2016年中國網(wǎng)絡經(jīng)濟營收規(guī)模達到14707億元


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時間:2017-06-25





  近日,艾瑞咨詢發(fā)布了《2017年中國網(wǎng)絡經(jīng)濟報告》(以下簡稱《報告》),《報告》分析了去年的中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展情況:2016年,中國網(wǎng)絡經(jīng)濟營收規(guī)模達到14707億元,同比增長28.5%。其中,PC端網(wǎng)絡經(jīng)濟營收規(guī)模為6799.5億元,移動網(wǎng)絡經(jīng)濟營收規(guī)模為7907.4億元,移動網(wǎng)絡經(jīng)濟首次超過PC端。電商營收規(guī)模為8946.2億元,占比超過60%,是推動網(wǎng)絡經(jīng)濟增長的主要力量。
 
  此外,該《報告》還從電子商務、網(wǎng)絡營銷、互聯(lián)網(wǎng)金融等方面進行了報告分析。
 
  網(wǎng)絡經(jīng)濟整體進入移動化時代
 
  《報告》稱,2016年,中國網(wǎng)絡經(jīng)濟營收規(guī)模達到14707億元,同比增長28.5%。經(jīng)過多年高速增長后,網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展進入穩(wěn)健期,增速略有放緩,但整體仍保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢,未來還將繼續(xù)增長。
 
  從2016年中國網(wǎng)絡經(jīng)濟營收規(guī)??矗琍C網(wǎng)絡經(jīng)濟營收規(guī)模為6799.5億元,營收貢獻率為46.2%,移動網(wǎng)絡經(jīng)濟營收規(guī)模為7907.4億元,營收貢獻率達到53.8%,網(wǎng)絡經(jīng)濟整體進入移動化時代?!秷蟾妗氛J為,未來,伴隨著流量向移動端的不斷傾斜,移動網(wǎng)絡經(jīng)濟將引領網(wǎng)絡經(jīng)濟整體發(fā)展。
 
  網(wǎng)絡經(jīng)濟營收規(guī)模穩(wěn)健增長離不開網(wǎng)民和終端的發(fā)展。2016年,中國的網(wǎng)民和移動網(wǎng)民分別達到7.3億人和7.0億人,移動網(wǎng)民在網(wǎng)民中的占比已經(jīng)達到95.1%。《報告》分析認為,受人群上網(wǎng)技能和文化水平等多方面因素的限制,經(jīng)歷過多年快速增長后,網(wǎng)絡普及過程中的人口紅利已殆盡,網(wǎng)民和移動網(wǎng)民數(shù)量趨于穩(wěn)定。不過,受二胎政策的逐步放開影響,伴隨著新一代的長成,未來網(wǎng)民及移動網(wǎng)民數(shù)量還將出現(xiàn)新波峰。
 
  終端使用方面,《報告》稱,用戶行為差異明顯。對PC端來說,視頻獲得了用戶主要注意力;而對移動端來說,視頻和社交均為用戶關注重點,且對資訊的關注度整體提升。
 
  移動網(wǎng)購占比超七成
 
  《報告》的數(shù)據(jù)顯示,2016年,中國電子商務市場交易規(guī)模為20.5萬億元,增長25.6%。從該市場細分行業(yè)結(jié)構(gòu)看,B2B電子商務合計占比超過七成,仍然是電子商務的主體。此外,中小企業(yè)B2B、網(wǎng)絡購物、在線旅游交易規(guī)模的市場占比同比均有小幅上升。
 
  數(shù)據(jù)顯示,2016年,中國中小企業(yè)B2B平臺服務營收規(guī)模為239.9億元,同比增長17.4%。整體而言,中小企業(yè)B2B平臺服務營收規(guī)模呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。
 
