2014Q2在線(xiàn)旅游OTA交易規(guī)模614.1億元

　　在線(xiàn)旅游依托互聯(lián)網(wǎng)，以滿(mǎn)足旅游消費(fèi)者信息查詢(xún)、產(chǎn)品預(yù)定及服務(wù)評(píng)價(jià)為核心目的，囊括了包括航空公司、酒店、景區(qū)、租車(chē)公司、海內(nèi)外旅游局等旅游服務(wù)供應(yīng)商及搜索引擎、OTA、電信運(yùn)營(yíng)商、旅游資訊及社區(qū)網(wǎng)站等在線(xiàn)旅游平臺(tái)的新產(chǎn)業(yè)，目前正處于快速上升期。

　　尚普咨詢(xún)?cè)诰€(xiàn)旅游行業(yè)分析師指出：2012-2014年，我國(guó)在線(xiàn)旅游市場(chǎng)交易規(guī)模呈波動(dòng)上升態(tài)勢(shì)，2014Q2在線(xiàn)旅游OTA交易規(guī)模614.1億元，環(huán)比增長(zhǎng)5.5%，同比增長(zhǎng)17.1%。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014Q2在線(xiàn)旅游OTA市場(chǎng)營(yíng)收32.4億元，同比增長(zhǎng)19.0%，環(huán)比增長(zhǎng)4.5%，較2014Q1略有上浮。分析認(rèn)為，首先，核心OTA仍然擁有較強(qiáng)的渠道把控能力，隨著郵輪、房屋短租、出境游等旅游產(chǎn)品的豐富，OTA營(yíng)收規(guī)模將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)；然而，OTA機(jī)票酒店等標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的激烈競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)壓縮了其傭金空間，使?fàn)I收增速出現(xiàn)同比增速下降的情況。2014年7月，國(guó)航、南航以及海航，“聯(lián)手”先后將國(guó)內(nèi)機(jī)票的基礎(chǔ)代理費(fèi)從3%調(diào)低至2%，下調(diào)代理傭金的舉措將使在線(xiàn)OTA在機(jī)票營(yíng)收規(guī)模上出現(xiàn)一定的增速下滑。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014Q2中國(guó)OTA市場(chǎng)份額中，攜程份額占比54.2%，藝龍網(wǎng)、同程網(wǎng)分別占比8.7%和6.1%，三家企業(yè)總和占比近70%。其中，攜程網(wǎng)通過(guò)不斷優(yōu)化現(xiàn)有產(chǎn)品和完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈頻繁在不同旅游領(lǐng)域的收購(gòu)來(lái)使得攜程網(wǎng)在OTA企業(yè)中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；同程網(wǎng)先后與藝龍合作解約，后與攜程合作，最終在景點(diǎn)現(xiàn)付市場(chǎng)得到攜程的支持，由于同程網(wǎng)和攜程網(wǎng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域和客戶(hù)群體不同，正好可達(dá)成一定程度的互補(bǔ)效應(yīng)；藝龍網(wǎng)方面，在線(xiàn)酒店預(yù)訂市場(chǎng)繼續(xù)受到OTA核心企業(yè)的沖擊，而同程網(wǎng)與攜程網(wǎng)的合作未來(lái)將使藝龍網(wǎng)受到更大威脅。

　　尚普咨詢(xún)發(fā)布的《2014-2018年中國(guó)在線(xiàn)旅游行業(yè)深度研究及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：中國(guó)在線(xiàn)旅游市場(chǎng)持續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，主要原因有：一是核心企業(yè)，在線(xiàn)旅游核心企業(yè)移動(dòng)端預(yù)訂發(fā)力，攜程、同程網(wǎng)、去哪兒等在線(xiàn)旅游核心企業(yè)移動(dòng)端產(chǎn)品預(yù)定量及搜索峰值均成倍數(shù)增長(zhǎng)；二是新增模式，在線(xiàn)旅游攻略、旅游社區(qū)企業(yè)尋求盈利模式，嘗試攻略的結(jié)構(gòu)化和產(chǎn)品化，紛紛進(jìn)入在線(xiàn)旅游產(chǎn)品代理分銷(xiāo)市場(chǎng)。

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