福建漳州傳統(tǒng)工業(yè)“文創(chuàng)+”融合發(fā)展魅力初顯

　　文創(chuàng)產(chǎn)品通過適當(dāng)?shù)脑O(shè)計手法，使產(chǎn)品變得擬人化、表情化，能夠為消費者帶來某些回憶、共鳴等用戶體驗。通過"文創(chuàng)+"，可以把一件產(chǎn)品改良成附加值增加十幾倍甚至幾十倍的消費品。

　　時光美學(xué)園：融合文化創(chuàng)意和特色旅游

　　走進位于福建省漳州市龍文區(qū)朝陽鎮(zhèn)的恒麗時光美學(xué)園，廣場上隨處可見的是風(fēng)格各異的鐘表造型，有"月港碼頭"上的大型西洋鐘，帶我們穿越時空聆聽，450年前，作為海上絲綢之路唯一合法始發(fā)港--月港的風(fēng)華魅力；有人類最早計時器--日晷，通過太陽和月亮的照射形成"立竿見影"，根據(jù)晷針投影在表面上刻度的位置來確定時間；欣賞中國大型室外掛鐘--"永恒的記憶"，奇異的造型，告訴我們時間的流逝永遠不會停止。

　　在鐘表文化展館，采用裸眼3D技術(shù)讓游客置身時間發(fā)展史，在時空穿越中探索鐘表起源，與時間對話、互動、共舞；在鐘表DIY互動體驗區(qū)，可以駐足聆聽鐘表專業(yè)知識，還能動手打造一款專屬于自己的創(chuàng)意鐘表；特色主題展銷區(qū)，在這里，您都能找到一款屬于你們的"時光之禮"……

　　這處充滿文創(chuàng)互動氣息的恒麗時光美學(xué)園，是以漳州深厚的鐘表產(chǎn)業(yè)為依托，輔以"鐘表文化"為主題，傾力打造的福建省唯一以鐘表文化為主題的旅游+文化+產(chǎn)業(yè)融為一體的大型主題觀光工廠，是由漳州市恒麗電子有限公司（簡稱：恒麗電子）于2016年投資建設(shè)，自2017年9月開園以來受到各界歡迎，此前也入選了福建省第二批省級觀光工廠名單，里面的福建鐘表博物館也是我省唯一以鐘表文化為主題大型博物館。

　　時光美學(xué)園最大的特點就是將傳統(tǒng)鐘表工業(yè)融合文化創(chuàng)意和特色旅游元素，來自臺灣的林穎穗的文創(chuàng)設(shè)計團隊，為該項目提供創(chuàng)意支持，致力打造運營"具有漳州情懷的工業(yè)人文創(chuàng)意空間"。林穎穗在接受媒體采訪時表示，時光園通過深度挖掘企業(yè)文化，進行產(chǎn)品開發(fā)，并通過體驗互動項目、旅游配套、產(chǎn)品銷售等來構(gòu)建完整的商業(yè)模式。文創(chuàng)伴手禮與深度體驗等臺灣發(fā)展文創(chuàng)的經(jīng)驗，將是時光美學(xué)園的主要特色。

　　牙刷、鐘表都能成為文創(chuàng)產(chǎn)品

　　向文創(chuàng)轉(zhuǎn)型，是傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實需求。鐘表業(yè)是漳州代表產(chǎn)業(yè)之一，漳州的石英鐘配件占全球市場份額超七成，年產(chǎn)值近70億元。漳州市鐘表同業(yè)公會會長、恒麗電子董事長邵躍明認為，漳州鐘表業(yè)應(yīng)探索與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進行深度結(jié)合，通過嫁接具有高附加值、高融合性特征的文創(chuàng)元素，助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，更有效地接近市場。近年來，恒麗電子多次冠名贊助、積極參與，并與高校聯(lián)合開展鐘表創(chuàng)意設(shè)計比賽，為高校優(yōu)秀設(shè)計人才提供施展的舞臺。

　　在漳州多次舉辦的中國鐘表設(shè)計大賽中，來自本地閩南師范大學(xué)等高校的一波學(xué)子取得不俗的成績。其中，2017年閩南師范大學(xué)優(yōu)秀畢業(yè)生商祖祿的"鹿角掛鐘""360度隨擺結(jié)構(gòu)鐘"等多項作品獲設(shè)計金獎、銅件及優(yōu)秀獎。他認為好的設(shè)計是：在設(shè)計出還稍微令人滿意的產(chǎn)品外觀視覺效果的基礎(chǔ)上，希望更多的是用戶能在使用產(chǎn)品的過程中體會產(chǎn)品的文化理念和思想。

