福建尋找文旅“出圈”新密碼

200余名國內(nèi)文旅專家學(xué)者、42個項目現(xiàn)場簽約、總投資569.52億元……4月18日，2023年福建省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會在寧德召開。一場文旅盛宴聚焦如何加快文旅產(chǎn)業(yè)回暖復(fù)蘇，促進(jìn)文旅市場“活”起來、火起來。

　　提升文化內(nèi)涵推動文旅深度融合

　　福建，山海人文交相輝映。如何“以文塑旅，以旅彰文，文旅融合”？

　　打造文旅融合精品、鼓勵有條件景區(qū)減免門票、對符合條件的帶團(tuán)入閩的旅行社給予獎勵、支持融資渠道拓寬……會議召開當(dāng)天，省文旅廳對最新印發(fā)的《新形勢下促進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展激勵措施》（以下簡稱《措施》）進(jìn)行闡釋，文件主要包括5個方面23條措施，在激勵文旅消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)升級、激勵文旅融合和跨界發(fā)展、激勵文旅產(chǎn)業(yè)鏈補(bǔ)強(qiáng)方面，交上了一份福建答卷，推動福建文旅經(jīng)濟(jì)在高質(zhì)量發(fā)展的道路上闊步向前。

　　4月的武夷山春意盎然，多個以“茶鄉(xiāng)”為主題的旅游產(chǎn)品，自三月下旬以來吸引了多趟旅游專列。

　　“泛舟九曲溪、品茗大紅袍、打卡天游云窩，感受清新自在的自然生態(tài)，理想的環(huán)境和主要景區(qū)免門票的活動讓我們毫不猶豫就組團(tuán)前來?！庇慰屯跖咳缡钦f。

　　武夷山景區(qū)創(chuàng)新策劃吸引大批游客前來踏青，正是《措施》所倡導(dǎo)的，福建激勵文旅消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)升級，支持舉辦文旅促消費(fèi)活動，鼓勵文旅企業(yè)針對長假、周末等重要時間節(jié)點(diǎn)推出優(yōu)惠券、打折讓利等促消費(fèi)措施，鼓勵有條件的旅游景區(qū)因地制宜實(shí)行門票減免，對試行年度免門票且符合條件的景區(qū)給予補(bǔ)助，圍繞“清新福建”旅游列車沿線，推出列車游、濱海游、鄉(xiāng)村游、周末游等特色旅游線路；鼓勵省外游客入閩，對組織“清新福建”列車入閩旅游且符合一定條件的旅行社給予獎勵……

　　“旅游本身就是文化?！痹瓏衣糜尉指本珠L、黨組副書記王志發(fā)在演講中說，旅游業(yè)要講好中國故事。福建是對臺旅游的前沿，也是入境旅游的重要窗口。他建議，要把更多功夫下在塑造文化形象、增強(qiáng)文化內(nèi)涵上。

　　對于如何加強(qiáng)文旅融合和跨界發(fā)展方面，《措施》提出支持打造文旅融合精品，鼓勵歷史文化名鎮(zhèn)名村傳統(tǒng)村落保護(hù)利用與文旅融合發(fā)展，鼓勵各級文化館、藝術(shù)館、博物館舉辦民間工藝品主題精品展覽，對展陳場所費(fèi)用給予減免；支持“工業(yè)+文旅”“體育+文旅”“茶產(chǎn)業(yè)+文旅”“影視綜藝+文旅”“林業(yè)+文旅”等“+文旅”融合發(fā)展。

　　“作為文旅企業(yè)我們有責(zé)任有義務(wù)融入文旅企業(yè)的發(fā)展格局中。”福建省旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長劉革生表示，現(xiàn)在游客不單追求傳統(tǒng)的旅游觀光，更追求文化體驗。文旅企業(yè)需要思考如何提升文旅內(nèi)涵，例如深入挖掘海絲、閩南、閩都、客家、朱子、媽祖等福建地域特色文化，打造一批標(biāo)志性文旅融合產(chǎn)品，推動更多的文化資源納入旅游線路、融入景區(qū)景點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)在保護(hù)中發(fā)展、發(fā)展中傳承。

