“創(chuàng)新+創(chuàng)牌”加速莆田鞋產(chǎn)業(yè)“蝶變”

　　福建省莆田市擁有鞋業(yè)企業(yè)4200多家。2022年，莆田市年產(chǎn)鞋16億雙，占全國鞋產(chǎn)量十分之一，產(chǎn)值超1200億元，數(shù)十萬人“以鞋為業(yè)”，鞋業(yè)已成為當?shù)刂еa(chǎn)業(yè)之一。但此前相當長的一段時間，“高仿鞋”成為莆田鞋的代名詞。為推動莆田市傳統(tǒng)制鞋產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，近年來，莆田鞋業(yè)開啟“正名”之路。如今，這條路走得如何？

　　申請注冊集體商標、以“莆田鞋”區(qū)域品牌為基礎打造“1+N”品牌矩陣；被授予“中國鞋都”稱號；通過組團參展、直播推介等多種形式，提升“莆田鞋”品牌知名度和影響力……一年多來，莆田政府部門、鞋業(yè)行業(yè)組織、鞋企形成合力，共同推動莆田鞋產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。借助商標品牌創(chuàng)造、保護和運用，莆田鞋業(yè)正深耕品牌化、智能化、綠色化，踐行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型之路。

　　打造“1+N”品牌矩陣

　　莆田制鞋歷史較長，改革開放以來，逐漸成為國際各大知名運動鞋品牌的生產(chǎn)基地，但因其代工為主的產(chǎn)業(yè)結構，在可持續(xù)發(fā)展方面面臨著許多困難與挑戰(zhàn)，一度被貼上“高仿”和“假冒”的標簽。

　　作為莆田市的支柱產(chǎn)業(yè)之一，福建省、莆田市政府部門高度重視莆田鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將鞋業(yè)發(fā)展列入《莆田市“十四五”產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項規(guī)劃》等重要政策文件中，大力推動鞋業(yè)品牌化發(fā)展。

　　2022年2月，在當?shù)厥袌霰O(jiān)管部門的積極推動下，莆田鞋迎來一次“蛻變”的契機：莆田市鞋業(yè)協(xié)會提交的第56611667號莆田鞋圖形集體商標獲準注冊。

　　集體商標注冊成功，在引發(fā)社會廣泛關注的同時，也伴有一些質(zhì)疑聲：僅靠注冊集體商標，就能扭轉(zhuǎn)莆田鞋的發(fā)展局面？面對質(zhì)疑，莆田專門成立了有國企控股的莆田名品品牌管理有限公司，負責制定莆田鞋區(qū)域品牌戰(zhàn)略規(guī)劃；該公司還成立了莆田鞋品牌運營服務有限公司，聚焦“莆田鞋”區(qū)域品牌的運營推廣。

　　在此基礎上，莆田市出臺“莆田鞋”集體商標（圖形）使用管理辦法，明確了使用集體商標的申報條件、使用權利及義務等；莆田市市場監(jiān)督管理局、市商標品牌協(xié)會等在莆田鞋品牌運營服務有限公司成立商標品牌指導站，推動莆田市鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級和可持續(xù)發(fā)展。

　　“目前已經(jīng)有22家自主品牌企業(yè)被授權使用該集體商標?！逼翁锸行瑯I(yè)協(xié)會會長陳文彪表示，“莆田鞋”集體商標（圖形）使用管理辦法向當?shù)匦蟀l(fā)出信號：只有自主品牌且產(chǎn)品物料、價格等達標的企業(yè)，才有權使用集體商標。

　　靶向區(qū)域品牌，但不止于區(qū)域品牌?！拔覀儗嵭?#39;1+N'的創(chuàng)牌策略，打造'莆田鞋'區(qū)域品牌的同時，幫助有實力、有情懷的企業(yè)一起孵化自主品牌，共同推動莆田市自主品牌做大規(guī)模、做優(yōu)產(chǎn)品、做強質(zhì)量、做響品牌?！逼翁锸袊匈Y產(chǎn)投資集團有限責任公司有關負責人介紹。

