國產(chǎn)家居產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價廉 品牌不力卻成困擾

近年來，中國原創(chuàng)家居品牌紛紛走出國門，加入“海外開店”的隊伍。一邊將高質(zhì)量的中國設(shè)計和生產(chǎn)工藝展示給老外，一邊通過海外實踐來取長補短，為國內(nèi)消費者帶來性價比更高的家居產(chǎn)品。

中國制造的馬桶蓋

中國游客春節(jié)假期到日本搶購智能馬桶蓋的話題，在本屆“兩會”上持續(xù)發(fā)酵，被看作是“中國制造必須升級到中國創(chuàng)造”的活教材。中國生產(chǎn)的智能馬桶蓋，出口日本、打上日本品牌，然后被中國人高價買回國內(nèi)，拆開一看，才發(fā)現(xiàn)是“made in China”，成為國際笑談，同時也刺痛著中國制造業(yè)大佬們的神經(jīng)。為何那么多消費者跑到國外買馬桶蓋，除了產(chǎn)品質(zhì)量差距外，還與國內(nèi)市場普及率低、國人對外國品牌癡迷等因素有關(guān)。

佛山衛(wèi)浴行業(yè)協(xié)會秘書長劉文貴表示，衛(wèi)浴行業(yè)業(yè)內(nèi)對很多國內(nèi)消費者去日本購買中國制造的智能馬桶等類似事件已經(jīng)習(xí)以為常。國外衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展了上百年，而國內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)才幾十年，質(zhì)量、服務(wù)、創(chuàng)新上還有一定差距，導(dǎo)致消費者習(xí)慣到國外買此類產(chǎn)品。據(jù)劉文貴介紹，相關(guān)廠家在國內(nèi)推廣智能馬桶蓋才四五年時間。目前，國內(nèi)專業(yè)生產(chǎn)智能馬桶蓋的企業(yè)約30家，主要集中在浙江、廣東和福建，佛山的箭牌、東鵬都有自己的生產(chǎn)車間，目前剛剛開始介入產(chǎn)品推廣。箭牌年銷售收入40多億元，已有營銷網(wǎng)絡(luò)，一旦發(fā)力，或?qū)⒀杆僬碱I(lǐng)國內(nèi)市場。

最看重質(zhì)量和價格

除中國制造的智能馬桶蓋在海外備受追捧外，還有不少國產(chǎn)家居、生活用品，已打入西方主流消費市場?！敖瘊棸馪erfec”地板2014年入駐美國頂級商業(yè)區(qū)太平洋設(shè)計中心（PDC）商場，在奧斯卡頒獎禮的必經(jīng)之路上開了第一家專賣店；而銳馳家具近兩年的海外店也越開越多。目前，銳馳在英國、美國、德國、澳大利亞、比利時、新加坡等地共開設(shè)了48家門店。

為了讓地板“玩”出時尚感，金鷹艾格的地板設(shè)計團隊前期做足了市場調(diào)研準備，新鮮的設(shè)計元素和美國消費者偏愛的未來感都體現(xiàn)在出口美國的地板產(chǎn)品上；家居陳列師倪倪對記者表示，中外消費者的喜好頗有不同，一些相對簡約、有質(zhì)感或歷史感的產(chǎn)品更受國外消費者的喜愛。國外客戶最看重產(chǎn)品質(zhì)量，另外，他們也注重價格，選購中國制造的產(chǎn)品，很大動機是為購買物美價廉的產(chǎn)品。當然，如果再加上新穎的設(shè)計，簡約的產(chǎn)品外觀，國產(chǎn)品牌在海外市場將有巨大競爭優(yōu)勢。

正因如此，金鷹艾格提供給美國市場的地板均為純松木材質(zhì)，厚度基本在表板6毫米、芯板7毫米、底板6毫米，整體小于20毫米，另外還有寬220毫米到340毫米的大板，在質(zhì)量與舒適感上都有所提升。

設(shè)計+制造的新路線

與那些沉醉在“代工狀態(tài)”的企業(yè)不同，如今，中國家居品牌伺機而動，為了給消費者提供更具價值的產(chǎn)品，企業(yè)開始將“設(shè)計+制造”融入產(chǎn)品，推向國際。