　　因地制宜打造新業(yè)態(tài)

　　作為此次旅發(fā)大會的舉辦地，寧德依山傍海，是一座山、海、港、城相依相擁的美麗城市。2021年以來，寧德市創(chuàng)新投融資機(jī)制，籌融資20億元建設(shè)百個金牌旅游村，挖掘整合“山、水、海、島、灘、灣、礁”資源，推動串點(diǎn)成線，創(chuàng)新推出“+攝影”“+民宿”“+文創(chuàng)”等旅游新模式新業(yè)態(tài)，打造出一批火爆出圈的網(wǎng)紅村。

　　背山面海，村落依山勢而建；遠(yuǎn)處重巒疊嶂、海面波瀾壯闊，海天相接處，云浪翻滾......獨(dú)特的美景，讓霞浦縣東壁村成為國內(nèi)外灘涂攝影的“網(wǎng)紅”打卡地，每年吸引攝影愛好者50多萬人次前來打卡，村里很多民房成了民宿、導(dǎo)游成了導(dǎo)攝、漁民成了漁模。

　　為了讓游客“進(jìn)得來、留得住、帶得走”，霞浦縣以“1號濱海風(fēng)景道”為基礎(chǔ)，連接起高羅、海尾、大京、小京、下尾島等重要風(fēng)景區(qū)和旅游度假區(qū)，并植入可運(yùn)營業(yè)態(tài)，如休閑驛站、房車營地、主題酒店民宿等，打造一條集旅游、觀光和休閑娛樂于一體的海濱綠色長廊。

　　屏南的龍?zhí)洞?，通過文創(chuàng)賦能，成為全國旅游重點(diǎn)村，每年游客達(dá)30萬人次，今年一季度已達(dá)15萬多人次。

　　寧德市文旅局黨組書記、局長霍立昀表示，因地制宜打造旅游新業(yè)態(tài)才能讓產(chǎn)業(yè)更具競爭力。近年來，寧德持續(xù)聚焦山海資源優(yōu)勢，圍繞紅色研學(xué)、綠色康養(yǎng)、藍(lán)色鬧海等主題策劃打造一批旅游產(chǎn)品，未來將按照《措施》提出的支持文旅新業(yè)態(tài)培育，積極打造4C級及以上等級的自駕車旅居車營地，推進(jìn)民宿標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，豐富產(chǎn)品供給，給廣大游客帶來更好的旅游體驗。

　　延伸產(chǎn)業(yè)鏈條打造旅游新產(chǎn)品

　　從閩江邊一路漫步到煙臺山商業(yè)漫步街區(qū)，在紅磚的映襯下，濃厚的茉莉元素，獨(dú)特的國風(fēng)屬性，一家名為霸王茶姬國潮茶鋪吸引了眾多游客。許多游客坦言，煙臺山包含的異域風(fēng)情與中國風(fēng)的碰撞，讓人最是喜愛。

　　煙臺山景區(qū)相關(guān)責(zé)任人表示，擁有“萬國建筑博物館”的美譽(yù)煙臺山，在極力保護(hù)萬國建筑群的同時，也積極通過商業(yè)改造，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，打造了一批新的旅游場景，讓景區(qū)不僅有觀光功能，還是現(xiàn)代年輕人聚集的文藝街區(qū)。

　　當(dāng)古樸舊宅被改造為沉浸式劇場，一段穿越之旅為你講述福州商幫往事……煙山舊沉浸式劇場演出的福州首部浸入式戲劇《雀起無聲》本周將迎來百場紀(jì)念演出。

　　劇場負(fù)責(zé)人劉兆麒告訴記者，《雀起無聲》之所以備受青睞，究其原因，最大的魅力便在于“沉浸式的體驗”。在這里，每一個觀眾都不只是來看戲，而是可以親身經(jīng)歷這個故事，體驗另一個人生。走進(jìn)煙山舊劇場的每一個觀眾，都將領(lǐng)取到不同的道具，而這些道具便也賦予了每個人不一樣的角色，沉浸式的體驗讓游客能夠沉浸式感受煙臺山厚重的歷史文化，受到游客的追捧。

