探索電商扶貧新模式 廣西文旅行業(yè)搭建“旅游+電商+特色產品”營銷平臺

　　近年來，電商在脫貧攻堅實踐中發(fā)揮了重要作用，成為精準扶貧的重要載體和抓手。廣西文旅行業(yè)積極探索電商扶貧新模式，多方搭建“旅游+電商+特色產品”營銷平臺，助推特色產品搭上互聯(lián)網(wǎng)+快車，駛出深閨，走向世界，讓眾多貧困群眾看到了希望。

　　近日，由自治區(qū)文化和旅游廳、自治區(qū)扶貧辦、自治區(qū)總工會、廣東省第二扶貧協(xié)作工作組、來賓市政府主辦的2020年廣西文化旅游扶貧電商大會在來賓市舉辦。

　　活動以“文旅扶貧·百‘電’爭鳴”為主題，用線上直播與線下展銷的方式，為廣西各地的旅游產品、非遺文創(chuàng)產品提供穩(wěn)定可靠的銷售渠道，線上“云集市”和線下“大展會”呈現(xiàn)供需兩旺的喜人局面。

　　直播帶貨受熱捧

　　因受新冠肺炎疫情影響，線下門店冷清，直播帶貨轉而成為當前最火的銷售方式，不少企業(yè)通過直播帶貨打開局面，屢屢刷新成績單。

　　日前，2020年廣西文化旅游扶貧電商大會的首場直播迎來開門紅，網(wǎng)友對直播的關注度高達117萬人次。

　　“忻城的珍珠糯玉米顆粒飽滿，晶瑩透亮，非常好吃?！睆V西忻城忻玉特色產業(yè)有限公司的陳丹霞在直播中，力推珍珠糯玉米，受到網(wǎng)友歡迎。據(jù)她介紹，公司一直以線下實體店銷售為主，在直播帶貨潮流興起時，公司也開始嘗試網(wǎng)絡銷售，開展直播活動，現(xiàn)在，線上淘寶店每月下單量有數(shù)百單，實現(xiàn)大幅增長?！按舜坞娚檀髸闹辈ж浕顒有Ч浅：?，將為我們的產品進一步拓寬銷路和市場。”陳丹霞喜悅地說。

　　近日，柳州融水苗族自治縣桿洞鄉(xiāng)堯告村的村民也帶著當?shù)氐奶厣a品參加直播活動。

　　近年來，堯告村通過大力發(fā)展文化旅游和農副產品產業(yè)，實現(xiàn)脫貧摘帽。村民此次參加活動，主要是想了解消費者對當?shù)靥厣a品的評價，為下一步的發(fā)展“探測”市場。

　　“這次直播活動，我們主推的是牛臘八?！眻蚋娲宓姆鲐毠ぷ麝犼爢T李義成介紹說，通過此次直播，提高了牛臘八的知名度，為今后的銷售做了更好的鋪墊。“根據(jù)發(fā)展趨勢，我們將擴大堯告村肉牛養(yǎng)殖產業(yè)，推動關聯(lián)產業(yè)加快發(fā)展，進一步鞏固脫貧攻堅成果?！?/p>

　　“6月20日-21日，持續(xù)開展了5場廣西爆款扶貧產品線上直播特價帶貨活動，推介近千款產品，網(wǎng)友總觀看量高達441.6萬，線上累計銷售100余萬元。”據(jù)自治區(qū)文化和旅游廳相關負責人介紹，本次活動推介的產品將全部上架至自治區(qū)文旅廳新浪小店、廣西旅游線上旅游交易會小店，這些小店的線上銷售將持續(xù)進行。

　　線下展銷人氣旺

　　“田陽芒果、荔浦芋頭、凌云白毫、象州米、玉林牛腩粉、刺繡、民族服飾……”在2020年廣西文化旅游扶貧電商大會現(xiàn)場，來自全區(qū)各地的優(yōu)質農副產品、特色食品和非遺文創(chuàng)產品琳瑯滿目，讓人目不暇接。

