“雙11”消費(fèi)觀察:用戶規(guī)模和商家規(guī)模顯著增長(zhǎng) 廣東購(gòu)買(mǎi)力和購(gòu)物用戶數(shù)全國(guó)第一


中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2023-11-13





  11月12日消息,2023年“雙11”大促正式收官,全國(guó)多地展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的消費(fèi)潛力與活力。作為全國(guó)消費(fèi)大省的廣東,在“雙11”的消費(fèi)表現(xiàn)可謂站到了“絕對(duì)c位”。此外,在消費(fèi)復(fù)蘇的同時(shí),市場(chǎng)也在發(fā)生潛移默化的改變,消費(fèi)者對(duì)品牌力、價(jià)格力、產(chǎn)品力有了更高要求。而為了應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的需求,電商平臺(tái)也在本次“雙11”作出了多種全新嘗試,助力消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇,社零和線上零售增速穩(wěn)步提升。


  廣東購(gòu)買(mǎi)力和購(gòu)物用戶數(shù)全國(guó)第一 黃金飾品成交額增速高


  整體消費(fèi)方面,根據(jù)京東“雙11”廣東消費(fèi)情況顯示,廣東在購(gòu)買(mǎi)力及購(gòu)物用戶數(shù)兩個(gè)方面斬獲全國(guó)雙料第一,深圳市成為廣東省購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)的城市,東莞市成為購(gòu)買(mǎi)力同比增幅最高的城市。臘腸作為逢年過(guò)節(jié)標(biāo)配的傳統(tǒng)美食,也成為了最受關(guān)注的本地農(nóng)產(chǎn)品。而“萬(wàn)物皆可蘸醬油”的廣東美食文化,也讓醬油成為人們對(duì)美食的熱情和創(chuàng)新的展示,海天成為最受關(guān)注的本地品牌。


  從細(xì)分品類(lèi)來(lái)看,游戲本、空調(diào)、手機(jī)、平板電腦、冰箱成為廣東人均消費(fèi)金額排名前五的品類(lèi),而開(kāi)關(guān)插座、面部護(hù)膚、手動(dòng)工具、低溫奶、家用五金是人均購(gòu)物件數(shù)排名前五的品類(lèi)。從成交額增速來(lái)看,黃金耳飾、美縫劑、黃金戒指、洗烘套餐、黃金手鐲是廣東省成交額增速TOP5品類(lèi),成交額增速分別為317%、314%、213%、111%、108%。


  不同年齡段的消費(fèi)者表現(xiàn)出不同的消費(fèi)偏好,主打“愛(ài)玩”的“00后”偏愛(ài)攝影和游戲設(shè)備,偏好購(gòu)買(mǎi)拍立得、游戲耳機(jī)、游戲本、手柄/方向盤(pán)、鍵盤(pán)的用戶數(shù)占比分別為57%、57%、53%、47%、44%。重視“帶娃”的“80后”更加關(guān)注跟孩子相關(guān)的產(chǎn)品,50%的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了兒童跑步鞋、學(xué)生文具、跳繩、智能兒童手表,還有48%的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了兒童保暖內(nèi)衣;而銀發(fā)族則更喜歡日常打理花花草草,偏好購(gòu)買(mǎi)蔬菜種子/種苗、園藝輔材、園藝工具。


  進(jìn)入11月以來(lái),家居家裝和黃金飾品成為廣東省消費(fèi)者兩大關(guān)注熱點(diǎn)。家裝隔音材料、美縫劑、防火泥、電熱毛巾架、智能花灑的成交額增速分別為384%、314%、310%、271%、228%、163%、122%。在珠寶首飾方面,除了黃金飾品,珍珠、玉飾、翡翠也深受廣東人喜愛(ài)。廣東消費(fèi)者十分關(guān)注國(guó)潮設(shè)計(jì)風(fēng)的產(chǎn)品,進(jìn)入11月以來(lái),圍巾、零食、靠墊抱枕、滑雪衣褲套裝、牙膏、項(xiàng)鏈吊墜、手工飾品、滑雪服等品類(lèi)國(guó)潮風(fēng)格產(chǎn)品成交額增速均達(dá)10倍以上。


  中小商家迎來(lái)爆發(fā) 超220萬(wàn)商家成交翻倍


  商家方面,根據(jù)淘天集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示,天貓“雙11”有超過(guò)220萬(wàn)中小商家在本次“雙11”中實(shí)現(xiàn)成交翻倍。