　　"學(xué)校的課程設(shè)置直接跟市場的需求對接，目前開設(shè)有鐘表設(shè)計、家居設(shè)計、文具牙刷等專題設(shè)計課程。"指導(dǎo)的學(xué)生團隊設(shè)計作品在中國鐘表設(shè)計大賽屢屢獲獎，擔(dān)任閩南師范大學(xué)擔(dān)任產(chǎn)品設(shè)計方向本科設(shè)計課程教學(xué)的楊伯塏表示，近年來，企業(yè)對文創(chuàng)、工業(yè)設(shè)計的需求不斷覺醒，越來越多的企業(yè)重視工業(yè)上的文創(chuàng)設(shè)計。

　　楊伯塏主張設(shè)計教學(xué)立足于服務(wù)本地產(chǎn)業(yè)，通過服務(wù)市場來推動設(shè)計教學(xué)的發(fā)展，通過創(chuàng)新設(shè)計推動漳州經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級。2014年，他參與發(fā)起成立漳州市工業(yè)設(shè)計協(xié)會，幾年來，楊伯塏帶領(lǐng)團隊為漳州本地企業(yè)設(shè)計了大量的創(chuàng)新設(shè)計產(chǎn)品，獲得了6項國家實用新型專利、9項國家外觀專利，推動了企業(yè)對創(chuàng)新的認識和尊重，并為企業(yè)創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟效益。

　　"文創(chuàng)應(yīng)該植根于文化土壤，為企業(yè)梳理和打造品牌文化，用創(chuàng)意帶給消費者舒適的使用方式。比如采用香蕉等水果植物的形狀，不僅美觀而且刷面停留在空中減少接觸污染，滿足消費者更多樣的需求選擇。"眼下，依托漳州市工業(yè)設(shè)計協(xié)會，楊伯塏正和來自臺灣的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)教師高彩鳳一起為漳州一家牙刷企業(yè)進行產(chǎn)品設(shè)計。

　　2018年，閩南師范大學(xué)從臺灣引進一批5個資深文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)教師團隊，通過申報高層次人才，用高薪來留住優(yōu)秀師資，進一步增強文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)制造業(yè)、工業(yè)設(shè)計的融合研究創(chuàng)新，推動本土創(chuàng)新人才的培養(yǎng)，高彩鳳正是今年引進的其中一位教師。

　　"文創(chuàng)最先是增加元素，第二做轉(zhuǎn)化，第三加入情感。臺灣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成熟，通過深入挖掘閩南文化或流行文化的元素融入產(chǎn)品，植入感性訴求，來增強好感和市場的接受度。"在臺灣從事20多年文創(chuàng)教學(xué)的高彩鳳告訴記者，除了課程上的教學(xué)，課外還要帶文創(chuàng)興趣小組進行研究，"圍繞漳州的實體產(chǎn)業(yè)的需求，我負責(zé)文創(chuàng)設(shè)計，楊伯塏負責(zé)和產(chǎn)業(yè)結(jié)合進行工業(yè)設(shè)計。"

　　"目前和企業(yè)開展的合作主要是短期產(chǎn)品的創(chuàng)意包裝設(shè)計，比如幾千元、一兩萬元的訂單；而較復(fù)雜、深度的文化規(guī)劃和品牌包裝方面，有些企業(yè)還傾向于找工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈比較齊全，聚集更多頂尖人才的深圳等地。"楊伯塏表示，漳州傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)有這方面的需求，但是企業(yè)對文創(chuàng)設(shè)計的認知還比較初淺，目前企業(yè)提出的合作都是比較簡單的設(shè)計。另外，企業(yè)目前的待遇、發(fā)展空間還是留不住優(yōu)秀設(shè)計人才。

　　政策、市場合力助推產(chǎn)業(yè)融合

　　黨的十八大以來，在以習(xí)近平同志為核心的黨中央系列部署推動下，全國各地大力發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)業(yè)。從2013年到2017年，短短五年時間，得益于市場環(huán)境的持續(xù)改善和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的內(nèi)在驅(qū)動，本身自帶高附加值屬性的文創(chuàng)設(shè)計為中國經(jīng)濟實現(xiàn)由"中國制造"向"中國創(chuàng)造"轉(zhuǎn)型提供了一種新的出路和模式選擇，文創(chuàng)設(shè)計發(fā)展迎來時代風(fēng)口。"傳統(tǒng)工業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，很重要的是產(chǎn)品。漳州傳統(tǒng)的產(chǎn)品生產(chǎn)條件和生產(chǎn)要素都具備，但是如何更加貼近市場的需要？"漳州市經(jīng)信委調(diào)研員陳杰表示，傳統(tǒng)的做法是企業(yè)只是通過自己的營銷、設(shè)計人員來研究，現(xiàn)在提倡"文創(chuàng)+"的跨界融合發(fā)展，要在傳統(tǒng)企業(yè)的工業(yè)設(shè)計中引入文創(chuàng)設(shè)計，提升產(chǎn)品的市場結(jié)合度，更快速而專業(yè)化地應(yīng)對市場變化。

