去年我國(guó)生鮮電商GMV超2000億元 滲透率為4.67%

　　8日，電商智庫(kù)網(wǎng)經(jīng)社發(fā)布《2019年度中國(guó)生鮮電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱：報(bào)告)，報(bào)告顯示，2019年我國(guó)生鮮電商交易規(guī)模為2554.5億元，較2018年1950億元，同比增長(zhǎng)31%，但增速下滑。報(bào)告還顯示，經(jīng)過前幾年的快速擴(kuò)張，2019年我國(guó)生鮮電商共計(jì)倒下9家，包括我廚生鮮、妙生活、鮮來多、迷你生鮮等。

　　生鮮電商交易規(guī)模達(dá)2554.5億元增速下滑

　　報(bào)告顯示，2019年我國(guó)生鮮電商交易規(guī)模為2554.5億元，較2018年1950億元，同比增長(zhǎng)31%。

　　生鮮電商規(guī)模雖然保持增長(zhǎng)，但是增速持續(xù)下滑。2017年下滑22%，2018年下降27.06%，2019年下滑20.5%。

　　據(jù)網(wǎng)經(jīng)社監(jiān)測(cè)顯示，目前生鮮電商市場(chǎng)主要玩家包括永輝超市、大潤(rùn)發(fā)優(yōu)鮮等的超市電商，也有天貓、京東等的綜合電商，還有易果生鮮、本來生活等垂直電商，以及盒馬鮮生、叮咚買菜等O2O，有菜、一畝田等產(chǎn)業(yè)電商。

　　網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，隨著生鮮電商行業(yè)的發(fā)展勢(shì)必會(huì)吸引到更多資本，中小生鮮電商會(huì)被淘汰，行業(yè)寡頭將會(huì)逐步形成。

　　行業(yè)滲透率為4.67% ，去年有9家倒下

　　據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”(DATA.100EC.CN)電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2019年我國(guó)生鮮電商行業(yè)滲透率達(dá)4.67%，較2018年的3.8%，同比增長(zhǎng)22.89%。

　　受創(chuàng)業(yè)、投資、巨頭的影響生鮮電商近幾年的滲透率快速增長(zhǎng)，2013到2019年的7年，滲透率分別為0.36%上升達(dá)到4.67%，共計(jì)增長(zhǎng)4.31個(gè)百分點(diǎn)。

　　2015年滲透率增速達(dá)到頂峰，從2016年-2019年行業(yè)滲透率繼續(xù)保持增長(zhǎng)，但是增速逐年回落。

　　值得注意的是，經(jīng)過前幾年的快速擴(kuò)張，2019年我國(guó)生鮮電商共計(jì)倒下9家生鮮電商，分別為我廚生鮮、妙生活、鮮來多、迷你生鮮、瓜粉網(wǎng)、水果營(yíng)行、TableLife壹桌網(wǎng)、菜到啦、Fields甫田網(wǎng)。

　　莫岱青指出，生鮮電商出現(xiàn)擴(kuò)張過快導(dǎo)致后續(xù)整體運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品質(zhì)量、用戶體驗(yàn)、售后服務(wù)等問題頻現(xiàn)，加上供應(yīng)鏈方面也無法及時(shí)跟上，加速“倒下”。生鮮電商倒下的重要原因還在于損耗大。雖說生鮮商品的毛利率很高，但由于產(chǎn)業(yè)鏈太長(zhǎng)，包括種植、選品、包裝分揀、物流、損耗和營(yíng)銷等環(huán)節(jié)，便直接導(dǎo)致產(chǎn)品的損耗大，利潤(rùn)降低。

　　據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電訴寶”數(shù)據(jù)顯示，2019年生鮮電商熱點(diǎn)被投訴問題主要聚焦在：商品質(zhì)量問題、以次充好、久未發(fā)貨、物流延遲、下單容易取消難、退款難且款項(xiàng)未及時(shí)退回、虛假宣傳、售后服務(wù)差等這八個(gè)方面。

　　轉(zhuǎn)自：上游新聞

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