(gòu)改變少、外觀結(jié)構(gòu)更新快的現(xiàn)實(shí)，在公司內(nèi)實(shí)行模塊化生產(chǎn)，將棉花糖機(jī)等產(chǎn)品分解成托盤(pán)、金屬件、發(fā)熱絲、電機(jī)、塑料件等模塊，做到以最快速度調(diào)整產(chǎn)品外觀、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。據(jù)介紹，該企業(yè)的一款新產(chǎn)品從客戶下單、設(shè)計(jì)到小批量生產(chǎn)，周期從兩個(gè)月縮短到15天，大大提升了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
藍(lán)圖：加快產(chǎn)品智能化迎接“二次騰飛”
在小家電產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，產(chǎn)品智能化是大勢(shì)所趨。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在當(dāng)前同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，搶先進(jìn)入智能小家電領(lǐng)域的企業(yè)，必能搶得先機(jī)，從而提前展現(xiàn)制造企業(yè)的研發(fā)優(yōu)勢(shì)。“智能化的普及已是大勢(shì)所趨，將智能技術(shù)植入傳統(tǒng)產(chǎn)品，用技術(shù)變革顛覆傳統(tǒng)行業(yè)和消費(fèi)者生活習(xí)慣，用中國(guó)制造的智能產(chǎn)品、服務(wù)影響世界各地的消費(fèi)者，正成為中國(guó)家電企業(yè)迎接智能制造時(shí)代到來(lái)的新常態(tài)。”日前，在慈溪舉辦的中國(guó)電子家電企業(yè)國(guó)際化高峰論壇上，涂鴉智能聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO楊懿提出這樣的觀點(diǎn)。
結(jié)合“中國(guó)制造2025”和智能家電發(fā)展的趨勢(shì)，今年，慈溪市將通過(guò)育名企、育名品、育名家，提升當(dāng)?shù)丶译娖放平?jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)相關(guān)企業(yè)應(yīng)用高新技術(shù)改善品種質(zhì)量，提升產(chǎn)品檔次，研發(fā)制造具有核心競(jìng)爭(zhēng)力、高附加值和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新產(chǎn)品，同時(shí)推廣采用先進(jìn)制造工藝、在線檢測(cè)裝置、自動(dòng)化生產(chǎn)設(shè)備等。該市還將為家電行業(yè)發(fā)展提供政策支持，建設(shè)以技術(shù)轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化中心、科技孵化中心、科技創(chuàng)新服務(wù)中心為重要支撐的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)。（市場(chǎng)信息報(bào)）
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