　　以賽事打造創(chuàng)意設(shè)計融合平臺，助推傳統(tǒng)工業(yè)轉(zhuǎn)型升級。漳州依托鐘表產(chǎn)業(yè)，聯(lián)合中國鐘表協(xié)會舉辦多屆中國鐘表設(shè)計大賽，引導(dǎo)文創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)制造業(yè)有機相融、深度對接。從2013年至今，漳州連續(xù)舉辦三屆海峽兩岸工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新大賽，針對本地產(chǎn)業(yè)特色開設(shè)鐘表、電子、智能裝備、家具、光電、食品等組別，分設(shè)計創(chuàng)新和企業(yè)創(chuàng)新兩類開展評選，并邀請境內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計人才集聚漳州，與多家制造企業(yè)交流對接，進一步營造創(chuàng)新氛圍，推動漳州工業(yè)設(shè)計發(fā)展。

　　漳州市的政策導(dǎo)向也在持續(xù)推進。2016年編制的《漳州市"十三五"現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展專項規(guī)劃》提出了將加快發(fā)展研發(fā)設(shè)計科技服務(wù)業(yè)；同年，市政府出臺扶持現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展若干意見，將加快發(fā)展工業(yè)設(shè)計，組織工業(yè)設(shè)計大賽和成果人才對接活動，加快優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計資源引進。2018年6月，漳州市政府出臺"進一步加快提升發(fā)展服務(wù)業(yè)十二條措施"，提出加快創(chuàng)建工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)園，"對國家級的研發(fā)設(shè)計等生產(chǎn)性服務(wù)企業(yè)（平臺、中心、基地）經(jīng)認定為高新技術(shù)企業(yè)的享受15%企業(yè)所得稅優(yōu)惠政策，職工教育經(jīng)費支出，不超過工資薪金總額8%的部分給予在計算納稅所得額時據(jù)實扣除。"等措施列入兌現(xiàn)稅費優(yōu)惠政策。

　　此外，從2016年開始，漳州市開始不定期組織工業(yè)設(shè)計講座，邀請國內(nèi)外名師、專家，結(jié)合漳州制造業(yè)產(chǎn)業(yè)情況和轉(zhuǎn)型升級目標，推介工業(yè)設(shè)計先進理念、技能技法；并組織多批次企業(yè)、設(shè)計部門和縣市區(qū)經(jīng)信局相關(guān)負責(zé)人赴廣州、深圳和臺灣等地參觀考察知名工業(yè)設(shè)計企業(yè)、創(chuàng)意設(shè)計院校，并簽訂相關(guān)項目合作協(xié)議。

　　然而，由于工業(yè)設(shè)計企業(yè)合人才的缺乏，有針對性的支持工業(yè)設(shè)計推廣和扶持的政策和配套較為有限，以及企業(yè)思想認識不足等原因，陳杰坦言，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對工業(yè)轉(zhuǎn)型升級、推進供給側(cè)改革的作用沒有充分發(fā)揮，需加大政策精準扶持力度、強化平臺載體建設(shè)、提高設(shè)計創(chuàng)新意識、加大人才引進培養(yǎng)力度等。

　　而在引進和培養(yǎng)人才方面，楊伯塏表示，漳州不乏人才，但是流動性高，對高端人才的吸引還需要有更好的待遇和發(fā)展機會。"我們學(xué)校培養(yǎng)的很多優(yōu)秀學(xué)生，很多都是往大城市走，本地很難留住人。需要更有利的政策引導(dǎo)和企業(yè)更多的配套發(fā)展空間。""目前企業(yè)很多只是美工，或者只是營銷部門底下的工作組而已。文創(chuàng)與工業(yè)設(shè)計的定位，對于企業(yè)發(fā)展而言是個規(guī)劃引領(lǐng)作用，是對未來產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的預(yù)測和創(chuàng)新，需要上升到企業(yè)重大戰(zhàn)略的高度來組建和運作。要從品牌打造的角度來做。"楊伯塏建議，目前政策方面還沒有很切中企業(yè)發(fā)展的需求點，政策更應(yīng)該注重中小企業(yè)的工業(yè)設(shè)計的扶持，還有產(chǎn)業(yè)輔導(dǎo)，幫企業(yè)架構(gòu)好創(chuàng)新的制度。（東南）

　　轉(zhuǎn)自：消費日報

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