推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展意見出臺


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時間:2020-11-30





數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)將迎來新一輪大發(fā)展——解讀《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》


  “一份讓人耳目一新的新藍(lán)圖,一系列高質(zhì)量發(fā)展的新理念,一套創(chuàng)新發(fā)展的‘組合拳’。”文化和旅游部近日發(fā)布的《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》(以下簡稱《意見》)在文化產(chǎn)業(yè)界引起關(guān)注和好評。近7000字的《意見》中,勾畫了未來發(fā)展趨勢,數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新一輪大發(fā)展的藍(lán)圖業(yè)已繪就,文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新格局呼之欲出。


  一脈相承的開放和創(chuàng)新


  “2017年,原文化部印發(fā)《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》,在全社會形成了推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的良好氛圍,引導(dǎo)和促進(jìn)了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?!蔽幕吐糜尾慨a(chǎn)業(yè)發(fā)展司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,黨的十九屆五中全會就社會主義文化強(qiáng)國建設(shè)作出系統(tǒng)謀劃和戰(zhàn)略部署,“十四五”規(guī)劃《建議》明確提出實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略,加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式。


  時隔三年,再次出臺數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見,總結(jié)了近年來數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律,又結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢,一脈相承的開放和創(chuàng)新,對新興的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)作出頂層設(shè)計,將引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。


  《意見》突出“創(chuàng)新”在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的核心地位,推動內(nèi)容、技術(shù)、模式、業(yè)態(tài)和場景的全方位創(chuàng)新,強(qiáng)調(diào)激發(fā)市場主體的創(chuàng)新活力?!兑庖姟穼iT提出“培育數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新型業(yè)態(tài)”,從促進(jìn)優(yōu)秀文化資源數(shù)字化、培育云演藝業(yè)態(tài)、豐富云展覽業(yè)態(tài)、發(fā)展沉浸式業(yè)態(tài)、提升數(shù)字文化裝備實力等方面,明確新型業(yè)態(tài)培育的主要措施和重點(diǎn)領(lǐng)域,引導(dǎo)業(yè)界對新興領(lǐng)域開拓創(chuàng)新,讓創(chuàng)新潛力充分涌流,形成更多新增長點(diǎn)、增長極。


  《意見》圍繞國家重大區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略和重大工程布局,推進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與先進(jìn)制造業(yè)、消費(fèi)品工業(yè)、智慧農(nóng)業(yè)融合發(fā)展,向金融、物流、教育、體育、電子商務(wù)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)拓展,實現(xiàn)更廣范圍、更深層次、更高水平的融合發(fā)展。


  滿足線上文化消費(fèi)需求


  云演出、云直播、云錄制、云展覽、云綜藝、云拉歌……新冠肺炎疫情期間,大量文化活動搬上“云端”。這種看似無奈的應(yīng)急之舉,其實是文化技術(shù)融合的結(jié)果,數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)異軍突起、逆勢上揚(yáng),用豐富優(yōu)質(zhì)的線上內(nèi)容供給,滿足人民群眾精神文化需求。


  為滿足線上新興文化消費(fèi)需求,引導(dǎo)推動疫情催生的新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展,《意見》準(zhǔn)確識變、科學(xué)應(yīng)變、主動求變,在危機(jī)中育先機(jī)、于變局中開新局。提出順應(yīng)商業(yè)變革和消費(fèi)升級趨勢,促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、定制消費(fèi)、體驗消費(fèi)、智能消費(fèi)、互動消費(fèi)等新型消費(fèi)發(fā)展;提高文化消費(fèi)便捷程度,推廣電子票、云排隊等網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)新方式,提升數(shù)字化預(yù)約能力;支持利用數(shù)字技術(shù)打造夜間文化和旅游產(chǎn)品,推動數(shù)字文化融入夜間經(jīng)濟(jì),為夜間經(jīng)濟(jì)增光添彩。


  有人擔(dān)心,數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展,以后就“宅”在家中,線上消費(fèi)會不會沖擊線下體驗?《意見》中的一個重要理念是推動線上線下消費(fèi)融合,相互補(bǔ)充、相互促進(jìn)、相互轉(zhuǎn)化,發(fā)揮線上交流互動、引客聚客、精準(zhǔn)營銷等優(yōu)勢,引導(dǎo)線上用戶轉(zhuǎn)化為實地游覽、線下消費(fèi),不斷改造提升傳統(tǒng)業(yè)態(tài)。線上線下融合,擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化產(chǎn)品供給,促進(jìn)消費(fèi)升級,積極融入以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局,促進(jìn)滿足人民文化需求和增強(qiáng)人民精神力量相統(tǒng)一。