　　2022年11月，福建省發(fā)布相關文件，支持莆田市做強“莆田鞋”區(qū)域品牌。莆田市積極踐行有關要求，取得了積極成果。經(jīng)過努力，今年5月，中國輕工業(yè)聯(lián)合會和中國皮革協(xié)會授予莆田“中國鞋都”稱號，莆田鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得新成效、迎來新契機。

　　持續(xù)激發(fā)創(chuàng)新活力

　　“對于雙馳，我相信很多人都知道他們家的個性化鞋款定制。介紹他們品牌鞋之前我必須要體驗一下，為屏幕前的大家近距離展示。”在今年6月舉辦的2023年中華品牌商標博覽會的莆田鞋展館里，莆田鞋圖形集體商標和15家自主品牌商標集中亮相，主持人現(xiàn)場直播，熱情推介莆田鞋。

　　“消費者在我們自主研發(fā)的足壓足型量測系統(tǒng)機器上一站，僅需15秒便可以精準測量腳部3D數(shù)據(jù)與54項健康數(shù)據(jù)，選擇好中意的鞋款，等待約30分鐘，就可以拿到專屬的鞋子?！备＝ㄊ∑翁锸须p馳科技有限公司（下稱雙馳公司）創(chuàng)新項目總經(jīng)理古瑋明介紹，該公司定制工廠最高日產(chǎn)2400雙運動鞋，每天都有數(shù)百雙訂單鞋從工廠發(fā)往各地。

　　在莆田，像雙馳公司這樣的科技創(chuàng)新型企業(yè)還有很多。近年來，越來越多的莆田鞋企通過自主創(chuàng)新、產(chǎn)學研合作等方式實現(xiàn)技術突破，更多擁有自主知識產(chǎn)權的關鍵核心技術涌現(xiàn)。據(jù)莆田市工業(yè)和信息化局有關負責人介紹，截至2022年底，全市共有42家鞋服企業(yè)被認定為國家高新技術企業(yè)。

　　沃特體育股份有限公司便是以創(chuàng)新塑品牌的一個典型。近年來，該公司積極打造“沃特”品牌，研發(fā)出能夠提升鞋產(chǎn)品減震、穩(wěn)定性等相關技術，擁有多件發(fā)明專利和外觀設計專利。

　　好的產(chǎn)品離不開高品質(zhì)材料支撐，鞋業(yè)亦是如此。兆豐皮業(yè)（福建）新材料公司是一家集皮革原材料、皮革工藝品等系列產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的一站式科技企業(yè)。該公司有關負責人介紹，其采用新技術對皮革邊角料進行加工再處理，實現(xiàn)資源化利用，不僅減少了對環(huán)境的污染，還能創(chuàng)造價值，帶來經(jīng)濟效益，實現(xiàn)“變廢為寶”。

　　在2023年中華品牌商標博覽會現(xiàn)場展示的，還有注重原創(chuàng)設計的“超火體育”品牌，在全國設有近100余家加盟店，把莆田鞋帶向全國；獲評央視國貨出海推薦品牌的“玩覓”……在莆田鞋的“正名”與“蝶變”路上，越來越多的莆田品牌被看見和認可，創(chuàng)新和“創(chuàng)牌”疊加的效應逐步顯現(xiàn)。

　　“我希望大家放下偏見，給莆田鞋一個機會，給我們一個機會，給中國良心產(chǎn)品一個機會，一起為莆田鞋品牌化努力。”莆田市商標品牌協(xié)會會長蔡淑輝的呼吁，代表了莆田鞋企的呼聲，更展現(xiàn)出他們用心、用情打造莆田鞋品牌的美好愿景。（王晶 吳偉洪）

　　轉(zhuǎn)自：中國知識產(chǎn)權報

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