中國(guó)信息通信研究院日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2018年1月至11月,國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量為3.56億部,同比下降15.3%。不只是中國(guó),全球智能手機(jī)的出貨量已經(jīng)連續(xù)六個(gè)季度同比下滑。
經(jīng)過(guò)前些年的高速發(fā)展,中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)滲透率接近飽和,用戶換機(jī)意愿較低。智能手機(jī)行業(yè)“寒冬”來(lái)了嗎?
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)洗牌加劇
賽迪顧問(wèn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)研究中心高級(jí)分析師劉若飛表示,目前智能手機(jī)性能、質(zhì)量越來(lái)越出色,導(dǎo)致?lián)Q機(jī)時(shí)間拉長(zhǎng)。同時(shí),高端智能手機(jī)價(jià)格逐年上漲,如蘋果2018年新發(fā)布的iPhone Xs手機(jī)價(jià)格近萬(wàn)元,過(guò)高的價(jià)格也抑制了消費(fèi)意愿。此外,由于5G即將商用,用戶存在觀望情緒。
在此情況下,行業(yè)洗牌加劇。據(jù)統(tǒng)計(jì),2017年前三季度,國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額前五位之和為73%;2018年前三季度,這一數(shù)字為87%。市場(chǎng)份額日益向華為、OPPO、vivo、小米、蘋果這前五位集中,國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)集中度逐漸提升。
“隨著5G正式商用以及人工智能等新技術(shù)發(fā)展,智能手機(jī)將從2020年左右開始迎來(lái)發(fā)展新高潮。”劉若飛說(shuō)。
國(guó)產(chǎn)品牌有“絕活兒”
盡管全球智能手機(jī)市場(chǎng)都在經(jīng)歷“寒冬”,但國(guó)產(chǎn)品牌仍不乏亮點(diǎn)。與三星和蘋果手機(jī)相比,國(guó)產(chǎn)手機(jī)的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在較高性價(jià)比、本土設(shè)計(jì)優(yōu)化以及營(yíng)銷方式靈活等方面。
近年來(lái),國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)紛紛研發(fā)“絕活兒”。2018年12月11日,vivo NEX雙屏版配備了獨(dú)創(chuàng)的雙屏設(shè)計(jì)、三攝自拍、零光感人臉識(shí)別以及超級(jí)智慧人工智能。近期新發(fā)布的榮耀V20集合了4800萬(wàn)像素的人工智能超清攝影技術(shù)、基于魅眼全視屏的屏下攝像頭技術(shù)、全網(wǎng)絡(luò)聚合技術(shù)等多項(xiàng)突破性技術(shù)。
總體來(lái)看,國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈整體技術(shù)都在提升。在硬件應(yīng)用速度提升方面,全面屏、快速充電、旋轉(zhuǎn)攝像頭、五倍無(wú)損變焦、四軸光學(xué)防抖、DSP圖像處理芯片、隱形指紋識(shí)別、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)紛紛應(yīng)用于國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)。在人工智能應(yīng)用方面,華為搭載人工智能算法的麒麟970芯片為全球首款人工智能芯片,OPPO在其最新發(fā)布的旗艦手機(jī)上加入了人工智能美顏算法。
“同時(shí),我國(guó)芯片設(shè)計(jì)業(yè)、封測(cè)業(yè)和制造業(yè)快速發(fā)展,推動(dòng)了手機(jī)主要元器件國(guó)產(chǎn)化率顯著提升,2017年國(guó)產(chǎn)芯片手機(jī)出貨量已占20%的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額。”劉若飛說(shuō)。