  目前,我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.4億,互聯(lián)網(wǎng)普及率67%,超大規(guī)模市場優(yōu)勢為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊空間。數(shù)字文化產(chǎn)品具有傳播網(wǎng)絡(luò)化、消費(fèi)個性化等特點(diǎn),符合年輕消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣,隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的廣泛普及以及網(wǎng)民付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成,數(shù)字文化產(chǎn)品的消費(fèi)潛力和市場價值將得到進(jìn)一步釋放。


  促進(jìn)文化數(shù)據(jù)資源融通融合


  信息時代,數(shù)據(jù)是重要資源。順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢,《意見》突出“數(shù)據(jù)驅(qū)動”,實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略,加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)。


  以數(shù)據(jù)為要素,構(gòu)建符合技術(shù)趨勢的產(chǎn)業(yè)格局,促進(jìn)文化數(shù)據(jù)資源融通融合。《意見》第二部分“夯實數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)”中,從內(nèi)容建設(shè)、新基建、數(shù)據(jù)要素、市場主體、產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等方面,強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)能力建設(shè),為高質(zhì)量發(fā)展提供支撐。


  如何促進(jìn)優(yōu)秀文化資源數(shù)字化?《意見》作出部署:對文化資源進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)化和開發(fā),讓優(yōu)秀文化資源借助數(shù)字技術(shù)“活起來”,將所蘊(yùn)含的價值內(nèi)容與數(shù)字技術(shù)的新形式新要素結(jié)合好,實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展;支持文化場館、文娛場所、景區(qū)景點(diǎn)、街區(qū)園區(qū)開發(fā)數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù),將創(chuàng)作、生產(chǎn)和傳播等向云上拓展;支持文物、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)通過新媒體傳播推廣,鼓勵線下文藝資源、文娛模式數(shù)字化,創(chuàng)新表現(xiàn)形式,深化文化內(nèi)涵。鼓勵依托地方特色文化資源,開發(fā)具有鮮明區(qū)域特點(diǎn)和民族特色的數(shù)字文化產(chǎn)品,助力扶貧開發(fā)。


  構(gòu)建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)


  近年來,在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、音樂、視頻、創(chuàng)意設(shè)計等領(lǐng)域出現(xiàn)一批互聯(lián)網(wǎng)平臺,一頭連著生產(chǎn)者,一頭連著消費(fèi)者,形成文化生產(chǎn)消費(fèi)的新生態(tài),賦能傳統(tǒng)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺閱文集團(tuán)為例,其擁有810萬名創(chuàng)作者,1220萬部作品儲備,覆蓋200多種內(nèi)容品類,觸達(dá)數(shù)億用戶,成功輸出眾多影視、動畫、游戲的IP改編代表作,既拉動就業(yè)又促進(jìn)消費(fèi)。


  為進(jìn)一步發(fā)展平臺經(jīng)濟(jì),《意見》提出,深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”,加快傳統(tǒng)線下業(yè)態(tài)數(shù)字化改造和轉(zhuǎn)型升級,培育文化領(lǐng)域垂直電商供應(yīng)鏈平臺,形成數(shù)字經(jīng)濟(jì)新實體。鼓勵各類電子商務(wù)平臺開發(fā)文化服務(wù)功能和產(chǎn)品、舉辦文化消費(fèi)活動,支持互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打造數(shù)字精品內(nèi)容創(chuàng)作和新興數(shù)字文化資源傳播平臺,支持具備條件的文化企業(yè)平臺化拓展,培育一批具有引領(lǐng)示范效應(yīng)的平臺企業(yè)。鼓勵互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)與文化文物單位、旅游景區(qū)度假區(qū)合作,探索流量轉(zhuǎn)化、體驗付費(fèi)、服務(wù)運(yùn)營等新模式。


  結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形勢新趨勢,《意見》圍繞產(chǎn)業(yè)鏈部署創(chuàng)新鏈、圍繞創(chuàng)新鏈布局產(chǎn)業(yè)鏈,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈和創(chuàng)新鏈精準(zhǔn)對接。在第四部分“構(gòu)建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)”,從產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新應(yīng)用、完善創(chuàng)新服務(wù)、融入?yún)^(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略、優(yōu)化市場環(huán)境、深化國際合作等方面,促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)、實體經(jīng)濟(jì)深度融合“賦智”,構(gòu)建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。(記者 張玉玲)


  轉(zhuǎn)自:光明日報

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