　　沉浸式劇場的旅游產(chǎn)品受到游客青睞，正是舞臺藝術(shù)與旅游市場融合發(fā)展結(jié)出的碩果。此次出臺的《措施》明確支持舞臺藝術(shù)與旅游市場融合發(fā)展，鼓勵文藝院團(tuán)參與創(chuàng)排可面向旅游市場的舞臺藝術(shù)劇目，對在歷史文化街區(qū)、都市商圈等組織開展常態(tài)化街頭文化藝術(shù)展演的機(jī)構(gòu)或單位給予補(bǔ)助。

　　民盟福建省委會專職副主委、福建省政協(xié)常務(wù)委員劉泓表示，相比于其他地區(qū)，福建省的人文資源尤為獨(dú)特，而且豐富多元，極具個性魅力。他建議，要把文化資源進(jìn)行“可參觀性”生產(chǎn)，讓文化資源以旅游產(chǎn)品的形式呈現(xiàn)。另一方面，“物”要“文”化，應(yīng)正確解碼各地的文化基因，彰顯各地特有的文化精神與價值，讓游客體驗到不一樣的“詩意的生活”。

　　以數(shù)為媒挖掘數(shù)字文旅潛能

　　記者注意到，此次大會，不少專家學(xué)者都提出未來要在數(shù)字賦能，挖掘數(shù)字文旅潛能上下功夫?！洞胧芬蔡岢觯С?jǐn)?shù)字文旅發(fā)展，獎勵形成良好經(jīng)濟(jì)社會效益的數(shù)字文旅和智能導(dǎo)覽優(yōu)秀典型案例。

　　一部手機(jī)暢游八閩。大會期間，作為福建旅游官方助手的“暢游八閩”手機(jī)APP全新升級亮相，它從市場主體需求、用戶需求、游客需求出發(fā)，新增“出行定制”模塊、“文旅供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)”，同時，還推出了文旅大數(shù)據(jù)看板，展示福建省文旅市場的實(shí)時數(shù)據(jù)、趨勢分析和熱門景點(diǎn)等信息，為游客提供更加精準(zhǔn)的文旅服務(wù)推送。

　　省旅游發(fā)展集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，升級后能充分發(fā)揮海量數(shù)據(jù)積淀優(yōu)勢，重新解構(gòu)豐富的文旅應(yīng)用場景，全面優(yōu)化系統(tǒng)界面和功能模塊，更貼近廣大用戶使用習(xí)慣，成為來福建必備的一款“顏值”更高、“玩法”更潮的創(chuàng)新型數(shù)字文旅APP。

　　“旅企要重塑服務(wù)體系，驅(qū)動生態(tài)間各產(chǎn)業(yè)緊密互聯(lián)，開放旅企更豐富的創(chuàng)收力，為經(jīng)營發(fā)展提質(zhì)增量?！逼备锻óa(chǎn)品總監(jiān)詹必魁表示：旅企以往的經(jīng)營視角，更多地被放在如何賣出更多的門票，而當(dāng)下多地政府推行免門票來刺激消費(fèi)活力，門票經(jīng)濟(jì)弱化，創(chuàng)收重心也發(fā)生了轉(zhuǎn)移。緊貼市場開放與復(fù)蘇腳步，要通過數(shù)字化將策略更多傾向于游前推廣力、游中營銷力、游后運(yùn)營力的全面增量。整合所有消費(fèi)場景，將游客所有消費(fèi)行為集中于一個平臺。游客只需手持一個消費(fèi)碼，即可享受全園購票、全園娛樂、全園暢行的高效體驗，而在旅企B端，也可以通過一個后臺實(shí)現(xiàn)用戶消費(fèi)管理。同時，結(jié)合消費(fèi)趨勢推出“旅游年卡”，旅企可自主選擇年卡主題、年卡權(quán)益、年卡形式等，靈活瞄準(zhǔn)不同客群所需，牢牢鎖定游客長期消費(fèi)。

　　轉(zhuǎn)自：東南網(wǎng)

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