  網(wǎng)絡購物方面,《報告》分析,2016年,中國網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模達4.7萬億元,較上年增長24.7%,增速放緩。從行業(yè)市場結(jié)構(gòu)看,2016年中國網(wǎng)絡購物市場中,B2C市場交易規(guī)模為2.6萬億元,在中國整體網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模中的占比達到55.3%,較2015年提高3.2個百分點;從增速來看,2016年B2C網(wǎng)絡購物市場增長32.4%,遠超C2C市場16.4%的增速。移動購物方面,2016年中國移動網(wǎng)購規(guī)模超3萬億元,占網(wǎng)購總規(guī)模70.3%,同比增長58.3%?!秷蟾妗氛J為,隨著移動購物模式的多樣化,社交電商、直播、VR、O2O等與場景相關的購物方式和大數(shù)據(jù)的應用將成為驅(qū)動移動購物發(fā)展的增長點。
 
  艾瑞咨詢還認為,網(wǎng)絡購物行業(yè)發(fā)展日益成熟,各家電商企業(yè)除了繼續(xù)不斷擴充品類、優(yōu)化物流及售后服務外,也在積極發(fā)展跨境網(wǎng)購、下沉渠道發(fā)展農(nóng)村電商。在綜合電商格局已定的情況下,一些企業(yè)還瞄準了母嬰、醫(yī)療、家裝等垂直電商領域,這些將成為網(wǎng)絡購物市場發(fā)展新的促進點。
 
  在線旅游市場方面,2016年中國在線旅游市場持續(xù)擴大,市場交易規(guī)模為5915億元,同比增長33.6%。從在線旅游行業(yè)交易結(jié)構(gòu)看,機票市場占比最大,為58.5%,與2015年持平;在線度假市場份額進一步提升,占比為16.5%。艾瑞咨詢分析認為,未來在線度假市場仍將保持高速增長,預計市場份額在明年將突破19%。
 
  電商廣告成功“逆襲”
 
  《報告》稱,2016年,中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達到2902.7億元,同比增長32.9%。其中,移動廣告市場規(guī)模為1750.2億,占比首超60%,同比增長75.4%。
 
  《報告》認為,隨著網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展不斷成熟,未來幾年的增速將趨于平穩(wěn),預計至2019年,整體規(guī)模有望突破6000億元。移動廣告方面,預計到2019年,該市場規(guī)模將接近5000億元。同時,隨著用戶使用習慣的轉(zhuǎn)移,未來幾年,移動廣告在整體網(wǎng)絡廣告中的占比將持續(xù)增大,預計2019年,該占比將接近80%。
 
  從網(wǎng)絡廣告的細分領域看,市場出現(xiàn)了較大的結(jié)構(gòu)性變化。一直保持領先地位的搜索廣告份額出現(xiàn)了較大程度的下滑,占比為27.2%,同比下降5個百分點。與此形成鮮明對比的是,電商網(wǎng)站廣告成功“逆襲”,占比為30.0%,超越搜索引擎成為廣告份額最大的媒體形式。
 
  此外,《報告》還稱,從2016年起,信息流廣告在整體結(jié)構(gòu)中單獨核算。以社交、新聞、視頻等為主要載體的信息流廣告在2016年市場份額達到11.2%,增速明顯。隨著社交領域與場景的不斷結(jié)合,廣告位資源和信息流廣告形式的不斷優(yōu)化,未來幾年,其份額將持續(xù)上升。
 
  移動支付加速無現(xiàn)金社會進程
 
  《報告》稱,2016年,中國第三方互聯(lián)網(wǎng)支付交易規(guī)模達到20萬億元,從該支付交易結(jié)構(gòu)看,互聯(lián)網(wǎng)金融和個人業(yè)務是兩個占比最大的細分行業(yè)。其中,互聯(lián)網(wǎng)金融(包括理財銷售、網(wǎng)絡借貸等)占比為32.3%,個人業(yè)務(包括轉(zhuǎn)賬業(yè)務、還款業(yè)務等)占比31.7%。此外,線上消費(包括網(wǎng)絡購物、O2O、航空旅行等)占比22.5%,充值繳費(包括生活繳費、話費充值、網(wǎng)絡游戲、虛擬產(chǎn)品等)占比為2.0%。
 
