2020年全國玩具零售規(guī)模為779.7億元 同比增長2.6%

　　近日，據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會官方微信公眾號顯示，《2021年中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》和《2021年中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》發(fā)布。2020年，全國玩具零售規(guī)模為779.7億元，比上年增長2.6%，消費(fèi)者購買最多的是拼插積木類玩具。

　　中國玩協(xié)會長梁梅在第十二屆中國兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上發(fā)布了兩份行業(yè)發(fā)展白皮書。根據(jù)《2021年中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2020年，全國玩具零售規(guī)模為779.7億元，比上年增長2.6%。其中，手推車市場零售總額為142.0億元，比上年下降3.5%。兒童安全座椅市場零售總額為50.8億元，比上年下降2.2%。奶瓶市場零售總額為64.1億元，比上年增長4.6%。

　　產(chǎn)品出口方面，中國玩具(不含游戲)連續(xù)5年增長，2020年出口334.9億美元，比上年增長7.5%。其中，對美國出口額85.7億美元，比上年增長6.8%。對RCEP相關(guān)國家出口73.8億美元，比上年增長34%。

　　《2021年中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》同時分析了消費(fèi)者購買行為。2020年，消費(fèi)者購買拼插積木類玩具的最多，占比16.2%。直播成為線上購買玩具的重要渠道，消費(fèi)者在抖音購買玩具的占比為32.9%。小紅書是消費(fèi)者獲取嬰童用品信息的第一渠道，占比35.8%。品牌是消費(fèi)者購買奶瓶的第一考慮因素，占比為45.8%。舒適性是消費(fèi)者購買手推車的第一考慮因素，品牌因素排名第七。

　　根據(jù)《2021中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，截至2020年12月，按照企業(yè)實(shí)際開展授權(quán)業(yè)務(wù)的口徑統(tǒng)計(jì)，活躍在我國的品牌授權(quán)企業(yè)總數(shù)為586家，已經(jīng)開展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP為2182項(xiàng)。2020年全國授權(quán)商品零售額達(dá)到1106億元，比上年增長11.5%。娛樂IP授權(quán)占比58.5%，其次為藝術(shù)文化IP(18.7%)和潮流時尚IP(10.3%)。（記者王琳）

　　轉(zhuǎn)自：貝殼財(cái)經(jīng)

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