智能手機(jī)入“寒冬” 國(guó)產(chǎn)品牌有亮點(diǎn)

　　中國(guó)信息通信研究院日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，２０１８年１月至１１月，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量為３．５６億部，同比下降１５．３％。不只是中國(guó)，全球智能手機(jī)的出貨量已經(jīng)連續(xù)六個(gè)季度同比下滑。

　　經(jīng)過(guò)前些年的高速發(fā)展，中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)滲透率接近飽和，用戶換機(jī)意愿較低。智能手機(jī)行業(yè)“寒冬”來(lái)了嗎？

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)洗牌加劇

　　賽迪顧問(wèn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)研究中心高級(jí)分析師劉若飛表示，目前智能手機(jī)性能、質(zhì)量越來(lái)越出色，導(dǎo)致?lián)Q機(jī)時(shí)間拉長(zhǎng)。同時(shí)，高端智能手機(jī)價(jià)格逐年上漲，如蘋果２０１８年新發(fā)布的ｉＰｈｏｎｅ Ｘｓ手機(jī)價(jià)格近萬(wàn)元，過(guò)高的價(jià)格也抑制了消費(fèi)意愿。此外，由于５Ｇ即將商用，用戶存在觀望情緒。

　　在此情況下，行業(yè)洗牌加劇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，２０１７年前三季度，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額前五位之和為７３％；２０１８年前三季度，這一數(shù)字為８７％。市場(chǎng)份額日益向華為、ＯＰＰＯ、ｖｉｖｏ、小米、蘋果這前五位集中，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)集中度逐漸提升。

　　“隨著５Ｇ正式商用以及人工智能等新技術(shù)發(fā)展，智能手機(jī)將從２０２０年左右開始迎來(lái)發(fā)展新高潮。”劉若飛說(shuō)。

　　國(guó)產(chǎn)品牌有“絕活兒”

　　盡管全球智能手機(jī)市場(chǎng)都在經(jīng)歷“寒冬”，但國(guó)產(chǎn)品牌仍不乏亮點(diǎn)。與三星和蘋果手機(jī)相比，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在較高性價(jià)比、本土設(shè)計(jì)優(yōu)化以及營(yíng)銷方式靈活等方面。

　　近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)紛紛研發(fā)“絕活兒”。２０１８年１２月１１日，ｖｉｖｏ ＮＥＸ雙屏版配備了獨(dú)創(chuàng)的雙屏設(shè)計(jì)、三攝自拍、零光感人臉識(shí)別以及超級(jí)智慧人工智能。近期新發(fā)布的榮耀Ｖ２０集合了４８００萬(wàn)像素的人工智能超清攝影技術(shù)、基于魅眼全視屏的屏下攝像頭技術(shù)、全網(wǎng)絡(luò)聚合技術(shù)等多項(xiàng)突破性技術(shù)。

　　總體來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈整體技術(shù)都在提升。在硬件應(yīng)用速度提升方面，全面屏、快速充電、旋轉(zhuǎn)攝像頭、五倍無(wú)損變焦、四軸光學(xué)防抖、ＤＳＰ圖像處理芯片、隱形指紋識(shí)別、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)紛紛應(yīng)用于國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)。在人工智能應(yīng)用方面，華為搭載人工智能算法的麒麟９７０芯片為全球首款人工智能芯片，ＯＰＰＯ在其最新發(fā)布的旗艦手機(jī)上加入了人工智能美顏算法。

　　“同時(shí)，我國(guó)芯片設(shè)計(jì)業(yè)、封測(cè)業(yè)和制造業(yè)快速發(fā)展，推動(dòng)了手機(jī)主要元器件國(guó)產(chǎn)化率顯著提升，２０１７年國(guó)產(chǎn)芯片手機(jī)出貨量已占２０％的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額。”劉若飛說(shuō)。

