編者按 黨的十九大描畫了未來一個時期中國改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)的藍(lán)圖，對建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國做出了規(guī)劃。十九大報(bào)告提出，中國特色社會主義進(jìn)入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。
（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)） 作為中國制造的重要組成部分，消費(fèi)品制造在新時代社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國建設(shè)中責(zé)任重大。更平衡、更充分的發(fā)展，對中國消費(fèi)品制造業(yè)提出了更高、更嚴(yán)的要求。學(xué)習(xí)貫徹十九大精神，更好地滿足人民日益增長的美好生活需要，在黨的領(lǐng)導(dǎo)下有新作為、新突破，同時實(shí)現(xiàn)自身新飛躍，已成為全行業(yè)的共識。
黨的十九大報(bào)告提出，我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。
當(dāng)下，是中國消費(fèi)品制造業(yè)從大到強(qiáng)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵階段。黨的十九大報(bào)告的精神，對于伴隨改革開放不斷發(fā)展壯大的我國傳統(tǒng)制造業(yè)，指明了未來發(fā)展方向，引領(lǐng)的意義深遠(yuǎn)而且重大。
黨的十八大以來，我國己不再追求高速增長，經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)的一個重要特征就是“換擋”，消費(fèi)的一個重要特點(diǎn)就是“升級”。十九大報(bào)告對于中國經(jīng)濟(jì)新發(fā)展階段表述得非常清晰，目前我國社會主要矛盾已變化，轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，產(chǎn)能不足不再是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展最突出的問題，最突出的問題是發(fā)展的質(zhì)量還不夠高。
學(xué)習(xí)領(lǐng)會十九大報(bào)告精神，從產(chǎn)業(yè)層面來看，必須清醒地認(rèn)識到，我國傳統(tǒng)消費(fèi)品制造產(chǎn)業(yè)的整體走勢，與整個經(jīng)濟(jì)發(fā)展的節(jié)奏相匹配，產(chǎn)業(yè)的每一個進(jìn)步都緊扣著市場、消費(fèi)的脈博，走過了一條從模仿學(xué)習(xí)，到消化吸收，繼而到自主創(chuàng)新的發(fā)展之路。
回看經(jīng)濟(jì)高速增長時期，也正是傳統(tǒng)消費(fèi)品制造產(chǎn)業(yè)的大普及時期。過往的消費(fèi)場景很簡單，需求對應(yīng)的是老百姓對擁有初級產(chǎn)品的渴求，滿足先有先用，讓大眾享有享用擺在第一位。這樣的需求傳遞到供給端，對應(yīng)廠家，最大的目標(biāo)是追求生產(chǎn)規(guī)?；畲笙薅鹊亟o人們提供物美價廉的產(chǎn)品，滿足先有先用的問題。
而到今天，經(jīng)濟(jì)發(fā)展不再追求規(guī)模、速度，轉(zhuǎn)型到求質(zhì)量求品味的階段，數(shù)量不足已不是傳統(tǒng)消費(fèi)品制造業(yè)面臨的最突出問題，歷經(jīng)排浪式消費(fèi)普及后，很多消費(fèi)品加工制造行業(yè)的產(chǎn)能不是少而是過剩。相對應(yīng)，普通大眾對傳統(tǒng)消費(fèi)品的需求，也不再滿足于簡單的擁有，而是希望通過高品質(zhì)的產(chǎn)品改善生活方式、生活質(zhì)量。
在新的時代，從廠商供給一側(cè)來看，應(yīng)該把供給從滿足擁有轉(zhuǎn)到滿足高品質(zhì)，以適應(yīng)人們生活水平提升后的需求。也就是要通過質(zhì)量、效率、動力的變革來實(shí)現(xiàn)市場、消費(fèi)的增長，著力解決傳統(tǒng)消費(fèi)品不平衡、不充分的發(fā)展問題。
學(xué)習(xí)領(lǐng)會十九大報(bào)告精神，從消費(fèi)層面來看，透過市場景像可鮮明地認(rèn)識到，品牌消費(fèi)、新興消費(fèi)正成為新時代的勃興領(lǐng)域。
消費(fèi)需求趨向高端化、個性化，勢頭越來越明顯，特別當(dāng)“80后”一代成為消費(fèi)主力軍后，對高端產(chǎn)品、個性化產(chǎn)品需求急劇膨脹，新增需求、新興消費(fèi)不斷涌現(xiàn)。美國老牌的咨詢公司高盛稱，為1億中產(chǎn)階級家庭提供高品質(zhì)服務(wù)，中國市場的下一個風(fēng)口就是家裝市場的爆發(fā)。毫無疑問，新興消費(fèi)、品牌消費(fèi)將成為傳統(tǒng)消費(fèi)品制造產(chǎn)業(yè)和市場下一步著力培育的新增長點(diǎn)。
