報(bào)告顯示：上半年家電市場(chǎng)銷售同比降14.13%

　　日前，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，上半年，我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為3690億元，比去年同期下降14.13%。

　　該報(bào)告顯示，隨著疫情防控向好態(tài)勢(shì)發(fā)展和各項(xiàng)促消費(fèi)政策生效，廠家商家積極調(diào)整措施到位，市場(chǎng)迅速?gòu)?fù)蘇至去年同期水平。第二季度我國(guó)家電市場(chǎng)零售總額達(dá)2486億元，兩倍于第一季度，同比增2.64%。

　　互聯(lián)網(wǎng)零售渠道對(duì)家電市場(chǎng)的快速?gòu)?fù)蘇起到了關(guān)鍵作用。報(bào)告顯示，今年上半年，我國(guó)線上家電產(chǎn)品零售額為1913億元，同比增7.23%，線上渠道占整體家電零售額的比例達(dá)51.84%。其中，京東成為上半年家電市場(chǎng)全渠道份額第一的平臺(tái)，占比達(dá)到28.86%。

　　從產(chǎn)品上看，上半年消毒柜、末端凈水設(shè)備、洗碗機(jī)、除螨儀等以除菌消毒為主打功能的產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)明顯，同時(shí)帶動(dòng)具有保鮮抑菌功能的冰箱、高溫煮洗功能的洗衣機(jī)、空凈一體空調(diào)等大白電產(chǎn)品增長(zhǎng)。報(bào)告認(rèn)為，疫情激發(fā)了人們對(duì)家電產(chǎn)品細(xì)分功能的需求，促進(jìn)了家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。

　　今年上半年，直播帶貨等新?tīng)I(yíng)銷方式成效卓著。報(bào)告指出，上半年家電全行業(yè)擁抱直播帶貨，家電領(lǐng)域直播場(chǎng)次超百萬(wàn)場(chǎng)，達(dá)成交易額逾千億。第二季度家電類直播帶貨的轉(zhuǎn)化率進(jìn)一步提高，場(chǎng)均產(chǎn)出是第一季度的4倍。

　　展望下半年，該報(bào)告認(rèn)為，家電市場(chǎng)整體謹(jǐn)慎樂(lè)觀，但隨著家電下鄉(xiāng)、汰舊換新、消費(fèi)升級(jí)等政策的落實(shí)到位，市場(chǎng)潛力進(jìn)一步挖掘，市場(chǎng)規(guī)模有望與去年持平。

　　轉(zhuǎn)自：重慶商報(bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