  移動支付方面,2016年中國第三方移動支付交易規(guī)模達到58.8萬億元。其中,2016年第四季度,從第三方移動支付交易結(jié)構(gòu)看,移動金融占比15.1%,個人應用占比68.1%,移動消費占比11.6%。艾瑞咨詢認為,從2016年的整體趨勢可以看出,移動消費呈現(xiàn)穩(wěn)定上升的狀態(tài),這說明移動消費逐漸向移動支付規(guī)模增速的支柱方向發(fā)展,換言之,移動消費將成為未來移動支付交易規(guī)模增速的支撐點。艾瑞咨詢分析稱,2016年的春節(jié)紅包,改變了消費者的轉(zhuǎn)賬習慣,大量資金流通于各個虛擬賬戶之間,同時提現(xiàn)手續(xù)費的出現(xiàn)讓用戶在消費時會優(yōu)先使用余額支付。這樣,隨著消費者虛擬賬戶上余額的積累以及線上支付習慣的培養(yǎng),移動消費的占比將不斷提高。
 
  《報告》還認為,隨著智能手機的普及,消費者由PC端向移動端的遷移速度加快,其他場景在移動端的增速同樣可觀。此外,再加上2016年央行首次承認二維碼支付的地位,這帶來了二維碼支付市場新一輪的爆發(fā),促進了線下市場進一步升級,加速了無現(xiàn)金社會的進程。
 
  盡管移動支付發(fā)展如火如荼,但《報告》還認為,通過數(shù)據(jù)對比發(fā)現(xiàn),2016年各季度的交易規(guī)模同比增幅均超50%,雖然移動支付帶來的沖擊不小,但是目前用戶的支付習慣仍處于從PC端向移動端過渡的階段,這一階段依舊會持續(xù)較長時間。因此,未來一年,互聯(lián)網(wǎng)支付仍能保持12%~15%的環(huán)比增速。(樂舒)
 
 
 


  轉(zhuǎn)自:人民郵電報

  【版權(quán)及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品,轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”,違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊,僅代表作者個人觀點,不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系:010-65363056。

延伸閱讀

  • 數(shù)據(jù)顯示網(wǎng)絡經(jīng)濟對我國經(jīng)濟發(fā)展新動能貢獻最大

    數(shù)據(jù)顯示網(wǎng)絡經(jīng)濟對我國經(jīng)濟發(fā)展新動能貢獻最大

    數(shù)據(jù)顯示,2015-2017年我國經(jīng)濟發(fā)展新動能指數(shù)分別為123 5、156 7、210 1,分別比上年增長23 5%、26 9%和34 1%。
    2018-11-25
  • 網(wǎng)絡經(jīng)濟對新動能指數(shù)增長貢獻率超八成

    網(wǎng)絡經(jīng)濟對新動能指數(shù)增長貢獻率超八成

    國家統(tǒng)計局7月31日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2018年我國經(jīng)濟發(fā)展新動能指數(shù)為270 3,比上年增長28 7%,新動能保持較快成長。五個分類指數(shù)均實現(xiàn)了不同程度的提高,其中,網(wǎng)絡經(jīng)濟指數(shù)對新動能指數(shù)增長的貢獻率達80 8%,貢獻最大。
    2019-08-01
  • 商務部:前兩月中國對外累計實現(xiàn)投資924.2億元

    近日,商務部合作司負責人介紹了2017年1-2月中國對外投資合作有關情況。1-2月,中國境內(nèi)投資者共對全球122個國家和地區(qū)的1475家境外企業(yè)進行了非金融類直接投資,累計實現(xiàn)投資924 2億元人民幣(折合134 3億美元),同比下降52 8%。
    2017-03-21
  • 中國2月服務貿(mào)易逆差224億美元

    國家外匯管理局公布數(shù)據(jù),按美元計值,2017年2月,我國國際收支口徑的國際貨物和服務貿(mào)易收入1389億美元,支出1613億美元,逆差224億美元。
    2017-03-28
?

微信公眾號

版權(quán)所有:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)京ICP備11041399號-2京公網(wǎng)安備11010502035964