盡管消費(fèi)市場的趨勢會出現(xiàn)階段性波動，或者在某些節(jié)點(diǎn)上不同品類之間此消彼漲，但品牌消費(fèi)、新興消費(fèi)“鐵定”是未來新動能。
具體到消費(fèi)品細(xì)分行業(yè)也是如此。
以家電業(yè)為例，過去，家電市場不愁賣，而如今，很多時候沒有人買。一方面，大路貨不景氣，另一方面，高精尖少，逐漸崛起的新中產(chǎn)們對老一套的家電“不太買賬”。甚至在近一段時間，很多人說家電業(yè)可能不行了，但實(shí)際上，從行業(yè)年度數(shù)據(jù)可以看到，每年都說家電業(yè)難難難，但數(shù)量確實(shí)在減少價值卻在大幅增長。
在品牌消費(fèi)、新興消費(fèi)領(lǐng)域，家庭消費(fèi)升級最新的樣本——“新三大件”正款款走來。“三大件”是指相對于家庭耐用消費(fèi)品的時氅新品，“三大件”在不同歷史時期有不同指向，在上世紀(jì)八十年代是手表、自行車、縫紉機(jī)，上世紀(jì)九十年代是電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)，上世紀(jì)末是空調(diào)器、筆記本、手機(jī)。進(jìn)入21世紀(jì)，新老三大件加速轉(zhuǎn)換。
何為“新三大件”?干衣機(jī)、洗碗機(jī)、智能坐便器。
北方的冬季和南方的潮濕天氣下，衣物難干是許多人生活中切身體會的一個痛點(diǎn)。在擁有洗衣機(jī)后，干衣機(jī)是改善生活品質(zhì)的必須品之一。消費(fèi)升級的大背景下，國內(nèi)對干衣機(jī)的需求“跳躍”出來。數(shù)據(jù)顯示，2017年1至9月份，干衣機(jī)線上銷額同比129.7%，銷量同比66.5%；干衣機(jī)線下銷額同比126.0%，銷量同比76.7%，成為白電市場的一抹亮色。
成為新寵兒的還有洗碗機(jī)。
常年“水土不服”的洗碗機(jī)，今年迎來大爆發(fā)，開始站上風(fēng)口。2016年市場零售額達(dá)到19.8億元，同比增長104.8%;截至2017年8月，洗碗機(jī)市場零售額已達(dá)24.2億元，超去年全年零售額總量，同比增長134.7%。預(yù)計(jì)2017年洗碗機(jī)整體市場的零售額將達(dá)到52億元，同比增長97%。“新三大件”之一還有智能坐便器。2015年，到日本背馬桶蓋的新聞，讓智能坐便器突然竄紅。自此后，國內(nèi)智能坐便器市場規(guī)模明顯增長。2016年，國內(nèi)智能坐便器市場規(guī)模達(dá)到310萬臺，同比增長59%。通過對1100名現(xiàn)有智能坐便器用戶的調(diào)查發(fā)現(xiàn)：93.4%的受訪者表示，購買的智能坐便器符合自己預(yù)期的效果，其中有近30%的受訪者認(rèn)為智能坐便器使用效果超出了自己預(yù)期。
顯而易見，作為社會消費(fèi)的中流砥柱，新生代的消費(fèi)觀念升級，生活方式改變，需求不斷轉(zhuǎn)向，對生活品質(zhì)的追求十分強(qiáng)烈，目光正由客廳轉(zhuǎn)向廚房、衛(wèi)浴間，從衣帽間轉(zhuǎn)向美妝室，由基本滿足轉(zhuǎn)向品味享受。即使是在看上去飽和的某一個品類里面，也存在著消費(fèi)者的剛需。改善生活品質(zhì)的強(qiáng)烈沖動，讓用戶的需求隨之趨向高端化和個性化，不僅給傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了堅(jiān)實(shí)的需求基礎(chǔ)，也為制造產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展指明了方向。毫無疑問，細(xì)分領(lǐng)域深入發(fā)展，打開了傳統(tǒng)消費(fèi)品制造產(chǎn)業(yè)新的空間。
十九大報(bào)告指出，新時代我國社會主要矛盾是人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。人民美好生活需要日益廣泛，傳統(tǒng)消費(fèi)品制造產(chǎn)業(yè)“不斷創(chuàng)造美好生活”責(zé)無旁貸!把握新時代的新機(jī)會，抓住增長潛力大的新領(lǐng)域，抓重點(diǎn)，補(bǔ)短板，強(qiáng)弱項(xiàng)，支持傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，加快發(fā)展先進(jìn)制造業(yè)，促進(jìn)我國產(chǎn)業(yè)邁向全球價值鏈中高端，就能顯著增強(qiáng)我國經(jīng)濟(jì)質(zhì)量優(yōu)勢。（記者 劉荷清）
轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日報(bào)
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