農村家電網購市場啟動增速超全國水平


中國產業(yè)經濟信息網   時間:2018-08-29





  2018年上半年,農村地區(qū)家電網絡零售是家電網購市場的重點和亮點。上半年,全國農村網絡零售額達到6322.8億元,同比增長34.4%,占全國網絡零售額的比重為15.5%,增速高于全國水平4.3個百分點。


  在國家農村電子商務政策的推動下,經過各大商家近三四年的布局,農村家電網購市場開始成長發(fā)展。2018年上半年,以春節(jié)和“6.18”兩個促銷節(jié)點為契機,農村家電網購市場形成兩個銷售高峰,顯示出農村的網購潛力。


  截至目前,農村家電網購市場的產品結構與一線城市存在較大差異,農村家電網購產品仍以大家電為主。“6.18”期間,京東家電專賣店大家電銷量占比達45%。2018年上半年,農村市場銷售的大家電占到線上大家電整體零售量的42%以上。海爾、奧克斯、小天鵝等品牌受益于農村市場的增長,銷量增長明顯。


  農村市場開始上量的同時是各電商巨頭密集性、規(guī)模性地在農村鋪設網點。截至2018年6月底,主要覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的京東家電專賣店開店數(shù)量1萬多家,京東幫開店數(shù)量1700多家,2018年上半年,新增京東家電專賣店近3000家,京東家電專賣店零售額同比增幅達333%。截至6月,阿里巴巴農村淘寶已經覆蓋全國29個省級行政區(qū)域的700多個縣,建立近3萬多個村點,擁有6萬村小二及淘幫手。6月底,農村淘寶宣布再一次戰(zhàn)略升級,并公布了農村淘寶新的三年規(guī)劃。蘇寧易購縣鎮(zhèn)店包括蘇寧易購直營店及零售云店,截至今年6月底,蘇寧易購已開直營店2392家,2018年


  計劃新開店500家;己開蘇寧零售云店765家,2018年有望達到3000家。今年上半年,蘇寧新開縣鎮(zhèn)門店788家,對蘇寧今年上半年的業(yè)績促進明顯。


  農村家電網購市場的發(fā)展尚處于快速起步階段,電商渠道的下沉對家電銷售的拉動作用日益明顯。但是,下沉過程中仍存在一些不規(guī)范操作,需要良性地推動渠道下沉。


  轉自:中國質量報
 

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