電商扶貧打通農(nóng)產(chǎn)品上行通道

　　近年來，在電商平臺的推動下，陜西蘋果、永定蜜柚、廣西芒果、贛南臍橙等農(nóng)產(chǎn)品一躍成為消費者口中的"爆品"。這些帶有原生態(tài)色彩的農(nóng)產(chǎn)品，正通過網(wǎng)絡走向千家萬戶，精準實現(xiàn)助農(nóng)增收。

　　當前，電商企業(yè)正通過發(fā)揮自身的技術(shù)和市場優(yōu)勢有效對接供需，破解了貧困地區(qū)的"資源限制"。然而，從長遠來看，目前仍有一些問題制約著電商扶貧的縱深發(fā)展。

　　商務部電子商務和信息化司司長騫芳莉曾表示，現(xiàn)階段我國農(nóng)產(chǎn)品電商總體規(guī)模仍然較小，發(fā)展存在許多"硬瓶頸"和"軟制約"：從產(chǎn)業(yè)主體看，許多地區(qū)發(fā)展電商只是"徒有其表"，企業(yè)過度依賴政策傾斜和"股東輸血"；從資源要素看，人才、資金、數(shù)據(jù)是限制農(nóng)村電商發(fā)展的三大痛點；從支撐體系看，契合農(nóng)村電商發(fā)展的服務體系尚待完善。

　　中國國際電子商務中心發(fā)布的《中國農(nóng)村電子商務發(fā)展報告（2017-2018）》顯示，2017年全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額首次破萬億大關(guān)，達12448.8億元人民幣，同比增長39.1%。但值得關(guān)注的是，一直被認為是發(fā)展藍海的農(nóng)產(chǎn)品，上行總體規(guī)模仍然偏小。2017年，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額為2436.6億元，僅占全國實物商品網(wǎng)上零售額（5.48萬億元）的4.4%，即便是在全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額中，占比也不足20%。

　　中國電子商務研究中心主任曹磊認為，由于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)基礎落后，商品流通環(huán)節(jié)標準化缺失嚴重，"農(nóng)產(chǎn)品上行"堪稱世界級難題。

　　"目前農(nóng)產(chǎn)品上行與工業(yè)品下鄉(xiāng)問題仍然沒有很好地解決。農(nóng)民對信息化接受程度低，購買力有限。從全國范圍內(nèi)來看，農(nóng)村電商還沒有出現(xiàn)真正意義上成功的模式。"曹磊稱，互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)格局正在改變，城市電商趨于飽和，各大電商開始搶占農(nóng)村市場，發(fā)展緩慢的農(nóng)村電商也開始受到關(guān)注，但農(nóng)村電商近年來在發(fā)展的過程中也暴露出了各種各樣的痛點。

　　在盡享政策紅利的背景下，農(nóng)村電商成為行業(yè)關(guān)注的焦點，零售巨頭為此也展開了多輪較量。就在去年，阿里巴巴集團選定了10個深度貧困縣，把貧困戶手中的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品賣向全國；蘇寧則上線了"中華特色館"，為貧困地區(qū)提供產(chǎn)銷對接、商品交易、數(shù)據(jù)共享等服務支撐；京東的做法是，以品牌化為核心，通過組織引領(lǐng)、技術(shù)賦能、精準營銷，實現(xiàn)扶貧的精準落地。

　　業(yè)內(nèi)分析人士認為，電商扶貧之所以被業(yè)界所重視，主要有兩方面原因：一是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下電商突破了時空限制，能有效破解貧困地區(qū)發(fā)展的"信息鴻溝"與"孤島效應"，為貧困地區(qū)發(fā)展和實現(xiàn)彎道超車提供了契機；二是農(nóng)村是扶貧攻堅的主戰(zhàn)場，將互聯(lián)網(wǎng)思維與電商基因注入農(nóng)業(yè)，可以全面盤活農(nóng)村市場，從而推進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的全面轉(zhuǎn)型升級。

　　而電商企業(yè)的積極探索和實踐也為農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和方向帶來了新啟示。行業(yè)知名專家羅清啟認為，扶貧應該先從思想上扶貧，擺脫貧困的首要意義并不是物質(zhì)上的脫貧，而在于如何擺脫意識和思路的貧困，其核心是提升貧困人口的發(fā)展意識和激發(fā)其發(fā)展的內(nèi)生動力。

　　在京東方面看來，京東過去幾年的扶貧實踐一直強調(diào)產(chǎn)業(yè)扶貧，核心就是希望幫助貧困戶建立一個可以自行運行的機制。如今，在電商等零售模式的推動下，更先進的消費觀、成熟的消費行為正快速滲透進各個人群、各個地域，而以消費驅(qū)動的品牌經(jīng)濟的成長，正在成為推動城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展的新動力。

　　阿里巴巴集團總裁金建杭也認為，電商扶貧不是單個應用維度的創(chuàng)新，而是多個體系交織的一場社會創(chuàng)新，它正深刻改變著中國農(nóng)民的生產(chǎn)、生活和思維方式，改變著中國農(nóng)村的組織和結(jié)構(gòu)，同時也會對世界的公平發(fā)展產(chǎn)生深遠影響。

　　轉(zhuǎn)自：國際商報

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