中國家電品牌加速布局非洲

　　非洲人口超過10億，預(yù)計在2050年左右翻一番，市場增長前景十分可觀。近些年來，非洲經(jīng)濟(jì)進(jìn)入加速發(fā)展階段，在基本解決溫飽后，對物質(zhì)追求正日益膨脹，有數(shù)據(jù)顯示，目前非洲家電市場基本每年都以兩位數(shù)的幅度增長。

　　由于非洲大部分地區(qū)處于熱帶，常年高溫多雨，因此人們對于空調(diào)、冰箱產(chǎn)品的需求明顯，特別是在一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家和城市，許多商業(yè)場所都開始安裝空調(diào)。

　　事實上，非洲家電產(chǎn)品的需求量每年還在快速增長，而許多非洲國家工業(yè)基礎(chǔ)薄弱，行業(yè)發(fā)展不平衡，家電產(chǎn)品自給率不足，配套能力低，大部分設(shè)備、部件和原材料需要進(jìn)口。而中國家電業(yè)已經(jīng)比較成熟。中國家電產(chǎn)品價廉物美，在非洲很有市場。中國家電企業(yè)在非洲完全可以有所作為。

　　本土化與產(chǎn)業(yè)鏈完善

　　早在1996年，海信進(jìn)入南非，如今已成為南非家喻戶曉的名牌。海信電視和冰箱產(chǎn)品在南非市場綜合占有率分別位居行業(yè)第一和第二位。目前正在推進(jìn)二期投資建設(shè)。如今，海信南非工廠僅有35名中國員工，卻為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了2700多個就業(yè)崗位，創(chuàng)造了大量的政府稅收和外匯收入，產(chǎn)品深受歡迎且供不應(yīng)求。“海信集團(tuán)在南非的投資合作項目是中南全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系和兩國人民友好的重要成果，得益于當(dāng)?shù)亓己玫耐顿Y環(huán)境和政府、人民的大力支持，給南非人民帶來了實實在在的利益。”近日，中國駐南非大使林松添在參觀海信集團(tuán)在南非開普敦亞特蘭蒂斯工業(yè)園區(qū)時表示。

　　非國大西開普省競選團(tuán)隊主席、前西開普省省長易卜拉辛在參觀時高度贊賞中南關(guān)系和海信投資項目取得的巨大成功。他說，眼見為實，海信公司重視技能培訓(xùn)和技術(shù)轉(zhuǎn)讓，本地化超過98%，勞資關(guān)系和諧融洽，生產(chǎn)環(huán)境優(yōu)美，展示了中南互利合作的新景象，讓大家印象十分深刻。

　　無獨有偶，在非洲第一人口大國尼日利亞，海爾集團(tuán)作為深耕非洲的中國家電企業(yè)之一，以尼日利亞工廠以中心，海爾冰箱針對尼日利亞、埃及等地生產(chǎn)的差異化冰箱產(chǎn)品獲得了市場的認(rèn)可。

　　其中，在尼日利亞，2017年海爾冰箱節(jié)能30%極大提升了用戶的使用價值，市場份額為36%，位列第一；在埃及，海爾冰箱實現(xiàn)CKD當(dāng)?shù)鼗?，降?0%關(guān)稅，預(yù)計5月初海爾埃及工廠制造的產(chǎn)品將上市。

　　對于中國家電在非洲未來的發(fā)展，中國企業(yè)信心滿滿。不同以往，中國企業(yè)進(jìn)入非洲市場已從原來的貿(mào)易出口型向生產(chǎn)布局、本土化生產(chǎn)轉(zhuǎn)變，這也是中國企業(yè)布局其他新興市場的特點。“非洲建廠并完善產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)”成為更多家電企業(yè)計劃內(nèi)的事情。

　　品牌化與形象塑造

　　非洲潛藏的機(jī)會正在成為中國家電企業(yè)投資興業(yè)的熱土。目前，埃及、南非、中非、尼日利亞、阿爾及利亞、利比里亞等非洲國家家電市場發(fā)展基礎(chǔ)較好，并已經(jīng)形成了一定規(guī)模和發(fā)展環(huán)境，其他眾多非洲國家的家電市場正處于發(fā)展空白，家電產(chǎn)品完全依賴進(jìn)口。

　　上世紀(jì)90年代初，在“世界名牌”戰(zhàn)略指導(dǎo)下，海爾以“先難后易”的戰(zhàn)略開拓國際市場，在美國、歐洲等發(fā)達(dá)國家取得成功后，以高屋建瓴之勢開拓發(fā)展中國家。1998年正式進(jìn)入非洲市場，海爾通過為非洲消費者提供當(dāng)?shù)鼗慕鉀Q方案而迅速的崛起，并贏得了非洲人民的信賴。

　　同時，海爾也積極承擔(dān)當(dāng)?shù)丨h(huán)保公益等方面的責(zé)任，著力開發(fā)環(huán)保、節(jié)能的產(chǎn)品，并通過當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商積極開展教育、扶貧等方面的慈善活動，積極推動社會發(fā)展。“對于準(zhǔn)備‘走出去’的眾多中國企業(yè)來說，非洲將是一個巨大的機(jī)遇。”在尼日利亞從事家電貿(mào)易的王凱文告訴記者，市場空間足夠大，非洲的機(jī)會也很好，未來，非洲房地產(chǎn)業(yè)、電力的供應(yīng)都會達(dá)到一定的水平，針對這些基礎(chǔ)設(shè)施的增長，中國的家電銷售肯定是水漲船高。

　　既然已經(jīng)是全球最大的家電制造基地，那么市場緊緊鎖定在國內(nèi)顯然已經(jīng)不能滿足產(chǎn)能的繼續(xù)釋放，而影響到產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。尋找新的市場成為必然的選擇，近幾年主流家電品牌加速布局非洲步伐就是最好的例證。（伊佳）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報
 

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