德國政府?dāng)M規(guī)范“網(wǎng)紅”經(jīng)濟發(fā)展


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時間:2018-11-26





  德國政府負(fù)責(zé)數(shù)字化事務(wù)的國務(wù)部長多蘿特·貝爾20日表示,應(yīng)為“網(wǎng)紅”經(jīng)濟創(chuàng)造更好的生態(tài)系統(tǒng),規(guī)范和鼓勵其發(fā)展。


  “網(wǎng)紅”經(jīng)濟是指借助在社交媒體上的高關(guān)注度和高頻率曝光,實施定向營銷并衍生出消費的一種經(jīng)濟模式。德國市場研究和咨詢公司“金媒體”預(yù)計,德國“網(wǎng)紅”經(jīng)濟規(guī)模到2020年時將超過8億歐元。


  貝爾在一場專門會議上說,隨著社交媒體的發(fā)展,“網(wǎng)紅”經(jīng)濟已經(jīng)成為經(jīng)濟生活中的重要一支。但這一行業(yè)始終面臨法律上的不確定性,尤其突出的問題是當(dāng)展示內(nèi)容涉及品牌時,是否需要一律標(biāo)識為廣告。


  貝爾說,傳統(tǒng)上對廣告概念的理解并不能完全適應(yīng)“網(wǎng)紅”經(jīng)濟時代,“我們必須完善司法,讓判決與實際情況更加貼近”,促進這一行業(yè)的公平競爭。


  據(jù)報道,多名德國“網(wǎng)紅”最近因在社交媒體上發(fā)布圖片時未對圖中的商業(yè)品牌進行廣告標(biāo)識,頻繁被有關(guān)機構(gòu)警告甚至開出罰單。具體個案是否屬于商業(yè)行為難以判定,因此一度引發(fā)爭議。(記者 張毅榮)


  轉(zhuǎn)自:經(jīng)濟參考報

 

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