手機(jī)顯示屏技術(shù)與國(guó)外差距也在逐漸縮小。在LCD顯示屏領(lǐng)域,國(guó)內(nèi)企業(yè)技術(shù)成熟,量產(chǎn)能力較強(qiáng),國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上超過(guò)85%的手機(jī)LCD屏來(lái)自國(guó)產(chǎn)品牌面板企業(yè)。在OLED顯示屏領(lǐng)域,雖然日韓企業(yè)仍為主導(dǎo)力量,但國(guó)內(nèi)企業(yè)也在加大投入面板生產(chǎn)線建設(shè),京東方、和輝光電都已有OLED產(chǎn)品出貨。今后國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端顯示屏領(lǐng)域?qū)ν庖蕾嚩扔型粩嘟档汀?/p>
“在攝像頭模組、指紋模組等相關(guān)領(lǐng)域,國(guó)內(nèi)企業(yè)已具備領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。”劉若飛說(shuō),在攝像頭模組領(lǐng)域,舜宇、歐菲光、丘太科技位列國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供貨前三;在指紋模組領(lǐng)域,歐菲光在全球占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先地位,擁有蘋果、華為、小米等多家國(guó)內(nèi)外客戶資源;在手機(jī)玻璃板領(lǐng)域,蘋果和三星的玻璃蓋板基本來(lái)自中國(guó)的伯恩光學(xué)和藍(lán)思科;在天線領(lǐng)域,信維通信是蘋果的核心供應(yīng)商之一。
一線品牌地位穩(wěn)固
近日,榮耀在V20發(fā)布會(huì)上宣布全面啟動(dòng)品牌升級(jí),啟用更符合國(guó)際審美的大寫字體標(biāo)識(shí)和明亮多彩、動(dòng)感多元的色彩識(shí)別體系、創(chuàng)辦將“社群文化”注入品牌基因的“榮耀青年派”社群平臺(tái)等,顯然是要謀求全球市場(chǎng)。
當(dāng)前,海外市場(chǎng)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)謀求增量空間的最大希望所在,值得所有廠商大力投入并進(jìn)一步擴(kuò)大“戰(zhàn)場(chǎng)”,走出印度和東南亞,邁向全球。
“我國(guó)智能手機(jī)企業(yè)缺乏芯片等關(guān)鍵元器件的核心技術(shù),不得不依賴進(jìn)口,因此利潤(rùn)被跨國(guó)巨頭拿走了大部分。”劉若飛說(shuō)。
在處理器領(lǐng)域,雖然華為海思麒麟芯片在技術(shù)上達(dá)到了國(guó)際先進(jìn)水平,但目前只能滿足華為部分產(chǎn)品,其他國(guó)產(chǎn)品牌企業(yè)依然依賴高通等跨國(guó)巨頭。在顯示屏領(lǐng)域,國(guó)產(chǎn)OLED顯示屏剛剛量產(chǎn),大部分市場(chǎng)仍由三星等國(guó)外品牌面板廠商占據(jù)。在手機(jī)存儲(chǔ)芯片領(lǐng)域,盡管我國(guó)在3D NAND研發(fā)上取得了一定進(jìn)展,但相關(guān)企業(yè)尚無(wú)供貨能力。
?。玻埃保改暌詠?lái),國(guó)產(chǎn)龍頭手機(jī)企業(yè)推出的旗艦產(chǎn)品都緊跟人工智能等新技術(shù)??梢钥隙ǖ氖牵担?、人工智能等新技術(shù)發(fā)展將為手機(jī)行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇,我國(guó)手機(jī)企業(yè)要緊跟技術(shù)潮流,不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、服務(wù)以及商業(yè)模式,以適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境變化。
劉若飛認(rèn)為,龍頭企業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)將持續(xù)擴(kuò)大。一線品牌企業(yè)依靠大規(guī)模訂單,能以更低成本獲得優(yōu)先供貨,從而強(qiáng)化領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。以華為、小米、OPPO、vivo和蘋果為主的新格局將越發(fā)穩(wěn)固,隨著樂(lè)視、酷派折戟沉沙,以及手機(jī)品牌化層級(jí)逐漸清晰,二三線和中小品牌的日子將愈發(fā)艱難。(黃鑫 毛鈞誼)
轉(zhuǎn)自:中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)
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