家電出口向好仍處波動期 產(chǎn)品智能化成關(guān)鍵

　　第121屆廣交會日前落下帷幕，廣交會期間家電出口呈現(xiàn)出一片向好之勢。但是正如此前商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人所說，“我國外貿(mào)發(fā)展面臨的形勢依然復(fù)雜嚴(yán)峻，不確定、不穩(wěn)定因素明顯增多，困難不是短期的”，眾多家電企業(yè)在以技術(shù)和創(chuàng)新成功吸引更多眼球的同時也面臨著更多挑戰(zhàn)。那么，今年的家電出口能夠延續(xù)開年的增長勢頭嗎？

　　出口依然向好

　　海信公布的數(shù)據(jù)顯示，今年前兩個月，海信電視出口量同比上升19.4%，出口額同比上升高達(dá)51.7%。海爾方面的數(shù)據(jù)顯示，2017年1-2月份，海爾白電實現(xiàn)出口額增幅21%，洗衣機出口量、出口額同比雙增長且行業(yè)增速最快，空調(diào)、熱水器、廚電等產(chǎn)業(yè)也實現(xiàn)了大幅增長。據(jù)報道，格力一季度出口同比增長30%，自主品牌接近50%。志高空調(diào)一季度出口增幅達(dá)到了20%。同時，海關(guān)方面的數(shù)據(jù)顯示，今年前兩個月，我國家電出口明顯增長，出口值為427.2億元，同比增長了7.9%。

　　對于一季度家電出口增長的原因，中國機電產(chǎn)品進(jìn)出口商會家電分會副秘書長周南在接受中國商報記者采訪時表示，主觀上，內(nèi)銷增長放緩，企業(yè)加大了外銷的力度；客觀上，去年同期基數(shù)較低，人民幣匯率保持穩(wěn)定。據(jù)了解，今年一季度中國外貿(mào)大幅度增長，很重要的一個原因是市場對人民幣的信心顯著增強。因為外界對人民幣匯率有穩(wěn)定預(yù)期，才愿意下更多的“長單”。

　　據(jù)周南分析，此前中國對外出口的家電企業(yè)沒有自主品牌，原來很多企業(yè)采取單純的OEM模式（定點生產(chǎn)，即代工）。但是現(xiàn)在整個家電企業(yè)出口已經(jīng)從OEM進(jìn)入了ODM（原始設(shè)計制造商），原來是客戶直接拿來模具讓企業(yè)開模生產(chǎn)，但是現(xiàn)在大部分企業(yè)可以給客戶提供一定的設(shè)計服務(wù)了。從這個角度來看，外銷空間還是很大的，還有很大可供挖掘的潛力。

　　有提供代工服務(wù)的家電出口企業(yè)向中國商報記者表示，自2003年起開始從事出口業(yè)務(wù)，此前采取的是常規(guī)的訂單化生產(chǎn)的做法。但是現(xiàn)在企業(yè)進(jìn)一步了解客戶的需求，然后與客戶進(jìn)行聯(lián)合設(shè)計、開發(fā)，實現(xiàn)訂單式合作了。

　　品牌企業(yè)也在不斷改善出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。海信出口獲得增長，青島海信國際營銷股份有限公司副總經(jīng)理黃曉劍表示，這得益于海信一直以來的高端戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略。在自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略下，海信持續(xù)推出高端產(chǎn)品，其高端大屏ULED電視等產(chǎn)品帶動了海外品牌收入。

　　不過，另一方面需要注意的是，整體而言，我國家電出口仍然均價較低。據(jù)周南介紹，我國家電出口價格普遍是國外產(chǎn)品市場價格的三分之一，比如出口10美元的產(chǎn)品，國外普遍的價格是25美元到30美元。對此，出口企業(yè)也有所體會。以上述出口企業(yè)為例，外貿(mào)出口是其主營業(yè)務(wù)，企業(yè)90%的精力放到了出口上，但是出口產(chǎn)品整體銷售額卻還不及國內(nèi)。

　　仍處波動階段

　　縱觀近年我國的家電出口行情，2014年是家電出口高峰，2015年出現(xiàn)下滑，2016年回穩(wěn)，2017年一季度持續(xù)向好。那么，自去年以來的出口向好趨勢能否延續(xù)？

　　周南認(rèn)為，在金融危機之前十幾年的時間內(nèi)，我國家電出口復(fù)合增長在20%左右，2008年到2014年復(fù)合增長率在8%到10%，2014年到達(dá)頂峰。自2015年開始，我國家電出口進(jìn)入波動階段。

　　而2017年，據(jù)周南預(yù)測，我國家電出口會有反彈，但是反彈不會很多。“十三五”期間，我國家電出口很可能在600億美元到650億美元，或者630億美元到660億美元之間波動，這是考慮到匯率波動的因素。

　　在周南看來，中國家電出口產(chǎn)業(yè)成熟度已經(jīng)達(dá)到一定階段，不論是產(chǎn)能還是全球貿(mào)易份額都進(jìn)入到了頂峰。但是從某種程度上來看，這并不意味著出口增速將單向向下，而是存在波動性，畢竟我國存在著家電產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。

　　目前，中國的家電產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢已經(jīng)從生產(chǎn)優(yōu)勢變成了產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。“中國的生產(chǎn)能力就不說了，中國還是最大的市場，產(chǎn)業(yè)中還有很多擁有技術(shù)的工人、產(chǎn)業(yè)資本。”周南表示。同時，中國家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)機構(gòu)都在逐步向好，有些出口企業(yè)已經(jīng)有了自己的自主品牌，以提升產(chǎn)品附加值。

　　從產(chǎn)業(yè)來看，在上一輪的發(fā)展中，我國家電產(chǎn)業(yè)的布局基本完成，“期待能夠在下一輪人工智能的潮流中能從生產(chǎn)國變成研發(fā)國”，借助于智能化，我國的家電出口還有可能迎來再一輪的增長，周南表示。“如果能夠抓住這一次機會，我國家電產(chǎn)品全球銷售額達(dá)到700億美元不成問題。”

　　而從目前來看，我國家電企業(yè)在這輪浪潮中的反應(yīng)很快，在我國智能化已經(jīng)不是某一個企業(yè)的做法，而是全行業(yè)打響了普及的戰(zhàn)爭，企業(yè)都把智能化提上了日程。而且，在這輪浪潮中，我國企業(yè)也存在優(yōu)勢，比如巨大的市場，畢竟消費者是技術(shù)最大的推動力，比如互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較高、產(chǎn)業(yè)資本活躍。

　　如果在這一輪人工智能的浪潮中抓不住技術(shù)核心，我國家電企業(yè)就很危險了。畢竟現(xiàn)在中國產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢也在逐漸喪失，比如人工成本提高、全球產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、全球貿(mào)易保護(hù)主義抬頭。

　　例如最大的美國市場。近日，根據(jù)外媒報道，美國政府正考慮簽署一項行政命令，對鋼材、鋁材、家電等行業(yè)展開一次貿(mào)易調(diào)查，調(diào)查結(jié)果可能會導(dǎo)致對部分產(chǎn)品征收附加稅。而美國是我國家電出口第一大目的地國，對美出口占我國家電整體出口的24%，占家電行業(yè)整體收入比重的10%，占整體凈利潤比重的5%。此前美國對洗衣機的反傾銷已經(jīng)對我國的洗衣機出口企業(yè)產(chǎn)生影響，不知道這一輪調(diào)查是否會再次波及我國的家電出口企業(yè)。（本報記者薄冬梅）

　　轉(zhuǎn)自：中國商報

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