眾所周知，骨瓷一直都是歐洲工匠的專寵，世界上幾種著名的骨瓷品牌基本都匯聚在歐洲。多年來，英國皇室使用的陶瓷都是專由皇家御用瓷器品牌廠家燒制，從不假他人之手。如今，唐山骨質(zhì)瓷卻走進骨瓷發(fā)源地——英國。英國皇室曾指定唐山恒瑞陶瓷公司為王子大婚精心生產(chǎn)7.5萬件婚禮禮品瓷。之后，一批專為英國女王登基慶典定制的5.51萬件禮品瓷也被運往英國。

恒瑞陶瓷總經(jīng)理李素芬表示，他們生產(chǎn)的骨瓷制品已經(jīng)達到世界最高水平，完全經(jīng)得住英國皇家的產(chǎn)品檢驗。與通常走OEM路線的中國代工企業(yè)不同，恒瑞陶瓷拿下了英國皇室訂單，拼的不是勞動力資源，而是多年科研攻關(guān)創(chuàng)下的技術(shù)競爭力。據(jù)李素芬介紹，早在1990年，唐山第一瓷廠就開始引進英國設(shè)備，建成中國第一條高檔骨瓷生產(chǎn)線。通過英國專家的多次指導(dǎo)，又經(jīng)高等院校、研究院等單位聘請專家組成項目小組反復(fù)試驗，歷時4年，終于研制成功適應(yīng)現(xiàn)代化大生產(chǎn)要求的無鉛骨瓷生產(chǎn)工藝。唐山研制的“紅玫瑰”牌100%無鉛骨瓷，經(jīng)過專家鑒定，6項主要理化指標中有3項達標、3項超過英國皇家御用的知名品牌道爾頓和瓦賽斯的骨瓷標準，徹底打破了發(fā)達國家對中國日用陶瓷的技術(shù)壁壘，填補了國內(nèi)骨瓷生產(chǎn)的空白。如今，他們生產(chǎn)骨瓷的弱穩(wěn)定性已經(jīng)超過了英國最高標準，徹底解決了骨瓷制品釉面硬度低、不耐高溫的問題。

出口的不是中國品牌

盡管如今中國制造已經(jīng)不僅僅意味著中國代工，但中國設(shè)計師的能力卻沒引起西方主流設(shè)計界的重視。倪倪告訴記者，在國際家具展上，往往需要參觀者出示名片才能放行，還要問參訪者來自哪里，如果是中國人到訪，不少展會的工作人員甚至?xí)[手拒絕其入內(nèi)，而不少歐美設(shè)計師只要出示名片就能入場。一名曾經(jīng)參觀過米蘭家具展的設(shè)計師表示，在國外家具展上，中國人甚至成了被盯防的對象，畢竟，不少家具仿冒品都來自中國。

恒瑞陶瓷遇到的則是另一重困境，盡管質(zhì)優(yōu)價低，又有皇室為其做“宣傳”，但并不代表中國制造得到了國際市場的認可。李素芬表示，中國缺的就是自主品牌，絕大部分家居產(chǎn)品還停留在貼牌階段。恒瑞的產(chǎn)品價位已處于中等偏上，但還遠遠不能反映他們產(chǎn)品真實的價值。在歐洲市場上，國際品牌瓷器高出恒瑞產(chǎn)品售價五到六倍。出口英國的唐山骨瓷制品，盡管質(zhì)量上乘，又頗具創(chuàng)意，但出口的僅是產(chǎn)品而不是中國品牌。在這些精美的瓷器上，打的還是代表王室的王冠圖標。價格上，也是給英國皇室打了很大的折扣。瑞典公主和英國威廉王子兩位歐洲皇室成員大婚訂貨，只帶來300多萬元的銷售額，僅占恒瑞陶瓷年均銷售額的5%。至于這批運往英國的陶瓷產(chǎn)品，恒瑞根本就沒打算能掙錢，用其負責人的話來說，圖的是英國皇室?guī)淼男麄餍Ч?。（本報記?袁遠）

來源：中國貿(mào)易報

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