　　手機(jī)顯示屏技術(shù)與國(guó)外差距也在逐漸縮小。在ＬＣＤ顯示屏領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)企業(yè)技術(shù)成熟，量產(chǎn)能力較強(qiáng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上超過(guò)８５％的手機(jī)ＬＣＤ屏來(lái)自國(guó)產(chǎn)品牌面板企業(yè)。在ＯＬＥＤ顯示屏領(lǐng)域，雖然日韓企業(yè)仍為主導(dǎo)力量，但國(guó)內(nèi)企業(yè)也在加大投入面板生產(chǎn)線建設(shè)，京東方、和輝光電都已有ＯＬＥＤ產(chǎn)品出貨。今后國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端顯示屏領(lǐng)域?qū)ν庖蕾嚩扔型粩嘟档汀?/p>

　　“在攝像頭模組、指紋模組等相關(guān)領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)企業(yè)已具備領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。”劉若飛說(shuō)，在攝像頭模組領(lǐng)域，舜宇、歐菲光、丘太科技位列國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供貨前三；在指紋模組領(lǐng)域，歐菲光在全球占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先地位，擁有蘋果、華為、小米等多家國(guó)內(nèi)外客戶資源；在手機(jī)玻璃板領(lǐng)域，蘋果和三星的玻璃蓋板基本來(lái)自中國(guó)的伯恩光學(xué)和藍(lán)思科；在天線領(lǐng)域，信維通信是蘋果的核心供應(yīng)商之一。

　　一線品牌地位穩(wěn)固

　　近日，榮耀在Ｖ２０發(fā)布會(huì)上宣布全面啟動(dòng)品牌升級(jí)，啟用更符合國(guó)際審美的大寫字體標(biāo)識(shí)和明亮多彩、動(dòng)感多元的色彩識(shí)別體系、創(chuàng)辦將“社群文化”注入品牌基因的“榮耀青年派”社群平臺(tái)等，顯然是要謀求全球市場(chǎng)。

　　當(dāng)前，海外市場(chǎng)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)謀求增量空間的最大希望所在，值得所有廠商大力投入并進(jìn)一步擴(kuò)大“戰(zhàn)場(chǎng)”，走出印度和東南亞，邁向全球。

　　“我國(guó)智能手機(jī)企業(yè)缺乏芯片等關(guān)鍵元器件的核心技術(shù)，不得不依賴進(jìn)口，因此利潤(rùn)被跨國(guó)巨頭拿走了大部分。”劉若飛說(shuō)。

　　在處理器領(lǐng)域，雖然華為海思麒麟芯片在技術(shù)上達(dá)到了國(guó)際先進(jìn)水平，但目前只能滿足華為部分產(chǎn)品，其他國(guó)產(chǎn)品牌企業(yè)依然依賴高通等跨國(guó)巨頭。在顯示屏領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)ＯＬＥＤ顯示屏剛剛量產(chǎn)，大部分市場(chǎng)仍由三星等國(guó)外品牌面板廠商占據(jù)。在手機(jī)存儲(chǔ)芯片領(lǐng)域，盡管我國(guó)在３Ｄ ＮＡＮＤ研發(fā)上取得了一定進(jìn)展，但相關(guān)企業(yè)尚無(wú)供貨能力。

　?。玻埃保改暌詠?lái)，國(guó)產(chǎn)龍頭手機(jī)企業(yè)推出的旗艦產(chǎn)品都緊跟人工智能等新技術(shù)?？梢钥隙ǖ氖牵担?、人工智能等新技術(shù)發(fā)展將為手機(jī)行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇，我國(guó)手機(jī)企業(yè)要緊跟技術(shù)潮流，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、服務(wù)以及商業(yè)模式，以適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境變化。

　　劉若飛認(rèn)為，龍頭企業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)將持續(xù)擴(kuò)大。一線品牌企業(yè)依靠大規(guī)模訂單，能以更低成本獲得優(yōu)先供貨，從而強(qiáng)化領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。以華為、小米、ＯＰＰＯ、ｖｉｖｏ和蘋果為主的新格局將越發(fā)穩(wěn)固，隨著樂(lè)視、酷派折戟沉沙，以及手機(jī)品牌化層級(jí)逐漸清晰，二三線和中小品牌的日子將愈發(fā)艱難。（黃鑫 毛鈞誼）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)
 

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