11月全國電影總票房繼續(xù)下滑 12月行情值得預(yù)期

　　11月全國電影總票房繼續(xù)下滑，較去年同期縮水1.2億元，成全年第六個負(fù)增長月。然而，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，11月僅是賀歲檔的“預(yù)熱月”，12月行情或還值得預(yù)期。還有觀點認(rèn)為，今年11月前三周票房環(huán)比10月后三周有小幅上漲，或可視為低潮期中的小回暖。

　　部分市場人士持樂觀態(tài)度

　　剛剛披露的11月電影總票房數(shù)據(jù)如預(yù)期般不理想，對比去年11月更跌1.2億元。近幾年，每年11月、12月和第二年的1月、2月都是電影票房的高峰期，而預(yù)熱一般從11月開始。盡管11月份電影市場不乏熱門大片，但還是延續(xù)今年年初市場火爆后的連續(xù)低迷狀態(tài)。澄泓財經(jīng)大文化研究分析師劉鴻輝分析，從正向?qū)Ρ龋?1月前三周票房跟去年同比確實下降，但是今年全年處于低潮期，環(huán)比的意義更大。他認(rèn)為，如果不考慮10月第一周是國慶長假的特殊性，11月前三周的數(shù)據(jù)與10月后三周數(shù)據(jù)比，環(huán)比有8%的上漲，因此他認(rèn)為可以判斷電影市場全年行情不景氣，但實際上相對之前已經(jīng)出現(xiàn)小幅回暖。

　　支持這個觀點還有資本市場的一些跡象。這些企業(yè)也在進(jìn)行渠道的拓展和院線的擴(kuò)建，劉鴻輝認(rèn)為這是市場再度啟動的證據(jù)。

　　也有業(yè)內(nèi)人士與劉鴻輝持同樣樂觀的看法，尤其認(rèn)為12月排片情況挺好，帶來樂觀情緒，因此認(rèn)為對整個傳媒板塊來說，雖然前三個季度都處于低迷狀態(tài)，但第四季度仍值得期待。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前的進(jìn)口大片都是IP電影，如《奇異博士》7.5億元的票房達(dá)到預(yù)期。但是國產(chǎn)片相對表現(xiàn)偏弱，據(jù)劉鴻輝提供的數(shù)據(jù)，國產(chǎn)片票房的增長率同比去年增長2.9%左右，而進(jìn)口片看增速達(dá)到30%以上。在他看來，原因一是整體宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境較弱，二是互聯(lián)網(wǎng)勢頭迅猛產(chǎn)生的分流，三是電影品質(zhì)不佳，今年前10個月場均人次比去年下降1/5左右。

　　電影市場的空間還很大

　　但是，在樂觀的業(yè)內(nèi)人士眼中，這些問題都能在中期得到解決。劉鴻輝稱，目前中國人均票房支出占可支配收入不到0.2%，僅為美國的一半，中國人均觀影次數(shù)平均不到一場，而美國、澳大利亞、韓國均超過3次，因此認(rèn)為電影市場的“天花板”還很遠(yuǎn)，至少還存在2倍以上的空間。另外，電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法的發(fā)布有利于電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)了解，目前中國電影市場有供大于求的現(xiàn)象，即上映率低于50%，而2011年以前，上映率更是低于20%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，上映率正在不斷提升，未來趨勢還會提高，是對電影市場有利的因素。

　　另一方面，劉鴻輝認(rèn)為，電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法要求促進(jìn)國產(chǎn)片的發(fā)展，要求國產(chǎn)片的數(shù)量要兩倍于進(jìn)口片，按照目前國產(chǎn)片60%的占比計算，未來國產(chǎn)片占比還會有比較大幅度的提升。

來源：大洋網(wǎng)

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