  據(jù)介紹,今年“雙11”期間,在全面增大好價(jià)節(jié)投入的基礎(chǔ)上,淘寶進(jìn)一步加碼了對(duì)新商家的扶持,包括提供20億流量推廣補(bǔ)貼、推出“開(kāi)業(yè)酬賓”等專(zhuān)屬營(yíng)銷(xiāo)方案、開(kāi)啟好貨好價(jià)新賽道等等。這些針對(duì)性舉措的成效已經(jīng)在中小商家業(yè)績(jī)里得到體現(xiàn)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,過(guò)去一年,淘寶新增500多萬(wàn)商家,其中有130萬(wàn),是“00后”商家。


  而根據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示,京東通過(guò)“春曉計(jì)劃”發(fā)布了一系列商家扶持舉措,有效帶動(dòng)了大量中小微商家入駐京東。據(jù)悉,在“雙11”期間新注冊(cè)店鋪數(shù)量同比去年增長(zhǎng)3.4倍,參加“雙11”的新老商家數(shù)量較去年同期增長(zhǎng)超1.5倍。值得一提的是,作為京東鏈接上游生產(chǎn)和下游消費(fèi)的重要橋梁,京東自有品牌一方面優(yōu)化中間商差價(jià)和品牌溢價(jià),打造物美價(jià)優(yōu)的源頭好物;另一方面,幫助產(chǎn)業(yè)集群數(shù)智化升級(jí)和提質(zhì)增效,推動(dòng)中小企業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能和品質(zhì)消費(fèi)正向循環(huán)。今年“雙11”期間,京東京造和惠尋攜手國(guó)內(nèi)超70%的核心產(chǎn)業(yè)帶,為消費(fèi)者帶來(lái)更多品質(zhì)源頭好物。


  商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇認(rèn)為,當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)正在呈現(xiàn)細(xì)分化、個(gè)性化等特征,國(guó)家也在加大對(duì)中小微企業(yè)的支持力度,淘寶等電商平臺(tái)釋放利好,營(yíng)造多元繁榮的創(chuàng)業(yè)環(huán)境,將有利于助推新一輪中小微商家創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)潮。


  價(jià)格力、商家會(huì)員、店鋪直播正成為平臺(tái)三大增長(zhǎng)新引擎


  全新增長(zhǎng)點(diǎn)方面,截至11月11日晚23:59,京東“雙11”成交額、訂單量、用戶數(shù)齊創(chuàng)新高,京東采銷(xiāo)直播同時(shí)火爆出圈,總觀看人數(shù)已突破3.8億。數(shù)據(jù)顯示,目前累計(jì)超過(guò)60個(gè)品牌銷(xiāo)售破10億元,近20000個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超3倍,新商家成交單量環(huán)比增長(zhǎng)超5倍。


  根據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示,本次“雙11”期間,平臺(tái)用戶規(guī)模和商家規(guī)模顯著增長(zhǎng),規(guī)模優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大,帶動(dòng)訂單量和成交總額全面增長(zhǎng)。截至11月11日零點(diǎn),共有402個(gè)品牌成交破億,其中有243個(gè)是國(guó)貨品牌,3.8萬(wàn)個(gè)品牌成交同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。


  據(jù)天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,價(jià)格力效應(yīng)帶來(lái)用戶規(guī)模和商家生意的同步增長(zhǎng)。僅三線以下市場(chǎng),今年天貓“雙11”就新增了2000余萬(wàn)購(gòu)買(mǎi)用戶和超1.4億筆新增訂單。


  此外,商家會(huì)員也成為了平臺(tái)新增長(zhǎng)紅利。截至11月11日零點(diǎn),淘寶天貓累計(jì)為商家?guī)?lái)新增會(huì)員規(guī)模超1億,全平臺(tái)商家會(huì)員規(guī)模同比增長(zhǎng)近30%,商家會(huì)員訂單連續(xù)多日增長(zhǎng)超100%。


  值得一提的是,全平臺(tái)58個(gè)破億直播間中,店鋪直播占比超過(guò)六成,451個(gè)店鋪成交破千萬(wàn),預(yù)售期4小時(shí)內(nèi)首次出現(xiàn)成交破億的品牌直播間。


  不難發(fā)現(xiàn),今年以來(lái),消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇,社零和線上零售增速穩(wěn)步提升,“雙11”的全面增長(zhǎng),再一次見(jiàn)證了消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃活力。


  轉(zhuǎn)自:南方網(wǎng)

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