后疫情時代與扶貧收官之年的疊加，讓創(chuàng)新扶貧模式在今年有了特殊的意義。一方面，疫情沖擊為扶貧工作開展帶來了一定困難；另一方面，貧困人口的脫貧目標(biāo)必須如期實現(xiàn)。在這一背景下，如何借助數(shù)字化技術(shù)挖掘消費扶貧新平臺、新載體，進(jìn)一步提高扶貧工作效率成為了各地扶貧工作的重要命題。
在“廣東扶貧濟(jì)困日”到來之際，廣東省總工會聯(lián)合京東企業(yè)業(yè)務(wù)，基于雙方搭建的智能采購平臺與京東開展“促消費、惠民生、助扶貧”直播帶貨活動，走出了一條“直播+數(shù)字化”的扶貧新思路。
首場直播活動于6月29日晚正式啟動。廣東省總職工服務(wù)部部長、扶貧辦主任陳昭慶，廣東省勞模代表陳迪，京東零售集團(tuán)企業(yè)業(yè)務(wù)事業(yè)部華南區(qū)總經(jīng)理李淵哲共同組成“直播帶貨團(tuán)”，做客京東直播間向廣東省總工會的會員推薦了來自湖北與廣東地區(qū)的六款優(yōu)選扶貧產(chǎn)品以及數(shù)十款特價商品。工會會員均可通過粵工惠App在直播平臺參與商品秒殺。
相比于以往的政采扶貧模式，本次直播帶貨在廣泛發(fā)動愛心企業(yè)、職工參與消費扶貧的基礎(chǔ)上，還實現(xiàn)了會員可通過積分兌換的方式，兌換相應(yīng)面值的“扶貧消費券”，或在粵工惠的“工會助農(nóng)”專區(qū)中選擇自己喜歡的商品進(jìn)行兌換購買。這些政采扶貧創(chuàng)新功能的實現(xiàn)，都是基于京東智能采購營銷場景方案——京東京勵。通過京東京勵，廣東省總工會不僅輕松實現(xiàn)智能化的積分兌換，還可通過“碼上領(lǐng)”功能，基于一物一碼的非定向發(fā)放，跟蹤發(fā)放流程及效果，避免管理盲區(qū)，培養(yǎng)會員單位的渠道忠誠度，提高轉(zhuǎn)化與留存。
廣東省總職工服務(wù)部部長、扶貧辦主任陳昭慶對此表示：“近年來，數(shù)字技術(shù)作為普惠扶貧的有效方式，得到了廣泛的應(yīng)用。此次‘促消費、惠民生、助扶貧’直播帶貨活動中，廣東省總工會與京東更是在此前粵工惠的智能采購+消費扶貧模式基礎(chǔ)上，成功引入直播帶貨+數(shù)字消費券這些新元素，為工會的扶貧工作帶來了新活力、新動能?！?/p>
事實上，早在2019年，廣東省總工會就已經(jīng)與京東企業(yè)業(yè)務(wù)在智能采購領(lǐng)域展開合作。依托京東的技術(shù)、商品和履約能力優(yōu)勢，雙方在粵工惠APP中搭建福利商城專區(qū)，并積極鼓勵基層工會購買扶貧商品作為職工福利，成功打造出常態(tài)化的消費扶貧平臺。此次，雙方更是創(chuàng)新性地將直播帶貨這一后疫情時代最流行的營銷方式與消費扶貧模式進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合。
對于此次合作，京東零售集團(tuán)企業(yè)業(yè)務(wù)事業(yè)部華南區(qū)總經(jīng)理李淵哲表示，京東企業(yè)業(yè)務(wù)此前已同多地政府就精準(zhǔn)扶貧工作展開了廣泛合作并積累了豐富的經(jīng)驗。在扶貧過程中，京東企業(yè)業(yè)務(wù)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢、整合平臺資源，打造出了一套以智能采購為核心的數(shù)字化扶貧模式和一系列創(chuàng)新性案例。京東也希望能夠?qū)⑦@些成功的經(jīng)驗復(fù)制、推廣到全國各地區(qū)，為全面打贏脫貧攻堅戰(zhàn)貢獻(xiàn)力量。
轉(zhuǎn)自：中國新聞網(wǎng)
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