　　現(xiàn)場共設置106個展位，展銷800多款旅游產品、扶貧農副產品及非遺文創(chuàng)產品，全區(qū)各設區(qū)市110家單位踴躍參與，其中包括自治區(qū)總工會、廣西旅游協(xié)會、非物質文化遺產單位、廣西第一書記扶貧產業(yè)園等。

　　“展會上的好東西太多了，我連續(xù)兩天逛展會，買了很多特色食品和文創(chuàng)產品?！眮碣e市民王女士開心地說。

　　據(jù)了解，6月20日-21日，活動現(xiàn)場持續(xù)開展百款廣西文旅扶貧產品展賣、廣西14個設區(qū)市扶貧產品擂臺賽、武宣婆1V1競演場景化產品推介等系列活動，精彩紛呈，亮點頻現(xiàn)，為現(xiàn)場觀眾帶來全新的逛展體驗。

　　“這次逛展會，不僅可以買到心儀的特色產品，還可以觀看山歌競技和民俗表演，感覺很有新意?！绷菔忻耒娤壬f。

　　在活動現(xiàn)場，多家文旅企業(yè)還聯(lián)合開展優(yōu)惠大搶購、秒殺、拍賣等活動，市民及游客在現(xiàn)場消費滿一定金額，可憑借抽獎券在指定地點抽獎，獎品涵蓋景區(qū)景點門票、酒店餐飲券、廣西扶貧特產大禮包等。此外，凡參與廣西文化和旅游直播間互動抽獎與微博熱門話題互動，即可有機會獲得廣西景區(qū)景點門票及扶貧特產大禮包。不少游客躍躍欲試，現(xiàn)場氣氛十分熱烈。

　　整合推廣擴影響

　　“為加快促進互聯(lián)網(wǎng)+旅游融合，扎實推進鄉(xiāng)村旅游電商扶貧，我區(qū)近年來通過舉辦鄉(xiāng)村旅游電商扶貧宣傳推介等活動，進一步擴大廣西文旅電商扶貧的傳播力和影響力，有力拉動了文旅市場的潛在消費。”自治區(qū)文化和旅游廳相關人士說。

　　據(jù)了解，2020年廣西文化旅游扶貧電商大會在舉辦前期，開展了“三大最受歡迎文化旅游扶貧產品”“十大廣西扶貧爆款扶貧產品代言人”網(wǎng)絡投票等預熱活動，獲得廣泛關注。截至6月22日零時，通過定向廣西的微博熱搜話題、粉絲通投放，曝光量累計134萬，覆蓋全區(qū)用戶人群超過500萬，“有趣有惠云集廣西”話題閱讀量805.7萬；網(wǎng)絡投票超過292萬次。

　　此次活動，北海市組織合浦閑云生態(tài)園、北海海城區(qū)荷緣生態(tài)農莊、北海六湖山水旅游開發(fā)有限責任公司等6家企業(yè)參會。其中，在本次大會的“十大爆款扶貧產品代言人”評選活動中，合浦閑云生態(tài)園和北海海城區(qū)荷緣生態(tài)農莊代言人分別獲得第1名和第7名，北海市成為該獎項唯一獨占2席的城市。

　　“下一步，我們將整合全市文旅資源，積極組織旅游扶貧推介活動，為北海市文旅企業(yè)搭建平臺，通過網(wǎng)絡直播、電商助推等方式，為文旅產品提供更寬廣的銷售渠道，助力脫貧攻堅任務全面完成。”北海市旅游文體局相關負責人表示。

　　今年是全面建成小康社會目標實現(xiàn)之年，也是全面打贏脫貧攻堅戰(zhàn)收官之年。本次電商大會通過共搭電商平臺、共銷文旅產品、共破貧困難題，提升文旅消費、帶動貧困群眾增收脫貧的成效明顯?！白灾螀^(qū)文化和旅游廳負責人表示，文旅消費扶貧已成為我區(qū)脫貧攻堅的有力抓手，下一步將繼續(xù)深入探索”旅游+電商+特色產品模式，不斷擴大鄉(xiāng)村旅游和特色產品的品牌影響力，為打贏脫貧攻堅戰(zhàn)、推進鄉(xiāng)村振興貢獻應有力量。

　　轉自：廣西日報

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